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    上汽斯柯达销量又下滑,恐步铃木、雷诺后尘

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    车驰神往ccsw012022-06-22

    6月18日,上汽斯柯达推出了全新的柯迪亚克(图片|配置|询价),官方指导价18.69-24.39万元,其中两款GT车型相较现款分别涨价0.9万和1.2万元。新车全系标配2.0T发动机与7速湿式双离合变速箱,轴距2791mm。



    如果不是新款上市,可能鲜有人能想起SUV市场还有这么一款车型,虽然上汽斯柯达柯迪亚克与上汽大众途观L是同平台打造,但销量却不可同日而语。今年1-5月柯迪亚克累计销量仅1574辆,同比下滑55.4%,而途观L仅5月份就卖出了7100辆,差距之大不忍直视。



    2018年之后,斯柯达在中国市场就开始走下坡路。2018年斯柯达在华全年销量还有34.1万辆,同比增长4.9%,但2019年斯柯达在华全年销量就只有28.2万辆,同比暴跌17.3%,接下来的2020和2021年,斯柯达在华年销量分别只有17.3万辆和7.12万辆,旗下甚至没有一款月销量突破两万辆的车型。



    2021年,斯柯达满怀希望的将全新明锐引进中国市场,希望借此挽回销量颓势,但没想到全新明锐上市即遇冷,单月销量在1000辆左右徘徊,可以说全新明锐已经宣告失败。从2005年进入中国市场以来,斯柯达一直都以“德系品质”为背书,给自己打上了“廉价大众”的标签,但随着大众品牌的价格不断下探,斯柯达渐渐没了生存空间。



    斯柯达在2016年开始品牌转型,不再以性价比为卖点,而是开始强调品牌的独特性,相继推出了柯迪亚克、柯珞克、柯米克等车型,价格与同级别大众车型基本看齐。一边是大众价格下探,一边是斯柯达价格上浮,一来一回注定了斯柯达凉凉的命运,更别提还有2019年独立的捷达品牌和各路自主品牌的绞杀。



    有不少网友评论斯柯达是“没有大众的命,得了大众的病”,虽然说得毒了点,但这话一点没毛病。斯柯达如果能保持性价比,说不定还有一线生机。斯柯达如今的问题绝大部分不在产品上,而在品牌上,丢掉了性价比的标签,贴不上高溢价的标签,预算高的消费者看不上,预算低的消费者买不起,逐渐被边缘化。






    主编点评




    从目前的情况来看,斯柯达在华前景很不乐观,一方面自身品牌价值迟迟无法得到普通消费者的认可,另一方面还要面对其他品牌的竞争挤压,今年的销量数据恐怕会更难看。斯柯达不如以退为进,重走性价比路线,说不定能绝地逢生。


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