长城汽车换将救欧拉 吕文斌接任能否带品牌走出困境

最近长城汽车又有新动作，欧拉品牌换了新领导。这事儿挺重要，因为欧拉之前销量暴跌，网上还传过要放弃这个品牌。现在长城董事长魏建军没直接管欧拉了，派了个叫吕文斌的人来主持工作。

• 欧拉以前挺火的，尤其是好猫那款车型，专门瞄准女性市场。黑猫白猫刚推出时也卖得不错，但后来公司突然砍了黑白猫生产线，销量直接砍半。之前负责欧拉的赵永坡当了半年多管不了事，新车不出，营销也没新花样，感觉就是等着看情况。

图片来源于网络

• 吕文斌不是外人，他在长城干过皮卡、哈弗技术这些部门，经验不少。这次调他来估计是因为懂造车，也知道怎么让车型好卖。欧拉的问题其实不是车不行，主要是不会卖，尤其在直播、短视频这些年轻人关注的地方动作太慢。

• 现在欧拉主要靠好猫撑着，但这款车已经两三年没换代了。好猫能坚持到现在，全靠设计好看，但设计总不能一直吃老本。最近要上市的闪电猫旅行版倒是有机会，造型特别，就差个好宣传。

图片来源于网络

• 长城内部消息说，魏建军先救了魏牌蓝山，现在轮到欧拉了。以前魏牌销量不好时他亲自上手改方案，现在欧拉可能也要这么干。不过吕文斌能不能复刻蓝山的成功还不知道，毕竟欧拉的问题更多在营销而不是产品。

• 公司给吕文斌的时间应该不太多，毕竟新能源车市场竞争太大。如果接下来几个月欧拉销量没起色，估计还会变招。现在就看闪电猫旅行版能不能抓住露营、长途这些需求，再配合社交平台宣传。

图片来源于网络

• 欧拉车主群里现在议论纷纷，有人觉得换了领导就有希望，也有人觉得折腾来折腾去没用。反正现在欧拉算是被列为重点保护对象了，至于能不能翻盘，只能等新车上市再看了。

• 长城内部人员说，公司救品牌都是一个一个来，不可能同时顾那么多。欧拉现在轮到被救了，但结果还是要看市场反应。吕文斌接手后的第一个季度很关键，要是新车上市没水花，后面更难搞。

图片来源于网络

• 听说接下来欧拉会减少车型数量，专注几款重点车型。这也是没办法的事，分散资源反而什么都干不好。好猫和闪电猫旅行版可能会是主要发力点，价格区间大概在15万左右。

总之欧拉现在到了关键时刻，公司下了血本换人换策略。但能不能像魏牌蓝山那样翻身，还得看新车型表现和市场反馈。对普通消费者来说，现在买欧拉车可能是个机会，但得等等看新品怎么卖。

欧拉好猫

最低售价：8.38万起

图片参数配置询底价

懂车分3.57懂车实测空间·性能等车友圈14万车友热议二手车4.58万起 | 150辆

图片来源于网络