“抢立马好车赢汽车大奖”活动收官：引领行业创意营销新时代

10月9日，随着最后一轮直播公证抽奖名单的产生，风靡全国的“抢立马好车赢汽车大奖”也迎来了圆满的收官。

在过去的一个半月时间里，这场声势浩大的创意宠粉行动累计产生了40名汽车大奖用户、200名立马好车二等奖用户以及4000名骑行礼包用户，不仅极大激发了全国电动车用户的参与热情，也在竞争激烈的行业旺季大战中实现了品牌、销量与口碑的全面提升，为行业探索创意营销赋能模式带来解题新思路。

以用户思维突破行业内卷立马创意营销给行业带来的深刻启示

在当下，人们从各个渠道被动接受的信息量远远超过个人能够吸收的阈值。尤其在电动车行业，在产品同质化的基础上，营销层面也呈现出高度的趋同。

而“抢立马好车赢汽车大奖”的活动，无疑让立马在同质化的营销中走出自己的专属特色，与深受用户喜爱的立马好车交相辉映。

从活动创意来看，立马摒弃了传统营销活动中的大量繁琐元素，用最为直观的方式诠释主题，以“买两轮抽四轮”的惊喜福利瞬间点燃用户关注和参与热情。而这种诚意满满的创意宠粉模式，也成为该活动大获成功的底层逻辑。而在巨大的关注度下，立马所采用的公开公证直播抽奖方式，更进一步收获了用户信赖。

同时，立马还同步打造了“抢立马好车赢汽车大奖”的线下主题活动，并在全国多地举行大型领奖仪式，让获奖用户收获更多满足感，也真正意义上让该活动从线上走到用户身边，进而实现对用户心智的抢占。

在长达一个半月的活动中，立马不仅实现了大量的品牌和活动曝光，也更加科学地传播、精准触达用户，并与之进行了深入且持续的交互沟通。而在纵享汽车大奖的喜悦之下，“抢立马好车赢汽车大奖”也与立马好车一样，成为用户心中立马的独有IP。

一招实现对旺季全时段覆盖持续撬动渠道量利齐飞

所有的营销人都有一个共同的终极目标：提升转化，让营销效果最大化。尤其在行业旺季时段的规划中，更是对策划团队全局战略思维的考验。

凭借“抢立马好车赢汽车大奖”的创意营销模式，立马实现了对“金九银十”旺季关键期的全时段覆盖，以持续性的高声量、高粘性、高互动性活动，撬动全国门店旺季增量活力，打造持续性的量利齐飞模式。

通过拆解“抢立马好车赢汽车大奖”的模式，公社得出了三个关键词：产品关联性、活动引导性和赋能连续性。

产品关联性 “抢立马好车赢汽车大奖”不仅直观诠释了活动主题，同时也通过对“立马好车”的植入进一步实现产品联想，并巧妙地与“五菱神车”进行对标性组合，同时在线下设置“立马飞跃好车”、“金牌MINI好车”等展区，让用户全面、深刻、直观了解“外观高颜值内在高性能”的立马好车。

活动引导性 以宠粉之名，立马给用户带来了远超行业传统送雨衣、头盔等“小物件”的大惊喜，以高达32800元的五菱宏光MINIEV(图片|配置|询价)打造行业最硬核的宠粉行动，并以此打造话题效应，用惊喜感为驱动力，以“抢好车”为活动指引，并通过高规格的线下颁奖为活动进行背书，引导用户走向立马门店和活动现场，参与到“全民抢立马”的活动中去。