哪吒S｜从设计到用户 从思考到进步

我与哪吒汽车的感情，是从哪吒汽车首款量产车型哪吒N01开始的。哪吒S(图片|配置|询价) 耀世版发布的那天，我才回过神来，原来哪吒汽车每天这么陪伴着我，已经两年多了。

从我入手N01这台冷门电动小车到如今随处可见的哪吒U、哪吒V，哪吒汽车的火爆，恰好印证了我这位用户独到的目光。虽然哪吒S量产版车型还未发售，但哪吒S 耀世版的亮相着实令人惊艳。这几个孩子在我眼中，就是“龙生九子，各有不同”。

上周，CarMan研究所受邀参加“Netalks 哪吒S·耀 设计分享会”，我向哪吒汽车副总裁常冰先生及哪吒S·耀 首席设计师范凤阳先生请教了两个我最关心的问题。

作为一名用户，能获得一次与汽车设计师对谈的机会称得上荣幸且珍贵；作为汽车媒体，这次交流让我对汽车设计和用户心理又有了新的思考。

哪吒S

最低售价：15.48万起

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高级感的体现

哪吒汽车的品牌发展思路和“蔚小理”完全不同，以中低端车型起家，用户对于品牌形象的感知已经十分清晰。

哪吒汽车野心不小，哪吒S 耀世版售价达到了33.88万元。转向高端市场并不容易，最关键的是扭转用户的刻板印象以及满足用户心理需求，说直白点：用高级产品提升用户对自身的满足。

Q：哪吒S的高级感体现在哪里？

常冰：哪吒S作为哪吒汽车的旗舰产品，从开发之初就把品质感和高级感作为重点目标。对于B级以上的高端车型，这套品质感有详细的、可量化的指标衡量，用户最直观的感受在于材质工艺。

高级感有抽象的和具象的，具象的大多都可以量化，但抽象的高级感无法量化。怎样的布局、形态、组织关系、图案等更加高级，完全需要设计师控制。

深色内饰充满神秘感和科技感，大量黑色件采用高亮表面处理，有些区域还在黑色中掺入精致细腻的灰色条纹，搭配含蓄高级的哑光电镀银，降低科技配置在车内的存在感。

精心挑选的内饰材料、720度环绕音响、豪华座椅搭配上大量零间隙设计，都能让用户从体验和心理上产生超越传统的高级感。

中国元素的体现

不少中国汽车品牌开始强调中国元素与设计的融合，用户对这类中国风的产品接受度也很高。而哪吒作为一个神话IP，大家能够联想到的中国元素很多，或许会将这些期望寄托于哪吒汽车的旗舰车型——哪吒S。

Q：哪吒S是如何体现中国元素的？

范凤阳：尾灯的方天画戟造型是其中一部分。外观、内饰、命名等也包含了中华文化的特色和元素。

从我个人而言，对传统元素的体现最大的点是整车的前脸造型。前脸造型对比概念车Eureka 03，给人的感觉有点凶，不仅有神话人物的不怒自威，也是我们自己品牌的自信。这也是“自·信·在”设计哲学的体现。

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常冰：前排内饰的中央扶手上，曲线设计就是中国服饰对襟的设计特色。

这些大家日常熟悉的传统元素和符号，在其他领域应用的比较多。只是应用传统元素会非常有局限性，再来是大家容易“撞衫”，不能具有独创性和代表性。

而我们更多注重现代中国元素，只要是品牌独创能跟大家做的不一样，从设计成为商品并且能被用户接受，它就是好的中国元素和中国设计。

对自身的思考 对境界的营造

写意一词起源绘画，由来已久，它是从技法上升到深入艺术本质的一种精神。写意也可以说是中国人与生俱来的本能，这在中国的文化、哲学上体现的非常明显。

但写意离不开写实作为基础，所以，大家常会发现，低端车型注重具象细节的描绘，高端车型注重境界的营造。

人在到了一定层次、一定境界时，不免会开始对自身与万象产生思考。而车，作为一个极具私密性和归属感的产品，用户自身的思考与进步也会左右购买决策。

最懂中国元素的只能是中国人

会后，我又寻找了网友眼中几个极具东方特色的汽车设计元素。像前奥迪设计师沃尔夫冈·艾格为比亚迪提出的家族式的“Dragon Face”的设计理念、前大众设计师彼得·希瑞尔为起亚打造的家族式“虎啸式前脸”，这些车型大多采用龙、虎等具象表达，在这些设计的背后，更多的是西方设计师对东方文化意象的局限。

正如我们对西方神兽的联想是独角兽，他们对于东方神兽的联想也止步于中国龙。没有长时间接受民族文化的熏陶，很难捕捉到文化符号背后的精髓与内核，这也是为什么好莱坞大片中的中国元素只停留在表象的原因。写意往往比画形更难，但写意偏偏又是艺术的灵魂。

对中国的设计师而言，我们不需要通过复刻典籍中的一切去证明产品中存在中国元素，单凭写意也能让用户感知我们独有的文化，这是中国人心照不宣的默契。

对于用户而言，钟情中国风的设计元素是文化自信的体现，但千人千面，每个人对中国元素都有自己的偏好和想法。除了中国风外，中国元素囊括的表达非常多样，而最懂中国元素的，只能是中国人。

哪吒汽车一路走来，车型由稚气的顽童脱胎成为不怒自威的少年战神。6月22日，在哪吒汽车新发布微电影的《耀·重生》中，我们在最后五秒看到了下一款车型的彩蛋。

凭借这两个镜头，我能大胆猜测，未来，哪吒汽车的旗舰产品或许还能在设计呈现上实现飞升。

这是中国设计师的自信呈现，也是中国品牌的骄傲宣言。