2020年10月汽车行业网络关注度分析月度报告

　　本报告对2020年10月汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上市车型、即将上市车型等从数据角度进行梳理和分析。根据数据统计，在10月，特斯拉依旧是最受网络舆论关注的车企；丰田卡罗拉、哈弗H6、长安欧尚登顶在售轿车、SUV、MPV网络传播热度指数榜；北京现代第七代伊兰特(图片|配置|询价)成为网友最关注的新上市车型；五菱凯捷成为网友最期待的即将上市车型。

一、新能源汽车界焦点特斯拉稳居车企榜榜首

　　通过对200余个车企品牌10月的热度指数进行查询统计，特斯拉依旧为热度第一的汽车品牌。而在排名前50的车企中，自主品牌汽车的占比为40%，比亚迪、哈弗、吉利等在自主品牌中均排名靠前，侧面看出自主品牌汽车在10月的关注度有所上升。进口品牌及合资品牌汽车的占比分别为32%和28%。

　　通过对2020年10月车企的网络传播热度指数进行统计，特斯拉的热度指数达52.29，为当月唯一热度指数超过50的车企，但热度指数相较上月有所降低。上汽大众以47.38的数值跃升至第二位。比亚迪、保时捷、一汽大众、一汽丰田、哈弗、上海通用别克、吉利汽车、长安汽车分列3-10位。

　　据统计，10月，特斯拉占据榜首位置，热度指数为52.29。其中，来源于客户端的相关信息占全部信息的40.14%；来源于微博的相关信息占比为30.93%。由此可见，在10月，客户端和微博是特斯拉相关信息传播的主要平台。

　　经分析，特斯拉在微博平台引发了33.0万大众提及量，13.24亿大众阅读量，159.3万条大众互动量及3.5万条大众话题量。同时，特斯拉也引发了微博汽车圈的关注。10月，特斯拉在微博平台引发了7.2万条专业提及量，8.32亿条专业阅读量，103.7万条专业互动量和0.7万条的专业话题量。

　　从特斯拉10月份全网相关信息走势来看，信息量波动幅度较为明显。“高合汽车创始人丁磊于9月份携HiPhi X喊话特斯拉等三大知名巨头”一事在10月再度引发关注热潮，网友讨论相关话题的同时令特斯拉的相关信息量上涨，并于10月27日达到本月峰值。同时，为迎接双十一，蚂蚁花呗10月31日发布微博宣布其与特斯拉联合举办的#一毛钱开走特斯拉#活动，网友可用10个花呗金参与抽取特斯拉Model3的48小时和100天体验权，该活动引发微博网友广泛关注，转评赞数超30475条，进一步提高特斯拉品牌曝光度。此外，“特斯拉销量”“特斯拉股价”“特斯拉降价”等新闻同样助力其信息量进一步上涨。以上信息促使特斯拉成为本月最受关注的车企。

　　“特斯拉”“model”“车型”“花呗”等词语成为特斯拉汽车相关信息传播中的热词，侧面看出“花呗联合特斯拉举办的#一毛钱开走特斯拉#活动”成为本月网友关注特斯拉的重要原因。

营销案例：与多位网红强强联手荣威iMAX8(图片|配置|询价)展现国潮年轻范儿

　　上汽荣威首款MPV产品荣威iMAX8自成都车展亮相后一直倍受关注。而作为2020超级红人节和2020V影响力峰会的合作伙伴，使得荣威品牌声量进一步上涨。随后又官宣十家MCN机构携旗下红人成为荣威iMAX8的首批车主，多位网红博主发布微博进行宣传互动，结合网红自身和该车特点通过Vlog形式进行多方面介绍，令荣威iMAX8热度暴涨并于10月27日达到本月热度峰值。此外，邀请张继科拍摄《赢面人生》系列纪录片、为英雄联盟S10全球总决赛的中国战队@苏宁电子竞技俱乐部助威等，引发众多关注者和粉丝的热议，推动荣威iMAX8话题度进一步提高。

　　荣威iMAX8上市引发网友的广泛关注和讨论，相关微博话题的阅读量超过1.8亿。

　　有网友表示“真的太酷了吧黑科技啊”“这内饰这坐皮，我勒个去”“特意看看，怪不得最近那么火哈哈哈，性价比很高啊”。部分网友除了表达对荣威iMAX8喜爱和期待以外，也纷纷和自己喜爱的网红进行互动。

二、丰田卡罗拉、哈弗H6、长安欧尚位列售车榜首

　　本月丰田卡罗拉、哈弗H6、长安欧尚分列轿车、SUV、MPV车型在售车榜单榜首的位置。10月轿车榜单中，丰田卡罗拉蝉联榜首，热度指数达26.80，北京现代第七代伊兰特跻身该榜单第七位，热度指数为13.00。SUV榜单中，哈弗H6以28.75的热度蝉联榜首。MPV榜单中，长安欧尚以22.45的热度指数稳居MPV在售车榜单首位，荣威iMAX8跻身该榜单第六位，热度指数为4.28。

三、SUV车型是10月新上市车的中坚力量

　　经统计，在10月共上市新车近70款。其中，SUV车型为占比高达48%，轿车车型占比达32%，MPV车型占比达6%，其他车型占比相对较少。

　　在10月，北京现代第七代伊兰特成为最受关注新上市车，热度指数达13.00，瑞虎8 PLUS以8.13的热度指数紧随其后。名爵MG领航、2021款路虎揽胜、2021款宝马X5、2021款上汽大众途观L、捷途X70 PLUS、2021款天籁、荣威iMAX8、2021款上汽大众桑塔纳等车型分列3-10位，网络关注度也相对较高。

