发光立标与平民越野：豪车与百姓车的2026开年对话

奔驰S级在汽车诞生140周年那天点亮了全新发光立标，而北京越野BJ40(图片|配置|询价)用13.29万起的亲民价格，在嘉兴夜色中宣布硬派越野进入智能时代。

2026年1月29日，梅赛德斯-奔驰选择在汽车诞生140周年纪念日这个特殊时刻，全球首发了新款S级轿车。超过一半的零部件全新开发或优化升级，连经典的立标都变成了发光设计。

仅仅两天前，北京越野在浙江嘉兴发布了2026款BJ40家族，综合焕新价低至13.29万元起。

北京越野BJ40增程

最低售价：17.98万起

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01 周年献礼

1886年1月29日，卡尔·本茨为他发明的三轮汽车申请了专利。140年后的同一天，梅赛德斯-奔驰用新款S级轿车向这个里程碑致敬。

选择这个日期绝非偶然，奔驰显然希望将新车与汽车工业的历史深度绑定。

超过50%约2700个零部件全新开发或重新设计，这次改款幅度创下了奔驰中期改款车型的历史记录。从某种角度说，这已接近换代水平。

车头首次采用的“照明格栅”尺寸增加了20%，发光的三叉星徽立标与智能数字大灯交相辉映，当驾驶者靠近车辆时，灯组即刻闪耀致意。

奔驰E级

最低售价：32.18万起最高降价：13.00万

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02 价格门槛

新款奔驰S级在海外的价格已经上涨。以德国市场为例，S 350 d 4MATIC的起售价为121356.20欧元。

按照这个趋势，国内售价预计也会上调数万元。对于潜在买家而言，这可能意味着需要为这次“接近换代”的改款多付一些代价。

有意思的是，网友对此反应不一。在相关报道评论区，有人调侃新设计“像夜总会”，也有人认为这是奔驰在电气化时代重塑豪华定义的必然选择。

03 智能内核

新款S级的内饰变革同样激进。原有的纵置屏幕组合被全新的横向MBUX超级屏取代。14.4英寸中央触控屏与12.3英寸副驾娱乐屏融为一体。

更重要的是，新车搭载了奔驰自研的MB.OS架构，这是整车的“数字神经中枢”。系统打通了驾驶辅助、智能座舱与车辆控制功能域。

新增的“小奔”等虚拟形象不仅能与用户自然对话，还能感知情绪变化，提供“情绪价值”。

04 亲民越野

当奔驰在德国斯图加特展示豪华科技时，北京越野在浙江嘉兴讲述了一个完全不同的故事。

2026年1月27日，北京越野BJ40家族焕新上市。三款车型同时亮相，形成覆盖不同需求的产品矩阵。

北京越野BJ40

最低售价：13.78万起最高降价：0.80万

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懂车分3.44懂车实测空间·性能等车友圈22万车友热议二手车2.30万起 | 688辆

最吸引眼球的是价格——BJ40燃油巨幕版的综合焕新价低至13.29万元起。北京越野董事长王昊在发布会上回应了改装发烧友的呼声：“BJ40底子太好了，能不能改得再帅、再潮一点？”

05 原厂改装

对于越野爱好者来说，合法改装一直是个难题。BJ40增程赤兔标准版直接提供了“出厂即毕业”的解决方案。

这辆官方指导价27.98万元的车型，配备了高进气量涉水喉，使涉水深度达到835毫米。全地形轮胎和三把差速锁则是越野的硬核保障。

北京越野BJ40增程

最低售价：17.98万起

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购买即赠送价值7万元的“越野平权大礼包”，这样的配置对于深度玩家而言，免去了年检时拆装改装件的麻烦。

06 科技赋能

BJ40燃油巨幕版以其双15.6英寸悬浮双联屏命名。这块“巨幕”背后是第二代高通8155芯片的支持，操作流畅不卡顿。

更引人注目的是BJ40增程悦野飞行版，预售价24.78万元。它搭载了越野专用无人机系统，可以通过语音控制起飞，实现自动跟拍、智能运镜。

在复杂地形下，无人机可以提前探路，识别风险，并将画面实时分享给车队成员。

07 生态构建

北京越野的野心不止于卖车。发布会上启动的“中国大环线”项目，总长超过2.7万公里。整条线路除极特殊路段外，每600公里就设有一个官方服务站。

同时成立的官方俱乐部“旷野纵队”，则是为了构建越野爱好者的社群生态。这个布局让北京越野从汽车制造商，向越野生活方式服务商转型。

08 市场博弈

2026年开年的这两场发布会，展现了汽车行业两种不同的发展路径。奔驰S级坚守着豪华旗舰的定位，通过大幅升级回应电动化与智能化的挑战。

北京越野BJ40则试图打破硬派越野的小众圈子，用亲民价格和智能科技吸引更广泛的消费者。一个向上探索豪华的极限，一个向下拓展市场的边界。

中国男篮队长赵睿成为BJ40增程赤兔版的全球代言人，这个选择也颇有意思——既有力量感，又具亲和力，与产品的定位不谋而合。