2000万买个商标？丰田为何放弃"凌志"改叫"雷克萨斯"！

你可能不知道，李嘉诚当年买的雷克萨斯LS(图片|配置|询价)430，那时候在广东叫"凌志"！香港富豪们开的都是"凌志"，但2005年丰田正式进入中国时，却把"凌志"改成了"雷克萨斯"。为啥？因为"凌志"被广州一家汽修厂抢先注册了！

凌志这名字，真的不是丰田官方起的。是90年代，广东的车商们听到雷克萨斯的粤语发音，觉得"雷克萨斯"有点拗口，就自己编了个"凌志"，意思是"凌云壮志"，一听就很有气势，还很符合当时广东人对豪车的追求。

那为什么丰田不直接用"凌志"呢？因为"凌志"早就被广州一家叫"凌志汽修"的厂子注册了！丰田想买回来，对方开价2000万！这相当于十几辆LS400的价格啊！丰田一想，这哪是卖商标，简直是趁火打劫！

再说了，"凌志"这名字只能在广东、香港这些地方叫得响，但丰田要的是全球品牌。 "雷克萨斯"是Lexus的音译，全球193个国家都能轻松念出来。你看，Lexus和luxury（豪华）发音多像，这名字本身就带着豪华感。

改名后，2005年雷克萨斯刚进入中国市场，第一年销量就突破了3万辆。要知道，之前"凌志"在1999年才卖了1.2万台。这说明啥？ "雷克萨斯"比"凌志"更受全国欢迎！

还记得2005年广州车展上，雷克萨斯第一次正式亮相，全场都愣住了。 "凌志"变"雷克萨斯"，很多人一开始不习惯，但很快就被这个新名字吸引了。为什么？因为"雷克萨斯"听起来就高级，不像"凌志"，一听就是地方性名字。

丰田英二当年在1983年决定打造豪华品牌时，就想到要全球统一。 Lexus是丰田在Lippincott Margulies公司提供的219个品牌名中选的。 Alexis太像人名，就改成了Lexus，因为和luxury发音相似。

现在你可能觉得"雷克萨斯"有点绕口，但你知道吗？在欧美，他们直接叫Lexus，因为Lexus发音和"雷克萨斯"差不多，全球都能接受。而"凌志"，除了广东，其他地方几乎没人用。

改名后，雷克萨斯在2005年销量3万辆，2009年突破10万辆，2019年累计销量突破100万台。这可不是随便改个名字就能做到的。

所以，"凌志"不是丰田看不上，而是不能用。广州那家汽修厂注册了"凌志"，丰田不得不放弃。改用"雷克萨斯"，是为品牌全球化打下基础。

2005年，丰田在广州车展正式宣布"凌志"改名"雷克萨斯"，现场有位老车友当场哭了，他说："我开了10年凌志，没想到今天要改名。 "但后来，他发现"雷克萨斯"在北方也叫得响，比"凌志"更让人觉得是国际大牌。

"凌志"这个名字在广东用得好好的，但全国推广起来就尴尬了。 比如北京的车友，第一次听说"凌志"，还以为是某个国产车品牌，直到看到车标才明白是雷克萨斯。

雷克萨斯这个名字，其实比"凌志"更贴近豪华车的定位。 "雷克萨斯"的发音，听起来就带着"雷"的气势和"克萨斯"的奢华感，而"凌志"只让人想到"凌云"，却没点出豪华的精髓。

广州那家注册"凌志"的汽修厂，后来也改名叫"雷克萨斯汽修"了。他们说，注册了"凌志"，没想到丰田要来用，他们也想改名，但已经晚了。

2005年，雷克萨斯在上海车展上第一次亮相，一位上海老司机看到车标，问："这是不是以前的凌志啊？ "销售员说："是的，但已经改名了。 "老司机点点头："雷克萨斯，好听，有档次。 "

"凌志"这个名字，其实也挺有内涵，"凌"字有高高在上之意，"志"字有志向远大之意。但问题就在于，它太"地方"了。 丰田要的是全球品牌，不是某个地区的品牌。

当年丰田在选名字时，Lexus是经过深思熟虑的。 Lexus来源于"luxury"（豪华）的前几个字母，发音也接近，这在国际上很容易被记住。

"雷克萨斯"这三个字，写出来也比"凌志"更显档次，笔画更多，更显豪华。这也是为什么在豪华车圈里，"雷克萨斯"比"凌志"更受欢迎的原因。

改名后，雷克萨斯在2007年进入中国市场的销量，比"凌志"时期翻了两倍多。这个数据，证明了改名的正确性。

广州那家汽修厂后来也成了雷克萨斯的授权维修点。他们说，注册"凌志"是出于商业考虑，没想到丰田真的要用这个名字。他们把"凌志"商标转让给了丰田，但坚持要求丰田不能用"凌志"这个中文名。

丰田最后妥协了，用"雷克萨斯"作为官方中文名。这个决定，让雷克萨斯真正走出了广东，走向了全国。

现在，你去问一个年轻人，"凌志"是什么车，他可能都不知道。但"雷克萨斯"，几乎人人都知道，是丰田的豪华品牌。

所以，"凌志"改名"雷克萨斯"，不是丰田看不上"凌志"，而是"凌志"已经被别人注册了，丰田不能用。改用"雷克萨斯"，是品牌全球化的必然选择。

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