　　10月25日，北京现代第七代伊兰特正式上市。该车在外观和内饰等方面均有独特之处，令该车呈现出一种多面立体的视觉效果，动感十足。在动力方面，新车提供了1.5L自然吸气和1.4T涡轮增压两种发动机，传动系统匹配7速双离合变速箱。

　　经分析，北京现代第七代伊兰特在微博平台引发了1.5万条大众提及量，3319.4万条大众阅读量，5.0万条大众互动量及0.3万条大众话题量。此外，北京现代第七代伊兰特的上市也引发了微博汽车圈的关注。经梳理，10月，北京现代第七代伊兰特在微博平台引发了0.3万条专业提及量，2362.0万条专业阅读量，2.6万条专业互动量和486条的专业话题量。

　　经统计，@北京现代官方微博在相关信息的传播过程中起到了重要作用。而多位汽车领域博主发布的相关内容也助力信息传播，如@新车部落、@燕赵汽车网官博、@网上车市等。

　　而在北京现代第七代伊兰特相关信息的传播过程中，如@崔珺-carson 、@爽爽侃车、@Rachel胡津瑞、@韩路等多位汽车媒体博主也对北京现代第七代伊兰特相关信息的传播起到了推广作用。

　　一些关注北京现代第七代伊兰特的博主，对北京现代第七代伊兰特的品牌、设计、平台、口碑等方面发表了自己的看法。@韩路表示，“全新现代伊兰特上市了，官方指导价9.98-14.18万元，动力方面搭载1.4T和1.5L发动机。因为在北京出租车是伊兰特，我也坐过各种大几十万公里以上的伊兰特，司机嘴里口碑整体还是不错的，没什么毛病，油耗也正常，让我陡增了不少好感。这车是个不错的经济型合资品牌家用车。”；@闫闯说车表示“从悦动、朗动再到领动，三代车型都没有沿用#伊兰特# 这个名字，也没能超越第三代伊兰特的辉煌。如今第七代伊兰特卷土重来，重拾经典的名字，带着全新的设计和全新的平台，这次能否力挽狂澜？，倒要看看韩系车和国产车有什么差别，是不是真的要天天骂韩系车，还是合资永远比国产强？”。

　　此外，通过对关注北京现代第七代伊兰特的微博用户进一步分析发现，该车或因时尚动感的设计吸引更多女性用户关注，男女占比分别为48.27%及51.73%。

　　在网友对北京现代第七代伊兰特的评价中，也出现了一些不同的声音。多集中在外观较为夸张、科技配置不足、整车做工等方面。

四、五菱凯捷成为最受关注的即将上市车型

　　在2020年11月即将上市的全部车型中，五菱凯捷成为最受关注的车型，热度指数达12.47。此外，吉利星瑞、2021款高尔夫、2021款昂科威、2021款奔驰GLC、2021款名爵5、沃尔沃XC40纯电版、2020款Aion LX、奥迪Q5L Sportback、2021款高尔夫R等车型也位列即将上市车型热度指数排行榜前列。

五、汽车行业事件TOP50中车企收益类事件占比最大

　　据不完全统计，在10月，汽车行业相关事件达50件。对热度指数排在前50的相关事件进行分类，车企收益、汽车销量类事件相对较多，如“9月新能源车销量同比增长67%”“9月汽车销量预增13.3%”“比亚迪预计前三季度净利润同比增长”等均为热度较高的事件。此外，汽车行业的负面事件也相对较多，如“威马启动1282辆问题电池车辆召回计划”等，其他分类事件相对较少。

　　通过对10月汽车行业热点事件网络传播热度指数的分析发现，“9月新能源车销量同比增长67%”成为10月受到众多网友关注的汽车行业热点事件，热度指数达26.14。此外，“9月汽车销量预增13.3%”也受到关注，热度指数为21.98。在10月汽车行业非负面热点事件TOP10中，车企收益事件占五成。

　　同时，本月汽车行业也产生了负面热点事件，主要集中在“问题车辆召回”方面。“威马启动1282辆问题电池车辆召回计划”成为最受关注的负面事件，热度指数为8.82。

　　10月13日，中国汽车工业协会发布最新产销数据。9月，汽车产销分别完成252.4万辆和256.5万辆，环比分别增长19.1%和17.4%，同比分别增长14.1%和12.8%。9月，新能源汽车产销分别完成13.6万辆和13.8万辆，同比分别增长48.0%和67.7%，刷新了9月历史记录，受新能源汽车消费相关利好政策的影响，新能源汽车市场规模继续上升。纯电动汽车产销分别完成10.7万辆和11.2万辆，同比分别增长40.0%和71.5%; 插电式混合动力汽车产销分别完成2.9万辆和2.6万辆，同比分别增长89.5%和53.9%;燃料电池汽车产销分别完成3辆和1辆，同比分别下降97.6%和99.2%。

　　从事件性质方面来看，事件相关非敏感信息占全部信息的93.64%，敏感信息占比为6.33%，中性信息占比为0.03%，事件整体争议性较小。

　　经分析，“新能源汽车”“销量”“增长”“车型”“电池”等词成为相关事件网络传播的核心词，“特斯拉”“比亚迪“等品牌同样被广泛提及。

六、2020第十二届深圳国际车展获最高关注度

　　在10月，多地举办车展，经不完全统计，车展数量近10场。在热度指数TOP5榜单中，“2020第十二届深圳国际车展”位于榜首，热度指数为3.05。“2020成都国庆车展”、“2020苏州十一国际车展”、“第二十届东莞国际车展”、“2020重庆国庆汽车博览会”等展会的热度分列2-5位，网络关注度相对较高。