意创新作|智领新境，小鹏SI3.0设计

意创新作 | 智领新境：小鹏SI 3.0设计

小鹏汽车是一家专注未来出行的科技公司，

致力于探索并带来超越用户期待的创新科技。

小鹏汽车把握未来出行发展趋势，始终坚持科技投入。聚焦智能，在智能座舱和智能驾驶的科技创新上引领行业变革。同时，小鹏汽车积极探索立体出行，在飞行汽车、机器人领域点亮科技树。

面对如此鲜明的品牌态度， Cityinno意创团队不仅进行了深入的前期市场调研，更联合小鹏团队多次举行跨部门全业务服务体验旅程工作坊等，力求从多角度挖掘零售体验痛点及价值焕新。

以此为背景，我们为小鹏进行了变革性的标准设计SI 3.0升级，打造智领新境。致敬每一个生活的探索者，激发鹏友们勇于探索的精神。

通过全新的空间设计理念"智领新境"，小鹏汽车新零售空间旨在为用户带来全新的购车与用车体验。在空间中，引领用户探索小鹏汽车最新的智能驾驶技术和产品，真切感受小鹏汽车通过科技将未来的生活方式带到当下，便捷愉悦的出行生活随手开启。

我们期望本次SI能打造出极致的智能科技氛围，在极简大基调上彰显小鹏独特的品牌个性，打破同质化形成品牌区隔；功能分区上让每个环节的串联更加顺畅，围绕智能出行生态进行场景化展陈，延伸属于鹏友们的生活方式；互动体验上着重打造生活化、社交化的场景，通过“城市中岛”联结营造未来智能出行的生活氛围。

我们用科技赋予未来出行新的形态，

为人类创造更便捷愉悦的出行生活。

「智领新境」从抽象到具象，从感受到感官，延展出三个关键词：高科技、艺术、活力。

高科技：未来感视觉凸显品牌的科技领先性，而这种未来感触手可碰，小鹏通过领先科技把未来生活方式带到当下，为人类创造更便捷愉悦的未来智能出行新生活。

艺术：小鹏的产品造型设计是艺术和科技的结合，我们希望通过艺术和科技的和谐统一给生活带来更多愉悦与欣喜，回应品牌所提倡的前沿出行体验及设计初心。

活力：以轻快、活泼、明亮的品牌色点亮整个空间。

品牌视觉元素引导用户逐步往前深入，内容层面激发大家探索品牌使命、技术领先、充电技术、智能驾驶等，渗透品牌的探索精神。由外部至深入、由整体到细节是具有不同层次的体验感受。

沿着体验动线，小鹏3.0的门店，从外而内递进式传递品牌、产品、智能技术等内容，空间整体简约明亮，产品作为核心，并以线性光、金属材质、视觉画面烘托出高科技氛围和触手可及的未来感。

空间整体氛围潜移默化创造未来生活质感，整体空间简洁通透，通过空间体块、材质、色调、灯光、软装的层次搭配，增加曲面元素和暖调比例，传递温暖的感受，从用户进入小鹏探索空间的一刻起就能感觉到舒适。根据体验动线，在展厅、用户区等递进地创造不同的层次氛围，理性表达中带有感性情绪。在科技感基调上增加温度，让用户感知到未来是触手可及、值得向往的。

展厅通过丰富的灯光设计和运用、利落的立面模块与简洁的空间线条，让视觉焦点集中在产品展示，让智能汽车呈现高科技的美感与品质感，突显高价值，提升探索欲。重点展车区结合多媒体的形式，共同营造了酷劲的未来感，表达了纯粹的科技调性。

品牌选配区利用不同的模组构成了灵活且高效的选配体验，既吸引来访客户的关注，也从细节上彰显高科技与未来感。

中岛接待台、客休区等与用户接触的区域采用均匀中性色/暖色布光，辅以前卫造型家具、现代艺术品味摆件，通过细节的品质感和设计感，在品位上与用户共鸣，让用户产生对品牌情感连接。

需要与用户深度交流的VIP室、精品区、儿童区则使用具有温度感木材，低饱和度色彩，共同演绎触手可及的先锋未来生活；结合灯光晕染，营造简洁的轻科幻视觉感。通过停留、沟通逐步觉察品牌标志绿带来的品牌活力感与便捷愉悦服务。我们期望用户能感到放松自如，强化对智能出行未来的美好想象。

交付区、售后服务区等功能性空间则着重体现品牌的专业性和服务的完整性，细节处延展品牌元素，通过贴心的服务为用户的探索之旅持续充能，引导用户往前探索，调动可触达的生活向往。

平衡智能科技与人文温度、彰显品牌个性和升级用户体验是SI 3.0的核心着力点。除此之外，为打造适合不同地点和商店形状的设计风格，考虑到整体用户体验及其在未来商店中的流通性，“轻量化”设计是SI 3.0糅合在每个细节中的巧思。

意创团队凭借在新能源、新零售、新科技领域的品牌体验塑造专业经验，为品牌提供市场趋势分析、拆解产品底层逻辑、勾勒用户画像，力求推导出符合品牌需求的空间体验闭环。本次项目，我们期望通过空间叙事的力量，为小鹏汽车的智能出行注能，使用户感受到未来出行生活方式与自己的紧密性和可触达性，体验到小鹏倡导的前沿生活理念。