文|凌清 图|车宇世界、网络
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作为一款中大型SUV车型,雪佛兰开拓者在中国车市已经推出很长时间了。但是,在这么长的时间中,雪佛兰开拓者这款车型不仅没有在市场打开局面,反而愈发的呈现出“被遗忘”的趋势。
雪佛兰开拓者
在雪佛兰开拓者推出之初,这款车的竞争对手主要为大众途昂、汉兰达、锐界等车型。如果这款定位和售价颇高的车型,能够在市场打开局面,对于提升雪佛兰的品牌形象和溢价能力,都有一定的助益。
遗憾的是,这款车在推出的时候,似乎就没有引起太大关注。不过,我们希望,如果假以时日,这款车的销量能够持续攀升,从而实现逆袭。
但是,从如今的销量走势来看,雪佛兰开拓者的市场表现不仅没有好转,而且表现似乎越来越差了。
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雪佛兰开拓者
尤其是,进入2022年之后,雪佛兰开拓者的零售销量,更是运行在“低位”区间。而且,从目前的趋势来看,雪佛兰开拓者很难实现逆袭。
汽车流通协会数据,2022年1-8月份,雪佛兰开拓者的累计零售销量为2449台,月均零售销量306台左右,不足310台。
其中,2022年8月份,雪佛兰开拓者单月零售销量为265台。与2022年7月份相比,雪佛兰开拓者的零售销量下滑了5.3%。
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雪佛兰开拓者
显然,无论是从销量规模,还是从销量趋势上看,雪佛兰开拓者的表现,都难以让人感到满意。如果按照这种趋势下去,雪佛兰开拓者的市场前景恐怕不妙。
尤其值得注意的是,从当前的终端市场价格来看,雪佛兰开拓者具有较高的终端优惠。但是,即使如此,这款车销量表现依然难有起色。
那么,问题来了,雪佛兰开拓者作为一款产品力表现可圈可点的中大型SUV车型,为何降价都难有提升销量呢?
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雪佛兰开拓者
一款车能否热销,与产品力因素、品牌因素、营销因素等都有着密切的关系。作为一款中大型SUV车型,雪佛兰开拓者也不例外,其销量惨淡有多方面的因素。
其中,品牌力应该是一个重要的因素。近些年,雪佛兰的品牌影响力,已经步入之前强势。从销量来看,其走量车型也多为经济型车。
据了解,目前雪佛兰在中国车市最为走量的车型是定位较低的科鲁泽车型。从销量构成中来看,科鲁泽是雪佛兰当前在中国车市无可置辩的销量担当车型。
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科鲁泽
相比之下,其余定位和售价较高的雪佛兰探界者、迈锐宝XL等车型的销量表现,则要逊色很多。
汽车流通协会数据显示,2022年8月份,科鲁泽单月零售销量为9658台。相比之下,雪佛兰迈锐宝XL、探界者的单月零售销量分别为3156台、2123台。
作为一款定位较高的中大型SUV车型,在售2021款雪佛兰开拓者的官方售价区间为25.99万元-33.39万元,售价较高。
雪佛兰开拓者
即使算上终端优惠,雪佛兰开拓者的售价区间也并不低。在这种情况下,这款车的销量难有起色,也就是应有之义了。
反观大众探岳、丰田汉兰达等车型的品牌溢价能力则要更高,所以这两款车型在国内车市也具有更好地表现。
至于福特锐界,由于品牌力等方面的因素,其销量则要逊色不少。但是,与开拓者相比,锐界的表现还是要好上许多。
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