丰田真的要完了吗?
如果是10年前,乃至于几年前有人问出这个问题,很可能会被当成个笑话。
但随着国内新能源汽车飞速普及,丰田进军新能源汽车领域受阻,其在中国的日子似乎越来越难过,乃至于被比亚迪、特斯拉等一众新能源车企按在地上来回摩擦。
不过,如果我们将视线转向全球市场就会发现,目前丰田依旧是汽车行业当之无愧的王者。
一季度全球汽车销量排行,前5名丰田包揽4席
前段时间,海外市场调研机构JATO Dynamics基于全球53个市场以及其他关键市场,统计了今年一季度全球车辆销售排名。
虽然特斯拉的Model Y排名第一,销量高达267200辆,但这波丰田才是真的“赢麻了”。
从第2到第5,丰田包揽了一季度全球车辆销售排行榜前5中的4个席位,销量稳居全球第一。
其中卡罗拉车型Q1季度总销量256400辆,与排第一的Model Y差距不大。
而且除此之外,丰田上榜的4款车型中,有3款均卖了20万台以上,销量都是相当能打。
事实上,不仅一季度,翻看JATO Dynamics公布的2022年全球车辆销售排名,丰田的成绩同样非常出色。
2022年全球乘用车最畅销Top10中,丰田自己就占了5个,其中RAV4以101.6万辆的销量,雄踞排行榜第一,卡罗拉则是以99.2万辆的销量紧随其后。
单车型年销100万辆是什么概念?
去年销量暴涨的比亚迪,一年的销量为186.85万辆,而另一个知名国产汽车品牌长城,去年销量为106.75万辆,仅与丰田一台车型的销量相当。
以目前实打实的销量来说,连续3年位居全球第一的丰田,发挥依旧稳定,离着“凉凉”距离还很远。
千万销量,难掩隐忧
尽管去年销量破千万,今年销量也是一路长虹,大有再创新纪录的趋势,但对于丰田的未来,很多人并不乐观。
甚至有人将其比作汽车行业中下一个“诺基亚”:
看似如日中天,实则暗流涌动,半只脚已经踏进了“鬼门关”。
之所以会有这种说法,主要是因为丰田在新能源汽车领域做出错误的战略预判。
虽然在丰田章男手上,丰田不仅延续了旧时代的辉煌,并且迈向了新的巅峰,但当汽车行业向电动化趋势发展时,丰田却落后了一大步。
一直以来,丰田章男宣称的都是:
“电动车既不环保也不省钱。”
“纯电动汽车目前发展很好,但未来将给氢能源过渡。”
“未来只会有两种驱动形式,混动和氢能源。”
且不说氢能源未来会不会成为汽车行业的主流,但电动车的发展如今已有目共睹,丰田无疑是下了一步“臭棋”。
直至2022年10月24日,丰田第一款电动车才姗姗来迟,而这个月,中国电动汽车销售的市占率已经达到了28.5%。
并且这还没完,就算已经是百年车企,有着雄厚的技术储备,可丰田的第一款电动汽车一经推出,仍是骂声一片。
虽然这在意料之外,但也在情理之中,毕竟新能源汽车与传统燃油车早已经有了巨大的不同。
任何一个新产业的诞生,都是在战场上厮杀出来的。
丰田好不容易才大象转身,赶紧下场抢夺市场,短时间内,细节处的用户体验自然难以做到尽善尽美,消费者选择用脚投票也就不奇怪了。
千万销量的丰田,还能适应新时代吗?
“一车传三代,人走车还在”,自打丰田进入中国汽车市场依赖,皮实耐用就是其引以为傲的标签。
再加上进口品牌的加持,丰田在国内的销量经久不衰,曾广受认可。
然而,时代在发展,消费者所看重的消费需求也在发生改变。
全车塑料、织布座椅、卡顿的中控、各种简配,就算再省油省心、故障率再低,还有几个年轻人愿意为丰田买单呢?
过去在一些消费者眼中,比亚迪等国产品牌,可能就是质量差、保值率低、油耗高的代名词,宁可支付昂贵的品牌溢价,也要购买丰田这样的合资车。
可随着年轻人消费力逐渐提高,成为汽车市场的消费主流,在他们眼中,比亚迪并不比丰田差多少。
而且相较于丰田老旧的外形、寒酸的内饰,国产汽车用料明显更足,也更富有诚意,在这两者中间做选择,明显后者要讨巧不少。
去年丰田拿下了1050万的销量,但净利润却出现了4年来的首次下滑。
随便去丰田4S店逛一逛,几年前动辄还要加价,提车要等好几个月,如今早已盛况不再,丰田也走到降价保量这一步了。
但现在的问题是,面对新能源汽车市场越来越猛烈的冲击,降价保量这招又能用几次?
不降价销量会跳水,降价了销量高了利润又会下降,虽然能活但是日子越来越难过。
拿下千万销量的丰田,能否适应汽车行业的新时代,目前还是未知数。
写在最后:
2010年iPhone4横空出世,直到2011年,诺基亚的销量仍高达4.7亿部,在手机行业称王称霸。
但仅仅3年时间,诺基亚就由巅峰走向破产,手机行业迎来了新的王者。
如今类似的一幕在汽车行业再次上演,丰田是否会重走诺基亚的老路,现在还言之尚早。
但可以肯定的是,没有任何一家企业可以躺在功劳簿上吃老本,尤其竞争激烈的汽车行业更是如此,如果无法适时做出变革,终将被拍在时代的沙滩上。
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