千万信赖背后的密码：一汽奥迪如何用38年，赢得半座城人口的追随

四川雅安，一辆奥迪车被40吨水泥罐车压顶，车主仅受轻伤。救援人员赶到现场时，车主说的第一句话是：“下一辆车，还买奥迪。”

这是一个关于一汽奥迪即将迎来第1000万用户的时刻，1000万这个数字背后，不仅是38年时光的沉淀，更是这家企业与中国社会深度捆绑的证明。

从1989年第一辆奥迪100驶下生产线，到如今即将突破千万用户大关，一汽奥迪已成为中国市场上首个达到这一规模的合资豪华汽车品牌。

01 时光刻度，一部中国豪华车简史

一汽奥迪的故事始于1988年。那一年，一汽与奥迪签署中国汽车工业史上首个豪华车技术转让合同，数以千吨计的图纸资料从德国英戈尔施塔特运到长春。

次年，第一辆奥迪100下线，开创了国产豪华轿车的先河。

真正的转折点出现在1999年。一汽奥迪做出了一个当时看来颇为大胆的决定：将第五代奥迪A6的轴距加长，以适应中国用户对后排空间的极致追求。

这一本土化创新不仅让奥迪A6在中国市场大获成功，更引领了整个豪华车市场的“加长风潮”，成为国际车企本地化生产的标配。

从那时起，奥迪A6L家族成功奠定了其在中国最成功的豪华行政轿车地位。

02 体系基石，支撑千万信赖的重量

一汽奥迪即将迎来的1000万用户，其背后是一张深入中国市场毛细血管的体系网络。

这个体系的核心是一个覆盖全国240多个城市的近600家经销商网络，其中90%以上的经销商已与品牌并肩通行超过两年。

更深远的影响在于就业与税收。截至2025年底，一汽奥迪所在的一汽-大众体系为中国汽车产业培养近50万人才，全体系内纳税累计超过7400亿元。

这些数字背后，是福耀玻璃、星宇股份等一大批本土供应商通过奥迪标准赋能，成功跻身全球供应链体系的产业升级故事。

03 守正创新，回应智能化时代挑战

面对汽车行业百年未有之变局，一汽奥迪给出了“守正创新”的答案。

“守正”体现在对安全永不妥协的坚持。如奥迪Q6L e-tron敢于接受远超国标三倍能量的极限安全碰撞测试，以“冗余哲学”守护生命底线。

“创新”则体现在以空前开放的姿态拥抱变革。2025年，全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车一汽奥迪A5L上市。

这款车打破了传统燃油车技术瓶颈，实现了“德国精工”与“中国智慧”的深度耦合。

04 用户直联，重构品牌与人的关系

在用户运营维度，一汽奥迪同样践行着“守正创新”的思维。2025年，“奥迪卓·悦服务Plus”升级上线，将服务承诺从4项拓展至8项。

更具深意的是“客户关爱基金”的设立，旨在寻找并支持那些默默践行公益的车主。

在山东菏泽，奥迪A6L车主李贵发长期为长者、困难人群免费供餐，用青年湖公益素食馆温暖了无数人。这样的车主故事让品牌与用户的联结，早已超越用车场景，抵达价值认同的层面。

05 未来蓝图，油电双线并进的战略

面向未来，一汽奥迪已构建起覆盖从燃油到纯电、从A级到D级，从两厢、三厢到SUV等细分市场的“全域豪华”产品矩阵。

在“油电同智”战略下，基于PPE豪华纯电平台的奥迪Q6L e-tron家族与即将到来的奥迪A6L e-tron，正构筑起豪华电动的新基准。

与此同时，燃油车也在智能化的道路上加速前行。新一代奥迪A6L将继续沿用“加长”传统，轴距增至3066mm，并搭载华为乾崑智驾技术。

这一“燃油+电动”双线并进的产品体系，是对市场多元化需求的精准回应，亦是其“守正创新”战略的核心承载。

一汽奥迪未来产品布局

· 核心战略：油电同智

· 燃油平台（PPC）代表车型：新一代奥迪A6L（轴距3066mm，搭载华为乾崑智驾）、一汽奥迪A5L（已上市，首款搭载华为乾崑智驾的燃油车）

· 纯电平台（PPE）代表车型：奥迪Q6L e-tron家族（已上市，800V高压平台）、奥迪A6L e-tron（即将到来）

奥迪A6L在中国豪华行政轿车市场的地位依然稳固。2025年1-8月，其累计售出108045辆，远超奔驰E级(图片|配置|询价)的82392辆与宝马5系的76881辆。

但当千万辆奥迪车在中国道路上行驶时，它们不仅是一个德国品牌在中国成功的象征。

这些车辆的背后，是一个从“销售产品”到“经营用户终身关系”的深刻变革。

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