中国车企如何树立起履责的榜样“高峰”？

○ 撰文：东东枪 ○ 类型：行业解读 ○ 编辑：尤小树

新春伊始，适逢月初，又到了各大上市车企公布上月产销数据的“大喜日子”了。着眼于１月份的“开年战绩”，吉利、长城、上汽三家车企增长势头强劲，迎来了2017年开门红。其中，吉利汽车2017年1月实现汽车销量102,653辆，同比增长约71%。继前两月之后，本月销量为吉利汽车历史上第三次月度超过10万辆的水平，领跑自主车企销量榜首。

虽然销量高低是衡量车企实力强弱的直接砝码，但是一个优秀的企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调对环境、对市场、对社会的贡献，才能承担起高于企业目标的社会义务，在企业方阵中担纲起“领头军”的角色。

这，就是一个企业的社！会！责！任！

1月18日，以“互联网时代的社会责任”为主题的2017中国企业可持续发展大会，发布了“2016第三届中国工业企业履责星级榜”，经过一系列既定程序，吉利集团、山西太钢、蒙牛乳业等52家企业荣获了“中国工业行业履行社会责任五星级企业（2016）”称号，这也是吉利控股集团连续第三年获评“中国工业行业履行社会责任五星级企业”称号。

“五星荣誉”称号的背后，是不是都有故事的企业？

当然，荣誉称号只能体现企业社会履责的高度，而履责的智慧和行动才是丈量这个高度的标尺，正如丘吉尔所说：高尚、伟大的代价就是“责任”。

立责于心，履责于行

一路走来的2016，吉利汽车在不断创造企业利润的同时，将社会责任纳入日常工作和经营管理，积极披露社会责任信息，用接二连三的社会反哺案例，担纲起中国车企履责高峰的榜样，徜徉出行业的正向能量清流。而这些履职轨迹，也恰好契合了中国工业行业履行社会责任五星级企业的使命要求，代表了行业内先进的管理水平和履责水平。我们可以通过一组案例娓娓道来：

走心营销，传递社会正能量

在2017年春节期间，吉利汽车针对社会中的“理解矛盾”现状，发布了两则短视频：《不一样的朋友圈》和《回谁家过年》，将吉利新远景“理解，让幸福更进一步”的产品理念导入到社会生活中，引发人与人之间换位思考的同时也传递出了一个履责企业肩负的正向能量。

无独有偶，春节前期吉利汽车北仑基地生产物流部的一名普通员工——鲍兴标，用七言绝句写下了一张“史上最牛请假条”，讲述了吉利的另一则暖心故事：

一叠琐事似春水，秋去冬来落叶随。

无可奈何归乡去，道别吉利五日归。

结果，让鲍兴标意外的是，吉利的每个签字领导都以诗歌形式批复准假。一则“请假条”让我们看到了吉利公司 “尊重人，成就人，幸福人”的社会情怀。

慈善公益，强化企业责任感

进入而立之年的吉利汽车，坚持热衷投怀于各种社会慈善捐助和公益事业，为面临困难的群体给予了最直接而温暖的帮助。

在2016年，吉利汽车作为韩红爱心基金会的战略合作伙伴，为韩红“百人援甘”活动提供全程保障用车服务，捐赠30辆远景SUV作为甘肃偏远贫困地区“医疗巡诊专用车”。事实上，从2013年起，吉利汽车连续4年助力韩红百人援助项目，共捐赠105辆SUV车型，价值1300万元，携手承担扶危济困的社会重任。

秉持“实业兴国，产业报国”的理想，吉利控股集团还启动了“吉时雨计划——开展精准扶贫项目”，开展对贵州、四川、陕西、河北、浙江等5个省份开展扶贫工作。秉承以“让世界感受爱”为公益价值主张，将教育与环保作为公益聚焦领域，同时辐射文化传播、扶贫赈灾和弱势帮扶三个公益议题，打造出了探索可持续的公益模式。

体育营销，为健康事业助力

达·芬奇说过：运动是一切生命的源泉。在体育营销维度上，吉利控股集团同样展示出了强大的参与热情，并将“健康、奥运”等关键词融入到了社会履职过程当中。

在第十四届北京车展上，吉利汽车高调对外宣布“2016里约奥运会奖励计划”，用实际行动为奥运健儿加油助威。消息一出，吉利汽车对待体育事业的前瞻性和忠实度，令行业兄弟钦佩点赞。

借助体育热点，传递运动精神，吉利汽车对待社会健康事业的引领行动从未止步。近年来，吉利在向上马拉松、足球Hopping、赞助国家游泳冠军赛暨奥运会选拔赛等维度上，不断倡导全民健身理念，助力体育事业向前向上发展。

公民意识，助力城市发展建设

2016年，G20峰会在中国杭州成功举办。杭州峰会能向世界交出什么样的“答卷”，既考验着G20的功能和发展前景，也考验着中国的主场外交能力。

铁肩担道义，吉利汽车恪守企业道德，勇担社会责任，彰显主人翁和东道主的企业公民精神，将330辆汽车交付杭州G20峰会组委会安全保卫部、浙江省高速公路交警总队、杭州市公安局、萧山机场公安局、萧山机场等部门，为G20峰会的顺利进行开山辟路，保驾护航。

另外，为了保障G20峰会期间的城市文明建设，吉利汽车立章建制，提供了千台吉利博越文明交通志愿者车队，倡导文明出行，为g20峰会营造了安全的行车环境，助力杭州打造出了G20文明城市名片。

吉利类似的社会互动案例不胜枚举……多年来，吉利始终以企业使命“造最安全、最环保、最节能的好车”为出发点，从产品、经济、环境以及社会等各个领域，以可持续发展的视角面对不断变化的市场环境所产生的挑战，并始终坚持将可持续发展的理念融入到企业运营过程中，在追求商业回报的同时，肩负为社会创造价值的使命。

当然，之于企业来说，社会责任的履行势必要建立在市场利润基础之上。诺贝获奖人、经济学家米尔顿·弗里德曼曾在《纽约时报》刊登过《商业的社会责任是增加利润》，指出：企业的一项社会责任，就是在比赛规则范围内增加利润。

在2016年，小排量购置税政策、楼市调控、股市动荡等大环境的改变，刺激了汽车市场高速增长。在乘联会发布的最新数据中，2016年轿车TOP10榜单中，吉利控股成为唯一入榜的自主品牌车企。

拾级而上，砥砺前行

隽秀江南，有一种鸟儿，叫做绣眼，美目流盼，爱煞人也，被公认为是腔调清朗、格调优雅、情调深长的鸣鸟；与绣眼相得益彰的是一种南笼——官印笼，它需用5年以上的头等毛竹，经过泡、煮、凉、晒、熏、烤等诸多方法精制而成。绣眼鸟的高雅与官印笼的精致相得益彰，风度雅致，实现了鸟笼合一的完美境界，二者缺一都不完美。

有感而发，一家企业要想长成为赏心悦目、乖巧可人的绣眼，同样不能脱离掉社会这只硕大的“官印笼”。立责于心，履责于行,吉利集团与社会责任之间的合奏，恰好发出了“有腔调+有情调+有格调”的行业最强音。