天门山景区回应了！奇瑞挑战失败到底影响多大？

近日，奇瑞汽车挑战张家界天门山999级“天梯”失败的事件持续发酵。车辆在攀爬过程中后滑撞击护栏的视频在各大平台刷屏，引发了广泛的群嘲与关注。天门山景区官方也就此事件作出正式回应，揭开了事件背后的更多细节。

景区官方回应确认无人员伤亡

天门山景区方表示，此次活动由奇瑞汽车组织，并提前向景区管理部门进行了报备。对于网络流传的“车辆滚落”等夸张说法，景区予以否认，证实仅是车辆后滑导致后杠及护栏受损。由于现场处置及时，未造成任何人员伤亡。后续赔偿全部由奇瑞承担。

未来此类挑战可能全面叫停

当被问及未来是否还会批准类似活动时，景区负责人表示：“今后对此类车辆攀爬天梯的挑战性活动，将持极其审慎的态度，原则上很可能不再批准。”

而奇瑞现在最迫切的就是用一场胜利来挽回声誉，并表示近期将进行第二次挑战登天门山。不知道还有没第二次了。

营销的边界在哪里？

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路虎揽胜成功挑战天门山天梯

个人觉得，景区与车企的合作极限挑战，是一次很好的事件营销，引发了国内外的热烈讨论。大大提升了车企与景区的品牌知名度，是一次双赢的合作。天门山景区之前还举办过多次成功的挑战活动，成为了国际知名的极限运动胜地，极大促进了当地旅游业的发展。

从营销效果看，奇瑞虽然“失败”，但获得了现象级的曝光，可谓“虽败犹荣”。但这种将公共景区置于潜在风险之下的做法，是否值得鼓励？

此次挑战失败，说明从车企到景区，都对这次挑战的难度准备不足。但只要把安全问题解决，这种商业活动应该抱着开放的心态对待。

爬天梯挑战游客安全是首要考量

天门山天梯全长近300米，垂直落差达到了150米，平均坡度45°非常陡峭，一旦发生事故，后果不堪设想。事发时能听到有尖叫声，当天还有老人小孩在天梯附近游览，万幸没被失控车辆波及。

景区也承认，此类高风险挑战活动确实隐含不可预测的因素。这次失败对挑战团队与景区安全管理都是一次警醒。