铃木退出中国市场是不是太早了?如果再坚持坚持,现在可能就“翻身”了。最近,经常听到身边有人这样议论。
算一算铃木退出中国市场已经有三年的时间了,当时它宣布退出国内市场时,我就觉得有些可惜,因为曾经的铃木在国内市场上也有过非常辉煌的时刻,它可以算是国内微型车的“鼻祖”。
只是后来市场变了,铃木却不想转变,就被国人淘汰了。
就在铃木退出中国市场三年之后,国内市场又发生了巨变,微型车又席卷而来。五菱宏光MINIEV(图片|配置|询价)一枝独秀,月销量超过2万台。奇瑞、长城、宝骏等品牌,也开始在微型车领域布局。
当年很多人都嫌弃铃木的空间小,可现在微型车销量遥遥领先,是不是有些讽刺了?
铃木的辉煌
铃木汽车可以算是最早一批进入中国汽车市场的合资车企,它也为国内消费者带来了很多经典的车型,比如铃木奥拓。
90年代,铃木奥拓在国内一上市,就风靡了全国,很多人都以开上奥拓为荣。当时拍电视剧,演员开的车就是奥拓。
铃木奥拓在市场上风靡了十几年的时间,直到2008年第二代奥拓停产,铃木奥拓在国内的销量已经突破了50万台。
后来铃木选择和长安合作,借着铃木的光,长安也获得了不错的发展,年销量能突破22万台。10年前,长安铃木的年产能才20万台,也让铃木汽车一度陷入供不应求的火爆境地。
铃木风靡的时候,国内的汽车市场才处于刚刚萌芽的阶段,国内的汽车价格非常之高。一辆桑塔纳,指导价都要19万。
再比如铃木雨燕,这也是铃木旗下非常经典的一款车型,虽然它车身非常小巧,但是性能却不差,而且很有驾驶乐趣。现在在二手车市场,依然能看到铃木雨燕的身影。
跌落“神坛”的铃木
当年汽车工业不发达,人们收入水平低,买一辆十几万的汽车时代压力太大,而铃木经济实惠,车身又小巧轻便,刚好能满足咱们的需求。
可市场是不断发展变化的,人们的需求也会不断变化,经济实用、小巧轻便已经慢慢不符合中国人的口味了,人们开始喜欢大空间、大尺寸的车型。
而且人们的经济收入也变高了,家里的积蓄也变多了,为了改善生活质量,大家也愿意花钱去买车。汽车也成为“实力”的象征,买的车越贵、外观越大气,人们越觉得自己有面子。铃木这种小巧轻便的车型,只适合代步,完全满足不了人们的“虚荣心”。
顺应市场的改变才能不被市场淘汰,可铃木却和马自达一样,非常偏执,它一直在坚持着自己的造车理念,不会曲意逢迎,也不会为了消费者的需求就改变自己的造车理念。
铃木的营销部部长在一次采访时也曾表示:铃木会一直坚持制造精品小车。
“你不改变我就不买”,消费者也是非常执拗的,以前是没得选,现在有这么多选择,大家当然会去选择一辆自己喜欢能满足自己需求的,而不会被价格或品牌所左右。
因为铃木的偏执,导致它失去了很多市场。于是乎,在国内市场的销量越来越低,直到最后不得不离开国内市场。
就在很多人以为微型车在国内没有未来时,一匹“黑马”腾空出世,狠狠地打了这些人的脸,这辆车就是五菱宏光(图片|配置|询价)MINI。无论是燃油版车型还是新能源版车型,五菱宏光MINI在市场上的销量都很高,它成为了国产微型车的销量代表。
在五菱宏光MINI的带动下,其他车企业开始推广微型车。这时人们又不禁想起了曾经一直坚持造小车的铃木。
市场果然就是一个轮回,当年风光的铃木被世人抛弃后,如今又刮起了“微型风”,不知道铃木知道后悔有何感想。
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