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    03-21发布于:理想L9车友圈

    MEGA 失利已经成为定局,李想复盘,不再主推 MEGA: 第一,理想 MEGA 的节奏问题 MEGA 不是 1 到 10,而是全新纯电产品的 0 到 10。错误预估形势,本想重现 L 系列表现,结果反而分走了 L 系列的销售精力。 接下来,理想放弃 MEGA 全面开花的销售策略,只在头部城市的大型门店进行产品体验和试驾。 第二,过分关注销量的欲望问题 本质原因:我们从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值,让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求,让我们变成了自己讨厌的人。 解决方案:降低销量的预期和欲望,回归健康的增长。聚焦用户而非竞争,聚焦价值而非欲望。回归我们最擅长的用户价值的提升,回归我们最擅长的经营效率的提升。 严格遵循我们的三大行为准则: 用户价值放在第一位 通过共创,达成共识 实事求是,知错就改 最后还提到:2024 年 3 月的问题,是 2022 年问题的加强版。

    作者提到的车系:


    • 理想之前卖的好不是因为新能源而是因为挂了个油箱

      评论发表于03-21
      • 大把挂油箱的消量差了去

        回复发表于03-21
      • 大胆预言一下,理想的下一个对手不是华为,很快零跑就能跟理想打得有来有回

        @其乐融融阿什3U2大把挂油箱的消量差了去

        回复发表于03-22
    • 理想恐怕会一败涂地,而不是这一款车失败,现在华为联合东风,奇瑞,北汽,江淮在围攻理想,而比亚迪也在试图尝试这个定位的车

      评论发表于03-21
      • 中国市场可以容纳理想,别操心多了

        回复发表于03-21
      • 吕布都觉得群殴自己是正常的,毕竟实力摆在那里,最后在吕布那活下来的,都成了一代名将

        回复发表于03-21
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      博罗788

      理想L8车主·新提车

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      说这么多不如降价 2 万来的好

      评论发表于03-21
      • 开什么玩笑,起码5万起

        回复发表于03-21
      • 十万降价 都不一定能卖出去。

        @非凡沙滩WS8开什么玩笑,起码5万起

        回复发表于03-21
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      你猜1299

      星越L车主·车龄1年

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      绝!!把未来市场持续的不认可销量不佳,说成主动放弃销量

      评论发表于03-21
    • 理想刚好在那个空档期拿个油车当新能源,把运气当成实力了,问界也是很敏锐的跟上市场,加上华为卖力推销,应该会分走理想很大一部分客户, 现在纯电市场上的玩家都是绝对实力选手,理想不太可能有钻空档期的机会了

      评论发表于03-22
      • 理想的成本控制堪称一绝,他有足够的条件可以逐步降价。降得多了,销量就有了。

        回复发表于03-22
      • 拼成本,哪个拼的过比亚迪

        @傻哈喇理想的成本控制堪称一绝,他有足够的条件可以逐步降价。降得多了,销量就有了。

        回复发表于03-23
    • 个人觉得: 1.他趁L系列销售之势,要趁势割韭菜,mega的外观不说抄袭,我认为秒杀一众mpv外型,但他盲目自信,定价太高,把什么费用都算在消费者身上,说白了把韭菜割了还要笑韭菜傻。 2.嘴炮键盘侠和准目标客户将负面声势造起来,国内一向不择手段、无耻阴险的竞争车企,暗箭、搬砖灯下黑趁机火上浇油,一下就把mega的负面坐实,再无起身之日。 3.大势已去,悔不当初,踏踏实实定价,步步为营做产品,也不至于被人趁虚而入。怪不了别人。

      评论发表于03-21
    • 不得不说,厂长是最懂营销的,该怼的时候怼,该认怂的时候认怂,这个态度很好,不管怎样,姿态放低,高调做事,至于失利的定论还不能下那么早,新车上市才一个月不到呢,产品力是需要时间检验的

