管理才是最顶级的经商之道,这远胜于其它。
不控制发展渠道的大众,在国内销售渠道早已达到数千家,毫不控制二级网点发展的大众一方面疯狂的发展三四五线城市,另一方面因为二级网点的过量摧残,有着高成本垫资、高运营压力的一级网点早已不堪重负。
无论是一汽大众还是上汽大众,经销商过得并不开心。
大众国内的两家合资企业销量让丰田、本田累计四家合资企业望尘莫及,相比于上汽大众庞大的体系销量,一汽丰田可谓望尘莫及,市场浅层认知销量好=利润高的这一看法,对于行业来说完全相背而行。
任何一家大众经销商,都有着巨大的销量,但销量背后是“不赚钱交个朋友”的无奈。
对于渠道养护,大众并不上心。
为了满足大众集团在华扩张的庞大野心,两家经销商疯狂扩张经销商体系的同时,也在为经销商塞满车辆,一来为了将压力转嫁给经销商,让一级经销商开设二级网点,保证销量的平稳发展,二来经销商网点的大面积铺设,有助于产品以及品牌的能量释放,保证后期传播、促销上的动力。
但很明显,较高的库存系数加大经销商运营成本的同时,也给经销商施加更多压力,定期送达经销商的新车,必须要在车辆成为“库存车”之前交付到用户手中。
大众车型动辄三两万的降价幅度,成为不少消费者选择它的重要原因,目前桑塔纳(图片|配置|询价)低配跌至6万,宝来/朗逸(图片|配置|询价)经典跌破10万,性价比成为“德系之光”吸引消费者的最大优势。
压库存相当于经销商需要买进这些车辆,没有足够的现金就去做抵押,高昂的利拿走经销商卖车利润,再加上巨大的终端降价幅度收割利润空间,卖的多不赚钱的局面也就不难想想,再加上一级网点分设出来二级网点需要给出更大的降价空间,这样才能更有效的去库存。
对于大众经销商来说,很好的盈利不是一件容易的事儿,再加上大众体系内没有高售价高利润车型做支撑,经销商的日子并不好过。
丰田方面,一来库存系数成年最低,不留库存车让经销商生存环境极好,再加上南北丰田对渠道控制极为严格,在市场中你见不到二级销售网点,每一家丰田经销商都有着坚挺的价格以及较小的降价空间,如此来看,丰田经销商虽然销量少,但卖一台赚一台是妥妥可以实现。
对于商人来说,他们从不在乎自己拥有多么大的体量,相比于这一点,他们更关注自己能够收获多少利润,商人本质是逐利不是劳作,劳作最多的人利润却做少,从根本违背商人从商的理念,在这点上,大众经销商更羡慕丰田经销商。
渠道控制方面,大众还要向丰田学习。
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