中国汽车品牌知识社区舆情月报2020年5月期

中国汽车品牌知识社区《舆情月报》由巨量引擎发布，以月为维度周期性，旨在整合分析字节系平台（今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频）上的汽车内容消费数据，动态跟踪中国汽车品牌热点，监测品牌及车型热度变化、舆情表现等，助力中国汽车品牌把握市场动向，优化竞争策略，提升竞争优势。

2020年5月期舆情月报现发布如下：

2020年5月品牌&车型影响力指数榜单

2020年5月中国汽车品牌影响力指数TOP20

• 唐、宋Pro、秦等多车型的热度提振，比亚迪升至5月品牌榜首位；奇瑞较上期上升两位，位居第四。
• 5月，荣威凭借5.10中国品牌日——国潮红人馆、LOGO换新等品牌声量造势，以及RX5 PLUS上市前的预热，荣威品牌热度推升7位，排名第六。

2020年5月中国汽车品牌车型影响力指数TOP20

• 比亚迪的唐、宋Pro和吉利的帝豪、博越分别占据5月车型榜的前四位。
• 部分改款或新上市车型如吉利嘉际(图片|配置|询价)、领克05(图片|配置|询价)等产品均进入车型榜TOP20。
• 吉利4款车型（帝豪、博越、帝豪GL、嘉际）入围；比亚迪3款车型（唐、宋Pro、秦）以及哈弗3款车型（F7、H6、F5）入围；领克则有2款车型（领克05、领克03）入围榜单。

2020年5月中国汽车品牌舆情分析

2020年5月中国汽车品牌用户评论情绪占比

• 广汽传祺、长安分别位列舆情榜的第一和第三位，而荣威在5月凭借中国品牌日、LOGO换新、新车型发布等事件得到用户更多正向评论，跃升至榜单次席。
• 东风风行作为新晋榜单TOP20的品牌，整体舆情表现欠佳排名榜尾，需持续关注。

2020年5月热点舆情分析

领克05热点舆情分析

【领克05热度趋势】

• 领克05在5月5日上市出现热度峰值，后续品牌账号的持续发声再次推动车型的第二个热度波峰，随后热度逐步减弱直至平稳。

【领克05热点内容分析】

• 抖音：5月，领克官方账号的大规模发声助力领克05的上市及后续传播，除广告外，品牌账号的持续发声令领克05的上市更具“故事性”。
• 今日头条：领克05在头条的热度内容以产品上市介绍并突出产品性价比为主。

【领克05用户评论分析】

• 5月，领克05自上市后正面舆情占比持续攀升，当月正面情绪占比过6成，产品具有良好的舆情基础。
• 用户对产品外观的争议性相对较强，褒贬不一。
• 用户对于产品的内饰、配置、动力性的认可度高，部分用户认为领克05已领先同级竞品包括合资产品。

【营销建议】

• 传播主体及内容方向：5月，领克05的热度主要集中在领克抖音官方账号的上市前及延续性传播，但更多聚焦在领克05上市的故事性宣传，后续应增加达人、经销商以及用户的多维阵地传播，且内容方向可更聚焦产品本身。
• 传播内容重点：外观作为用户见仁见智的争议点，可进一步深化外观感性内容以及和竞品对比的外观出众感，吸引目标人群的同时尽可能扭转部分用户对本品外观诟病的情绪；此外，内饰、配置等优势产品点可进一步强化传播。

吉利嘉际热点舆情分析

【吉利嘉际热度趋势】

• 吉利嘉际5月的热点内容在月中和月末出现两波峰值，传播以抖音为主头条端为辅。

【吉利嘉际热点内容分析】

• 抖音：5月，嘉际在抖音热度内容主要以广告内容传播，集中在舒适、价格以及优惠信息为主。
• 今日头条：在头条的热度内容主要以价格导向传播。

【吉利嘉际用户评论分析】

• 5月，嘉际的舆情表现一般，正面舆情占比不到四成；但整体来看，正面舆情趋势呈现持续增长态势。
• 用户对于产品的外观、价格方面认可度相对较高；但对于后备箱空间小存在诟病，同时表达出同价位可选其他产品的态度。

【营销建议】

• 传播内容方向：目前吉利嘉际的热度内容以价格及优惠信息为主，辅以部分舒适性相关内容，整体内容输出相对单一，后续可增加新款上市后的产品点详解以及竞品横评内容。
• 舆情提升建议：产品的中性舆情、负面舆情占比相对较高，后续可针对中性舆情和负面舆情人群进行不同人群产品关注点的内容引导，尽可能扭转用户负面情绪，增加产品正面舆情占比。

传祺GS4 Coupe热点舆情分析

【传祺GS4 Coupe热度趋势】

• 传祺GS4 Coupe在5月初出现第一个热度峰值，后续至20日前后达到本月最高热度峰值，随后月底深圳上市会宣传再次出现热度小波峰。

【传祺GS4 Coupe热点内容分析】

• 抖音：5月，传祺GS4 Coupe在抖音上的热点内容大多来自PGC账号，针对轿跑、酷配做足了热度宣传。
• 今日头条：传祺GS4 Coupe的在头条的传播热度相对较低，仍以外观、轿跑的感性宣传为主。

【传祺GS4 Coupe用户评论分析】

• 5月，传祺GS4 Coupe正面评价高，占比达7成；从趋势来看，正面舆情不断上扬，用户整体对产品认可。
• 其中，用户对于产品的创新性、运动感、驾驶感受等方面的认可度高；但对于产品的价格方面存在较为集中的诟病。

【营销建议】

• 传播主体及内容方向：目前抖音端的内容对热度提升明显，头条端则热度有限；在传播方向上主要集中在上市前对于产品轿跑“酷”的感性传播为主，后续可增加头条端的内容输出，同时除外观优势外，可增加产品深度解析内容。
• 传播内容重点：“轿跑”、“酷”等感性关键词的继续传播，深化用户产品认知；同时，输出相关产品的运动基因、驾驶感受的传播内容，并可通过竞品横评，降低用户对于产品价格的诟病。

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