      评论发表于03-21
      • 懂个屁营销,不尊重市场,最终被市场打脸

        回复发表于03-22
      • 怂了吗?我怎么感觉有那么一丝丝的倔强在里面啊

        回复发表于03-22
    • 理想本想用它圈钱的,高估了自己的影响力。配置低价格高,消费者不是傻子

      评论发表于03-21
      • 这次就是照葫芦画瓢 没画像 跑偏了 怎么还找这么多原因 又是光明黑暗的 好像消费者全是黑暗 自己是光明 如果是光明的话 拆车节目自己去看看那堪忧的安全性 哎

        评论发表于03-21
        • 实话实说,一点都不像。

          回复发表于03-21
        • 你喷都喷错了,抄的是现代的那个mpv

          回复发表于03-22
      • 理想搞纯电,我觉得真不一定干的过小鹏。

        评论发表于03-21
        • 想多了!理想搞纯电谁都干不过好吧!蔚来有换电,小鹏有性价比,难道理想用品牌溢价去干别人

          回复发表于03-21
        • 真去掉,不换到的的位置

          回复发表于03-21
      • 广州车展直接上市就好了,小定的那一万订单应该很多都会变大定,非要去改那什么按键拖到这时候上市给了别人充足时间去黑。

        评论发表于03-28
        • 我觉得很有意思,很多分析理想的,和理想本身都是一样:产品思维,能不能就谈产品力和技术力啊?那些节奏欲望什么的玄乎的不行,你设计好,三电强,智驾优,技术领先还怕卖不动?如果还是产品思维的话,不管研发,只顾提升员工销售工资,真就一只脚进火坑了。

          评论发表于03-21
          • 不一定。市场不一定会选择好产品。消费者虽然花自己的钱,也不一定理性占多数。

            回复发表于03-21
          • 说得对,增程就是好例子,消费者未必理性,三件套后,还是主打家庭的mega滑铁卢,可见消费者也不是一尘不变,没有其他纬度的刺激肯定走不远,大众市场的车内卷,消费者人均小康后不走高端,那就细分市场,要么下沉,还是走老路就是江郎才尽。

            @用户01Maisie不一定。市场不一定会选择好产品。消费者虽然花自己的钱,也不一定理性占多数。

            回复发表于03-21
        • 按照这个定价本车利润不会低于20w,

          评论发表于03-21
          • Suixuesx头像Suixuesx头像

            Suixuesx

            奥迪A6L车主·车龄9年

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            把我们的们去掉!非得把销售部门拉上,承认自己的错误就那么难么

            评论发表于03-21
            • 就是吃了增程的红利而已 要么纯油 要么纯电 纯油老品牌的至少保值 买这种增程的车很不保值 城市代步省的那点油钱 卖车的时候或者置换其他品牌新车的时候 节约的那点油钱 多的都亏出来了 纯电的车就买那种独占了技术的品牌 比如蔚来et9那个底盘 至少图个新鲜 或者问界M9的智驾 又或者沃尔沃纯电的安全性 保时捷纯电的双变速箱和底盘调教 特斯拉的操控性 说实在的理想真的要啥没啥的

              评论发表于03-21
            • 对于外观设计上的失利只字不提。。。???

              评论发表于03-21
              • 一个55万的纯电mpv,最近2月才上市,最近两周销量都破千了,也不是以上午接待为主攻方向,这个销量很差吗?评论区这些戾气很重的评论,不是黑子就是喷子,这个价位的mpv,有哪个比他销量还高?

                评论发表于04-04
                • 猪二萌新安路62-1头像猪二萌新安路62-1头像

                  猪二萌新安路62-1

                  路特斯Eletre车主·车龄半年

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                  下一款纯电车好好打磨一下在发布了,连续两次翻车那就很难拉回口碑了

                  评论发表于03-21
                  • 理想应该考虑全新的设计需要,不是完全套娃的设计

                    评论发表于03-21
                    • 不算营销费,这车成本只有20万

                      评论发表于03-21

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