中国汽车品牌知识社区营销动态周报（0921—0927）

车市观察

车市 | 国家统计局：1-8月汽车制造业累计实现利润3084.8亿元，同比增长1.5%

行业 | 发改委等四部委：加快智能及新能源汽车产业基础支撑能力建设

行业 | 汽车制造商必不可少的金属铑已经涨价130%

行业 | 交通运输部：大力发展新能源车船等产业，加强5G、北斗等应用

行业 | 欧盟拟进一步提升碳排放标准，或将带动新能源车市场高增长

行业 | 财政部：未来四年国家对燃料电池汽车的支持方式为“以奖代补”

车企 | 改造核心竞争力，戴姆勒计划向EV转型

车企 | PSA提议增加与丰田合资工厂产能，以使欧盟批准其与FCA合并交易

车企 | 偏向智能化，日产在华启用全新品牌标识

车企 | 广汽传祺发布“金三角战略”，计划向更高端化市场冲刺

营销擎报

广视索福瑞 |《2020年短视频用户价值研究报告》

近日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《2020 年短视频用户价值研究报告》，针对短视频市场规模、短视频内容洞察、短视频与直播等内容进行了研究与探讨。

1、短视频用户红利持续释放，电视大屏开启新玩法

• 短视频用户规模增速变缓，但过半用户观看时长增加，短视频市场空间仍在拓展；
• 电视大屏成为短视频打开新方式，84.6%的用户对大屏观看短视频的体验、内容品质持正面评价。

2、短视频内容扩容提质，“放松休闲”仍是强驱动

• 用户使用短视频仍持有较强的放松休闲及获取信息的需求，但群体趋同、红人追随、陪伴及实用性动因的用户选择比例有所增加。

3、短视频直播带货推动电商新格局，用户付费市场前景可期

• 直播带货已成短视频平台新常态，52.0%的用户在短视频平台看过直播带货，近半数完成下单购买；
• 内容付费方面，短视频付费业务仍处于用户培养阶段，但由于观望付费的用户比例增加，付费市场潜力无限。

罗兰贝格 |《中国新能源汽车供应链白皮书2020》

近日，罗兰贝格发布《中国新能源汽车供应链白皮书2020》，梳理了新的行业背景下，新能源汽车供应链的产业变革驱动力与竞合趋势，并给中国新能源汽车供应链提出了应对疫情与国际形势变化、强链补链的战略建议。

1、新能源汽车供应链变革趋势

• 新能源部件主导未来价值增量，电气化系统垂直集将成为核心趋势；
• 新能源系统与智能网联系统跨链融合，同时新能源价值链核心能力要求向非汽车领域延伸。

2、供应链变革下的产业竞合趋势

• 强势主机厂的带动效应明显，主机厂自研会带来供应链重塑；
• 价值链竞争边界逐渐模糊，生态体系共建将实现风险分摊。

3、应对疫情与国际形势变化、强链补链的战略建议

• 应积极有序推动复工，重新梳理战略目标，提升供应链韧性与抗风险性，同时开启转型之路；
• 在现有优势价值链能力的牵引下，实现综合能力塑造与短板补齐，挖掘内需和外在市场的潜力。

巨量新知

巨量 | 挖掘全民创作基因，头部网红荣威iMAX8(图片|配置|询价)携手抖音创作者大会激活流行

近日，荣威iMAX8惊艳亮相“第二届抖音创作者大会”，以创新互动及巧妙植入，全方位凸显新车独具一格的“国潮”设计，现场还发起“国潮赢家映像志”话题计划，通过内容共创制造流行，为荣威iMAX8在上市前期攒足了声量与好感。

1、线上线下全量曝光，荣威iMAX8与达人共创国潮新车高光时刻

• 线上：宣告“国潮赢家映像志”微电影计划启动，邀请抖音年度人气创作者成为国潮赢家合伙人，携手人气明星打造荣威iMAX8品牌大片，共创高光时刻。
• 线下：搭建荣威iMAX8互动专区和展车区，邀约达人互动打卡闯关换取荣威iMAX8特殊奖励，同时也让观众零距离感受荣威iMAX8年轻化的国潮魅力。

2、延展内容商业价值，“广告+经营”激发营销新可能

• 抖音以线下活动的多角度宣传，发挥头部达人流量效应，搭配抖音广告的全平台、全网触达能力，为荣威iMAX8在上市前期带来了强曝光与高人气加持；同时平台新潮年轻的群体也符合荣威向年轻化转型的诉求，潜移默化中成功种草用户。

巨量 | 懂车帝深耕内容价值，懂知行带动汽车营销效能增长

近日，懂车帝第一届势能大会在北京成功举办，会上不仅介绍了懂车帝内容业务发展的两大方向，还分享了懂车帝商业化的营销解决方案，驱动车企汽车营销增效。

1、以深度内容、多元体裁延伸服务能力

• 客观专业：懂车帝推出【懂车分】让用户在平台上接触更客观的内容，同时还逐步建立起完善的懂车帝评测体系。
• 探索多元：打破创作边界同时延伸内容的服务能力，从图文、视频再到直播业务，提升平台信息交互和承载能力。

2、知行合一驱动汽车营销效能增长

• 知：基于用户的品牌连接、品牌心智、转化归因的全方位科学度量，高效连接品牌和用户，建立品牌跟用户之间的深层关系；
• 行：基于汽车用户的全生命周期，围绕懂车帝商业产品矩阵，制定精准高效的投放策略，完成对品牌用户影响，实现用户拉新、培育和转化。

3、全局生态构建汽车增效营销主阵地

• 通过跨端流量打通，懂车帝能够共享巨量引擎的海量流量，同时懂车帝更专业的汽车内容与交易能力，让流量也更有价值。

――营销动态周报H5――

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