让“小名同学”乘风破浪，为何上汽名爵6敢“打破禁忌”？

或许是因疫情的起伏，久别重逢的2020年汽车圈首场行业盛会——“成都车展”似乎比以往更加令人振奋。

位于2号馆的名爵展台上，第三代名爵6 PHEV“小名同学”首次亮相，刚刚上市的第三代名爵6的成绩也让大家脸上都洋溢着灿烂的笑容，“第三代名爵6上市至今订单还算不错，两周破万......”

在既熟悉又陌生的展台专访间中，面对久别重逢的媒体们热切又好奇的目光，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮、上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰、上汽乘用车公司名爵品牌营销部总监汪洋显得信心世足。

专注“四大焕新”建立三大标签

众所周知，早在今年5月，在上汽新四化战略指引下，名爵品牌发布“Mission 100” 战略即：在品牌诞生的第100年即2023年，热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。

“100%满意度是很难的了，我们尽可能实现”，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮坦言，在全新品牌“Mission 100”战略的指引下，名爵正在火力全开。

据张亮介绍，未来几年，名爵将持续专注“四大焕新”：品牌重振，不断刷新自我，用数智科技，创造领潮风尚；模式重构，名爵将成为数字化新零售标杆；产品重生，名爵的新造型、新体验、新市场，不断共振，持续为车主带来领潮时代的惊喜；体验重塑，坚定口碑为王的信念，和车主建立更深的情感链接。

可以预见，名爵品牌的新百年蓝图正在徐徐展开。不过，在张亮看来，这“四大焕新”的目的也是为了建立名爵的三大品牌标签，包括全球化、年轻化、以及数字化的标签。

事实上，“全球化”这个标签，名爵早已在全球范围内进行耕耘，也已经取得了一定的成果。眼下，上汽集团在全球范围内拥有3大创新研发中心、3大海外整车制造基地、95个海外零部件基地，以及12个区域营销服务中心、600多个海外营销服务网点等，已经形成较为完善的全球化布局。

随着上汽拓展全球市场的脚步，名爵旗下车型已在全球60多个国家及地区销售，并连续三年获得运动汽车品牌销冠，从2019年到2020年第一季度均位列中国海外销售榜第一。

MG6

最低售价：9.78万起最高降价：1.20万

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张亮向大家透露，名爵不仅是燃油车，在新能源车方面，比如在挪威、英国，名爵都是新能源车单月销量卖得最好的。

尽管销量是衡量全球化的一个重要指标，但在张亮看来，全球化更重要是全球化的标准，代表这个产品的品质和标准达到全球化水平，全球化研发体系，英国、美国、中国等多个技术中心互相协调，能够为全球的消费者提供国际品牌的服务，全球化的视野，对全球化更加重要。

每一代车型都在引领时代潮流

除了“全球化”的标签，“年轻化”似乎也早已深入名爵的骨髓，其每一步的发展都能看到无数年轻人活跃的身影，从MG6(图片|配置|询价)、MG6插电混动版、以及名爵HS，成功的产品营销背后都隐藏着名爵对年轻用户产品价值打造的思考。

正如张亮所言，“名爵品牌每一代车型都在引领那个时代的潮流，第一代名爵6引领造型潮流，第二代名爵6引领性能潮流，第三代名爵6引领设计、性能和智能潮流。

而第三代名爵6从设计上就已经注入了很多年轻的元素，据上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰透露，“事实上，绿色长期占据禁忌排行榜前列，即便有很多性能爱好者很喜欢绿色，但很多汽车设计师也不敢碰，但我们面对年轻的消费者，自身的态度以及设计，都要敢于突破。”

因此，邵景峰也相信：“今后，炸裂的外观加上非常符合中国消费者内饰的车型，将成为中国式的产品崛起的最重要突出点，有可能过段时间中国风潮引领全世界，人们在谈名爵的时候，不是在谈名爵的百年历史，而是名爵现在的发展将重新塑造名爵的历史。”

事实上，从第三代名爵6的订单结构也能看出，名爵“年轻化”的标签愈发明显，“有82%预定了的准车主是90后，30岁不到，有57%的比例是95后，最年轻的那个是03年的车主，还没有拿到驾照就先买了车。”

如果说“全球化”和“年轻化”的标签，在名爵的不断努力下已初显成效，但“数字化”的标签似乎有些陌生。事实上，据张亮介绍，早在三年前，名爵便提出了数字化新零售的方案，但那时只是致力于建设一些基础能力，包括APP平台建设、底层数据平台打通、用户平台建设等等。

如今数字化战略转型已非常明确，据张亮介绍，上汽集团软件中心正式公布了名称为“零束”，“1+4”的产品战略，“1”就是产品转型，包括智能网联的自动化、自动驾驶、数字化产品运营。“4”讲的是业务数字化，包括数字营销、数字化研发、企业智慧运营等。

同时，张亮坦言，这次第三代名爵6的L2.5 PLUS智能驾驶在技术上有所突破，以及之后还要不断地往L3、L4方向发展，因此数据闭环还要不断学习，这套技术平台更要深化打通。

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或许，第三代名爵6上市两周，首张成绩单便破万，而这样来之不易的成果都离不开名爵抛出的“Mission100”的深水炸弹：专注于品牌的“四大焕新”以及三大标签的建立。

正如张亮所言，“名爵品牌虽然有96年的历史，但是我们要代代领潮朝前看，永远不会拿着历史功劳簿上的成绩跟大家做宣传，一定是以未来创新、未来前景来演绎和发展。”

而名爵似乎也已经做好了充足的准备，“未来，新能源是重要战略之一，名爵品牌绝对不会缺位，我们做的新能源产品也一定会是全球化的产品。”

文/封甜甜