王者争霸赛夺得销冠——你的名字，是轩逸

2016年年底，一部来自日本的动画电影出乎意料的占据了头条。

《你的名字》讲述的是两个少男少女穿越时空、交换身体的爱情故事。充满梦幻的剧情抓住了中国观众的心，引起了中国年轻人的心理共鸣。

《你的名字》上映不到1个月，国内累计总票房达到了5.6亿元，成为中国有史以来票房最高的日本电影。同期票房甚至超过了同时上映的国产热门电影《我不是潘金莲》和好莱坞大片《神奇动物在哪里》。

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在《你的名字》热映的同时，相似的一幕也在汽车界上演——2016年最后三个月（10、11、12月）东风日产轩逸(图片|配置|询价)实现惊人的连续三个月销量突破四万辆。其中，11月东风日产轩逸更是以45232辆的惊人销量力压其他对手，成功夺得月度轿车销量冠军。

全新轩逸自今年3月上市以来，凭借产品力升级与针对性强的营销举措，上市即热销。2016年全年，东风日产NISSAN、启辰双品牌累计销量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%，超额达成2016年全年销量目标。值得一提的是，NISSAN单品牌全年累计销量首次突破百万大关。而全新轩逸功不可没，不仅以爆发性的增长态势，为东风日产贡献了32%的销量，也以全年累计突破36.3万辆的卓越表现拔得细分市场头筹，傲视群雄。

世纪经典

轩逸的前世今生

荣登销冠宝座的轩逸，其实早就是中国人民的老朋友了。因为它的前身，就是曾经风靡一时的日产蓝鸟Bluebird。

蓝鸟的悠久历史已经为大家所熟知，就不再赘述。2000年，蓝鸟第10代在市场上推出，命名-----蓝鸟·SYLPHY（即第一代SYLPHY)。但其实，这款车在引入中国后，被用上了另一个日产的著名车型名称“阳光”。

2005年，G11车系（第11代蓝鸟，同时也是第二代SYLPHY)开始引进中国，与东风汽车合作生产，东风日产开始把SYLPHY译名为轩逸。“轩”在古语中表示华丽的车，而“逸”则有安逸、舒适、超群的意思。“轩逸”充分显示了该车优雅的设计格调和行云流水的驾驭感受，喻示给人带来无限愉悦的崭新体验。

但是在车尾的铭牌上，仍然能看到Bluebird的名号。这一代轩逸采用了与天籁相统一的设计语言，拥有舒适的空间和节能低排的发动机。直到2012年，日产汽车推出B17第三代轩逸，车身上的蓝鸟标识最终被取消。轩逸开始凭借自身的力量，在车市中拼搏出一片天地。

从一箱油说起

全新轩逸是怎么超越对手的？

无论舒适性，空间表现还是燃油经济性，轩逸一直都是同级中的佼佼者。特别是在今年年初改款上市后轩逸更是一改此前略显老气的外形，变得更加时尚动感，收获了大量80、90后消费者的心，市场竞争力大幅度提升。再加上历代车型积累下来的良好口碑，的确具备了争夺冠军的实力。

我们首先从“一箱油”说起。

去年全新轩逸上市后，东风日产组织了“全新轩逸‘一箱油’挑战第二季•穿越远东”活动。仅用一箱油完成了从远东城市海参崴行驶至远东第一大城市伯力长达790公里的穿越，1.8L至尊版全新轩逸最终创造了4.46L/100KM的节油新成绩。

要知道，俄罗斯远东地区的道路条件并不好。全新轩逸总续航达到1038.4KM，近乎奇迹。

奇迹源自于全新轩逸搭载 HR16DE 全铝发动机以及全新XTRONIC CVT无级变速器这一日产经典动力总成，再配合升级的ECM发动机控制程序和ISS智能自动启停系统的应用。全新轩逸所搭载的HR16DE全铝发动机，一方面凭借全铝缸体等轻量化设计有助节油效果的提升，另一方面该发动机拥有DIS燃油双喷射技术与双C-VTC连续可变气门正时智能控制系统，实现动力性和燃油经济性的提升。全新XTRONIC CVT无级变速器，更是经过重新调校，变速比从原来的7.3:1提升到8.7:1，能够提供1000多种变速模式。

除了油耗之外，轩逸在C-ECAP（中国生态汽车评价）中也取得了多项优异成绩，获得白金认证。轩逸不但在车内空气质量和综合油耗拿到了同批次第一，车内噪声和尾气排放甚至得到了满分。平均得分率达到90%。车内噪声和尾气排放都拿了满分。

从C-ECAP公布的四批6款白金牌车型成绩可以看到，全新轩逸平均得分率达到90%。而总分第二的2016款卡罗拉双擎，各项平均得分率也只有86%。

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除了内在，轩逸的外在同样也有了大变化。改款后的轩逸外观上更加符合年轻人的口味，本身的大空间和行驶的舒适性优点依旧保持，此外新增加的ESP更是为轩逸加分不少。与此同时，轩逸的内饰也更加年轻化。兼容CarPlay的7英寸彩色中控屏足够潮，方向盘也更具运动感。

相比旧款，全新轩逸还增配了FEB预碰撞刹车辅助系统、LDW车道偏离预警系统等众多主动安全配置，主要针对倒车及变线盲区、前方障碍、车道偏离等多种实际行车常见的安全隐患，可以有效降低事故发生概率，规避风险。在被动安全方面，主力级别标配VDC车身动态控制系统和6安全气囊，在同级也不落下风。而手机智能互联系统、ISS智能启停系统的引入，更是迎合时下年轻消费者的需求。

更成熟的中国消费者

青睐更年轻的轩逸

除了自身素质的提升，中国车市的成熟度提升，或许也是轩逸成功逆袭的原因之一。正如同《你的名字》的成功一样，5年前，谁能预见到一部“小众”的日本动漫电影能够突破5亿票房？中国新一代年轻人不但视野更加开阔，在消费时也更加务实，更重要的是，他们不再随大流，而是有自己的个性——自主品牌的优秀车型能够被接受，德系车的粉丝依然坚持，而日系车销量的回升也证明了，越来越多的消费者正在抛弃以往错误观念的“洗脑”，能够做出自己的选择。

此外，东风日产在品牌营销上的妙招连连，也为轩逸的更上一层楼提供了助力。东风日产持续深化年轻化战略，既有赞助NBA、欧冠等体育赛事的品牌营销，更有西玛比拼直升机”的“拉风体验营”、新楼兰“发现中国美”、奇骏“勇闯无人区”第三季这样的活动，将年轻化的品牌形象，用潜移默化的方式深深植入年轻消费者潜意识中。再加上购置税减半政策“末班车”的刺激，全新轩逸获得销售上的成功，自然成了顺理成章之事。