上汽大众举办ID.Day，新势力的护城河还深吗？

“珠峰也‘限行’，只有绿牌车能开上大本营。” 上汽大众ID.4 X(图片|配置|询价)车主廖布斯在ID. Day上分享了他的自驾体验。

“不开新能源车的人，都不能自驾去珠峰。”廖布斯补充了一句，台下的ID.车主们都被他逗乐了。

ID.4 X

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11月10日，2022上汽大众“因你而生”ID. Day车主共创年度活动在上海保利大剧院举行。作为大众品牌与车主首次共同创办的年度活动，活动全程由ID.车主们深度参与设计及运营，200余名上汽大众ID.车主参加了这一属于他们的大派对。

除了开着电车上珠峰的廖布斯，还有坚持热心公益十余年的车主、辞去白领工作创立乐队追梦的车主……这些车友会中的高人气ID.车主的帖子被拍成了微电影，在ID. Day上放映。

ID.车主们共同创作的ID. Song《因你而生》，也作为ID.年度主题曲，由品牌和车主代表共同唱响。

大厂的“XX Day”

XX Day是从造车新势力那里开始流行起来的。蔚来的NIO Day更是因品牌和粉丝双方对这一活动的重视和喜爱被称为“商业宗教”。

传统车企更擅长的，是“XX之夜”。

“去年第三款ID.车型ID.6上市后不久，我们就想举办ID. Day了。”上汽大众销售与市场执行副总经理，兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民说。

从“XX之夜”到“XX Day”，背后体现的是品牌和用户纽带的变化。“XX之夜”的主要沟通对象是媒体，品牌通过媒体传播新品和战略；“XX Day”则完全以用户为中心，和他们玩在一起，请他们见证品牌的成长。

上汽大众在ID. Day上宣布，将继续加快ID. Store布局、升级补能方案等。此外，上汽大众启动“ID.合伙人”官方认证，发布10亿V豆，招募更多ID.车主加入共创圈层，解锁更多可能性。

大众ID.3

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ID为Joooon的ID.6车主已经在上汽大众APP上拿到了近20万V豆。“我在APP商城兑换了不少露营用品。”今年只有大二的他，在APP上很活跃，点亮了“首页霸主”的标识。

自ID.产品上市以来，上汽大众已经吸引了1000万APP用户，这些用户自发创办了56个ID.车友会，覆盖超过29个城市，今年已成功举办近700场“i生活D玩家”车主活动。

“我在车友会找到了很多兴趣爱好相同的小伙伴，现在我们还发展了一个羽毛球群，大家一周相约打两次球。”ID.为Tracy瑜瑜的车主说。

玩在一起，共创生活

参加ID. Day的每一个人在入场时都会收到一个漂亮的定制口罩和一件卫衣，这些“周边”都是由车主们自发设计的。

ID. Day不仅为车主而创，也从车主中来。上汽大众将车主们的创意真正实现，并带到活动现场，于细节处体现用户在品牌活动中的参与感。据了解，今年有3518位ID.潮玩家热情参与周边共创，包括合伙人T恤、口罩、飞盘等，用新意和心意传递品牌热爱。

体验品质与科技实力

此次ID. Day，车主们走进投资170亿元的上汽大众新能源汽车工厂，近距离参观1400+台机器人的精工细作，如电池涂胶、高速冲压、在线测量等。在一饱眼福后，车主还参与了ID. DIY试验，通过冲压、油漆、总装等模拟环节，感受亲手“智造”的乐趣。

此外，12辆ID.改色车排成两列亮相ID. Day。基于上汽大众的9款官方改色膜，ID.改色车全色变装出道，包括ID.3、ID.4 X、ID.6 X三款车型。目前，ID.车主均可参加ID.改装元宇宙活动，装扮专属于自己的ID.。

“ID.因你而生。”2022 ID. Day是上汽大众和车主共创的小世界，随着更多ID.车主加入，上汽大众大众品牌也将持续地、专注地提升用户体验，与车主共享精彩的电动出行时代。