消费回暖的重庆车市：长安系市占率近三成 场景化体验拉动明显

4月份，重庆汽博中心客流量突破30万人次，环比增长42%。国家信息中心数据显示，重庆市汽车类消费贡献了社会消费品零售总额增量的18.7%，其中新能源展厅到访量占比达63%。问界M9在龙湖时代天街体验店创下单日72台订单记录，印证了"场景化体验"对消费决策的拉动作用。

豪华品牌转型阵痛加剧
BBA在渝零售量同比下滑17.3%，但出现结构性变化：奔驰E级插混版凭借购置税减免政策，在渝北高端社区渗透率提升至12%。宝马iX3(图片|配置|询价)通过"山城试驾专线"营销，4月销量环比回升26%，显示精准营销仍可撬动存量市场。

本土车企主场优势凸显
长安系（含深蓝、阿维塔）4月重庆上牌量达4872辆，市占率升至29.8%。其打造的"8D魔幻城市专属试驾路线"，成功将重庆复杂路况转化为产品展示舞台。赛力斯问界全系车型在西南地区交付量占比提升至35%，华为智能生活馆的单店转化率超出传统4S店2.3倍。

新势力渠道策略现分野
蔚来在渝换电站密度达2.3座/百平方公里，NIO House单月新增会员中企业主占比41%。理想汽车则聚焦家庭场景，在照母山等高端住宅区开展"移动展厅进社区"活动，L9车型在该区域市占率达18%。

政策组合拳持续发力
重庆实施的"以旧换新+新能源补贴+路权优惠"政策包效果显著，4月淘汰老旧机动车1.2万辆，带动新车消费9.8亿元。值得注意的是，二手车交易量同比增长37%，形成新旧车市的良性循环。

张观评说：在这场消费升级与产业转型的双向奔赴中，重庆市场揭示了一个关键趋势，唯有深度融入区域消费特征，构建"产品-服务-体验"的全链条竞争力，才能在结构性增长中赢得先机。