宝马更改车标，迎接数字化转型新挑战丨Morketing汽车观察⑤

文丨Karl Zhang

作为企业的形象，品牌的灵魂，标志的重要性不言而喻。在汽车产品上，人们通常是“以标识车”的，所以对于车企来说，更加不会轻易更改。

德系豪华品牌宝马，在日内瓦车展取消后，推出线上车展。伴随概念版i4轿车的，还有宝马更换车标的消息。

据悉，这已经是宝马第6次更换车标了。这一次虽然是在原有经典LOGO上的微调，但映射出了宝马面对未来进行改变的决心。

这次宝马新LOGO仍然保留了中间的蓝白拼色，这象征着巴伐利亚州，也时刻提醒着用户BMW的含义及家乡——巴伐利亚发动机制造厂。

就像“奔驰造坦克”一样，宝马早期是以制造飞机引擎为主业的。据了解，起初选择蓝白相间的配色是有特殊含义的。它代表着蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨。

从这一次的改变可以看出，也不会忘记曾经荣誉，以及对未来的探索精神。更重要的是，外圈修改为透明之后，车标与产品的可以更好的融合。

从新i4的方向盘上可以看到，新的车标已经正式启用，外圈透明的设计透出了内饰总体的灰色基调。

此外，新版车标相比过去版本来说，如果独立出现在画面中，或许感觉变化不大。但当该标志与广告背景、产品融合时，新车标的融合程度将显得更高。重心从此前突出车标，变成了突显车标下的产品。

对此，宝马高级副总裁Jens Thiemer表示：“这不仅仅是一次设计上的更新，更是代表宝马未来的机动性。我们希望使用新的透明版的LOGO来吸引我们的客户。此外，我们的新品牌设计旨在应对品牌数字化带来的挑战和机遇。”

实际上，此次疫情的爆发，致使各大车企重视的并不只是日内瓦车展带来的品牌宣传契机，更是让诸多企业意识到数字化转型的机遇与紧迫感。

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