雷军元宵宴请SU7 Ultra车主：一场“流量+真诚”的营销盛宴

近期，雷军在2025年元宵节期间通过直播形式宴请小米SU7(图片|配置|询价) Ultra准车主，再次展现其标志性的“接地气”营销策略。这场活动不仅刷屏社交网络，更成为车圈热议的经典案例。

活动亮点：从“食堂直播”到“车主共情”

场景选择：雷军将直播地点设在小米食堂，总面积达11800平方米，可容纳4000人同时就餐。他亲自介绍食堂的平价美食（早餐5.27元/人，午餐16.81元/人），并透露内部有5000名员工组成的“我米干饭群”，通过员工共创优化餐饮体验。

车主互动：受邀车主中包括宝马M5车主，雷军借机强调“不少宝马Mpower车主选择小米”，暗示小米汽车已撬动高端燃油车用户群体。

产品细节曝光：直播中，雷军透露SU7 Ultra的24K镀金车标、“闪电黄”等五款城市配色，以及全车17处碳纤维组件、5平方米Alcantara内饰等配置，强化“性能+豪华”标签。

营销逻辑：用户共创与情绪价值

“反向种草”策略：雷军邀请车主参与品鉴活动，并通过直播展示车主故事（如“小孩哥痴迷看车”），将用户转化为品牌传播节点。

“金车标”争议化解：面对网友对金色车标的“虚荣感”质疑，雷军以幽默回应（“不建议抠”）消解负面评价，同时满足高端用户对“身份标识”的需求。

长期愿景绑定：雷军提出“十年内将SU7 Ultra打造成纽北赛道之王”，并宣布成立Ultra Club，为车主提供赛道培训、纽北参观等专属服务，将产品与用户梦想深度捆绑。

行业影响：友商的“压力测试”

交付数据碾压：小米SU7累计交付量突破16万辆，连续四个月月交付达2万辆，覆盖256个城市服务网络，春节期间完成超5万次服务答疑。

小米SU7

最低售价：21.59万起

图片参数配置询底价

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友商“被迫内卷”：雷军直播后，蔚来李斌、长城魏建军等车企高管加速直播互动，但缺乏雷军“CEO+产品经理+米粉头子”的多重人设穿透力。

高端化破局：SU7 Ultra定价81.49万元，全年目标销量1万辆，目前已进驻112家门店。雷军强调，高端化需“用极致技术回应质疑”，并透露工程师团队因“圆梦机会”加入小米，推动技术突破。

网友热议：从“食堂经济学”到“老板人设”

“食堂营销学”：网友调侃雷军将食堂打造成“流量入口”，“15元6菜套餐”和“网红麻花”成为品牌亲民化的象征。

“CEO服务生”反差萌：雷军为车主开车门、打伞等细节被疯传，网友戏称“别的老板数钱，雷总当服务员”。

-“AI工具论”彩蛋：直播尾声，雷军呼吁用户学习AI提升效率，被解读为小米生态链的隐性推广。

雷军此次宴请车主活动，完美复刻了小米手机时代的“参与感”哲学：用食堂平替发布会舞台，用车主故事替代参数宣讲，用“金车标”等争议点制造社交货币。正如刘强东所言，“别和雷军比营销”，因其总能将“用户预期管理”与“情绪价值供给”融合为一场“共谋”——让消费者自愿成为品牌布道者。