吉利11月销量达143234台，继续蝉联自主销冠，究竟靠什么？

12月已悄然而至，眼看就要步入年末，这个时候对各家车企而言，一年的销量情况基本已成定局。自9、10月开始，部分车企销量纷纷呈现上升趋势，拿蝉联中国品牌第一的吉利汽车来说，11月销量完成143234台，较10月增长约10%。同时1-11月，吉利汽车累计销量已达1231524台，眼看全年任务已完成91%。在这样的市场环境下，让很多车企羡慕不已，吉利产品能如此热销，到底是有什么秘诀？

稳居中国品牌销冠，品牌战略功不可没

如今吉利汽车已经连续三年销量超百万，从2017年的110万，到2018年的150万，再到2019年1-11月的123万，吉利汽车实现了里程碑式的突破，上演了"吉利速度"。如果说某一个时间段销量突增，或许是因为一款爆款产品，或许是运气，但是连续的大幅增长，且保持在百万级销量，已经证明了吉利汽车的战略正确性，这也是其实现中国品牌销冠的秘诀之一。

从吉利远景我们可以看出吉利汽车战略的改变和成长，在第一代远景上市的2008年，吉利汽车发布了《宁波宣言》，提出了要从打价格战转变为打技术战、品质战，全面追求技术、品质、品牌、服务和企业道德的发展思路。这也是吉利汽车产品品质化路线的重要节点，而如今，吉利汽车坚持"稳中取胜"，保持战略定力，不再追求一味的销量绝对值，而以市占率论英雄，坚持"总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上"的24字战略。将战略进一步升级，更加科学、严谨地进行效果评估，把握大局，远景累计销量突破123W，市占率连续提升正是这战略转变与成长的最佳证明。

而对未来，吉利汽车同样有短期战略，凭借CMA等核心架构、吉利智擎动力总成、新能源和智能网联技术构成的核心竞争力，吉利的"20200战略"目标，有信心在2020年完成200万辆的销量。一步步的规划，让我们看到了吉利汽车无限潜力的明天。

持续抢占市占率，产品布局是核心

抢占市占率，产品布局是核心，产品布局一方面体现在技术积淀，另一方面体现在产品线，吉利汽车近期市占率不断提升和其产品布局有密不可分的关系。首先，在技术积淀方面，吉利汽车坚持高水平研发投入，强化创新能力。以2018年为例，吉利全年营收为3285亿元，而汽车研发投入则超210亿人民币，研发占销售总收入比例为6.4%，这个数字与国际一流汽车集团基本一致，这正是吉利汽车国际竞争力的体现。好的技术积淀在应对市场变化时往往可以快人一步，今年的国六切换，吉利汽车率先完成全系切换，为提前抢占市占率提供了有力支持。

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而在产品线方面，吉利汽车更是均衡发展，从轿车到SUV再到MPV这些传统车型，各类别销量占比均处于健康范围内，而新能源车型销量更是一路提升，不过更厉害的是，全面开花的产品线还在不断吸纳年轻消费者，吉利正在将自己产品的年龄层不断拓宽，90与95后的吉利用户占比超过51%，成为主力人群。不断年轻化也是吉利抢占市占率的路径之一。

所以综上所述，吉利汽车的热销原因，从企业战略变化到成长，再到产品布局的完善，这些都是吉利赢得中国品牌销冠的秘诀。不可否认，不论环境如何变化，企业自身的强大才是应对一切的根本，这些无法复制的实力汇聚成了吉利汽车强大的市场竞争力，我们期待吉利汽车超额完成销量任务的那一天。