Taycan交付超2万辆，保时捷2020年创造营收新纪录

3月19日，保时捷通过线上方式公布了2020年度财务报告。数据显示，尽管受到新冠疫情的影响，但保时捷2020财年在全球范围内仍然创造了新的营收纪录。

具体来看，保时捷2020年营业收入增长到287亿欧元，对比上一财年增加逾1亿欧元。其中，销售利润为42亿欧元。尽管面临经济困局，但其销售回报率依然达到了14.6%，仍在战略目标范围内。

三大成功因素确保稳定表现

在全球汽车市场都不算景气的情况下，各大车企纷纷开始了架构重组和战略转型。虽然通过不同手段暂时提升了财务表现，但销量成绩却大都不甚理想。但从保时捷公布的财报数字来看，其在受到疫情影响下依旧取得了销售利润和营业收入的新高。在保时捷看来，能够取得这样的成绩要归功于三大成功因素。

Panamera

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首先是年轻、充满魅力的产品组合。在2020年，保时捷向全球用户交付新车27.2万辆，与创纪录的2019年相比降幅仅为3%。其中，911系列的第八代家族成员持续扩充，新加入的911 Turbo S，以及硬顶和敞篷版本的911 Turbo，以及全新 911 Targa和911 Targa 4S都为这一标杆车型带来了新的增长点。

718系列则新增了718 GTS 4.0车型。第三代Cayenne(图片|配置|询价)家族也带来了Cayenne GTS和Cayenne GTS Coupé两位新成员。而新款Panamera在保持强劲动力的基础上也能提供更多的舒适性选择。

其次是电气化攻势。2020年，保时捷所有交付车辆中纯电动车辆占比为7%，在大众集团内位居第一位。其中在欧洲市场，交付的新车中1/3是混合动力或纯电动车型，而在全球范围，这一比例为17%。

作为品牌的首款纯电车型，Taycan(图片|配置|询价)在2020年交付量达到20015辆，已成为同级别车型中最成功的纯电汽车。并且，衍生车型Taycan Cross Turismo的推出也让这款旗舰电动跑车拥有更丰富的家族阵容。据了解，保时捷马上还将推出纯电动Macan车型，进一步提高在电动化领域的话语权。

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到2025年，保时捷预计每两辆中将有一辆是混动车型或纯电车型，2030年此数据将达到80%。在充电布局方面，保时捷充电服务已经在 20 个国家为客户提供超过 15 万个充电点。2020 年欧洲功率最大的快速充电园区在莱比锡工厂投入使用。

第三个成功因素被归功于品牌的创新能力。在大众集团内部，保时捷已经为奥迪、宾利等其他集团品牌提供了技术支持，此外，保时捷还正在致力于燃油发动机合成燃料方面的研发。

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在电动化研究方向，保时捷正在沿着研发高性能车辆，和提升续航里程两大方向进行混动车型的开发，目前911混动版车型已在研发计划内稳步推进。而纯电方面，保时捷将通过提高能源密度改善电池性能，来实现快速充电和更高续航里程。

中国将成核心竞争力主战场

在全球疫情困局中，中国的稳健表现为保时捷全球财务业绩保持稳定提供了重要支撑，并连续第六年成为保时捷全球最大单一市场。2020年，保时捷通过134家销售网点共交付新车88968辆，同比增长3%，占保时捷全球销量的33%。、

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2021年是保时捷进入中国市场的第20个年头。过去20年间，这家跑车品牌累计吸引了超过60万中国客户，在产品供给、营销网络、客户服务、品牌体验、业务拓展等方面取得长足发展。同时，作为培育中国赛车文化的先行者，保时捷自 2003 年引入亚洲保时捷卡雷拉杯，并逐步建立了一个完整的赛车人才培养金字塔体系，推动并见证了中国赛车文化的日益兴盛。

对保时捷全球而言，中国市场在过去 20 年间的重要性和影响力与日俱增，已从最大单一销售市场向创新引擎转变，中国也成为保时捷打造未来核心竞争力的主战场之一。

2021年伊始，保时捷（上海）数字科技有限公司正式成立，该公司从2019年成立的保时捷中国数字化业务部发展而来，这一团队在2020年推出了多项本土数字化成果，例如保时捷中国服务号、保时捷应用程序、保时捷认可易手车微信小程序，保时捷生活方式天猫店、保时捷官方在线商城等，以及优化经销商业务流程的保时捷睿达零售系统。