李想：品牌命名时差点不好意思叫“理想”，最后被一句话说服

很多人不知道的是，理想曾经差点叫‘心电’，并且logo也是另一个样子。

2023年2月8日，理想汽车发了两个「产品」。

第一个产品是首款针对三口之家的五座旗舰SUV车型——理想L7(图片|配置|询价)，在零售中心，用户们对这个比六座理想ONE车长还多20毫米的旗舰大五座充满好奇。

坐到二排皇后座，感慨“这个车怎么关上门比开着门空间还大的感觉”，两个互不认识的年轻爸妈一起讨论脚托能不能改成小朋友的“公主模式”，爱滑雪的人直奔后备厢比划能不能放下自己宽的单板，家人爱钓鱼的用户提议星空大床可以变成男人的“钓鱼房”，十岁的小朋友说有了彩电和大床，和爸妈出门再也不会无聊了……理想L7带来了迈巴赫级别的二排空间体验，以及传统豪华轿车无法带来的可能性和向往感。

第二个产品，其实是理想L7的发布会，直播观看人数超过1000万。“形式太新颖了，完全想不到是一个汽车的发布会”，“果里果气，没想到最像苹果的发布会，竟然是抠厂做出来的”。

理想像素级对标苹果，同行像素级研究理想。大家对这个能把学苹果学落地的发布会同样充满好奇：就像门店里的用户摸摸座椅、探探后备厢一样，研究发布会的每个细节。

“理想L7发布会是理想汽车截止到现在深度学习Apple的最佳作品”，同行在工作群里连夜下发通知，“今晚补课，所有人必看”、“质感、色调、转场、文案、Keynote，明天分享可借鉴之处。”

这一天，“抠厂”也有了一个新的民间绰号——“理想影业”。谁能打听到理想L7发布会“供应商是哪家”，“发布会花费多少”，似乎就拥有了制造下一个爆款发布会的可能。

盐野七生在《罗马人的故事》里写，“拥有战士，可以创造财富。拥有财富，却不一定能够创造战士”。预算和供应商，掩盖了新产品发布会的复杂性。

超越同级的产品力、贯穿始终的品牌使命、品牌团队的审美和创造力，从组织到内外部工作方式的革新、和供应商的协作，所展示出来的一致性、高效率……都是极难复刻的。

“罗马军队真正的强大之处，并不是在刀光剑影、短兵相接之时，而是严格地遵守战略计划，事前准备做到尽善尽美。”

发布会的真正战场，在台下，在幕后。大家觉得理想的每场发布会都在进步，做产品发布会的主创成员，从理想ONE、理想L9、理想L8、理想L7，始终没有变过。用户们和同行们关心的问题，包括XR的真实感、群像的多元化和一致性、平面的审美、视频的电影级标准、说“人话”的发布会讲稿是怎么来的，我们也跟大家做一个分享，记录理想L7发布会背后的故事。

流沙之上，没有坚固的城堡

有人说，从理想L9到L8到L7，就像同系产品开了三次发布会（iPhone Pro Max - iPhone Pro - iPhone）。理想L系列车型都搭载同样的增程电动2.0系统，Pro和Max车型搭载相应的智能驾驶AD Pro & 智能空间SS Pro 和智能驾驶AD Max & 智能空间SS Max。尤其是，在2022年9月30日理想L8的发布会上，理想L7作为彩蛋已经“炸”过场了。再开一场发布会，说什么呢？

理想汽车做发布会最重要的一步，是从“建房子”开始的：搭建一个清晰的「产品屋」，包含：清晰的用户定位、用户价值、用户场景、产品定位、产品核心卖点、情感连接等。因为发布会的核心，始终都是如何讲好一个产品。产品力不强、对产品力的开发不够、认知不足，都是在流沙之上建城堡。没想明白的产品发布，核心卖点就像“皇帝的新衣”，人人都说“有”，但没人真的看见。

焦灼的会议讨论到周末的半夜2点，研发总部的中庭停放着X5L、7系、库里南，大家去调研盲定理想L7的用户……每个人自己去试、去问、去感受，大家都无比确信，理想L7在针对三口之家打造的大五座里占位非常清晰。

“GLC、Q5、X5这些大家喜欢的SUV结构，在国内纷纷进行了加长，空间不错，但配置不足，满足不了全家每个人在空间里的舒适性和智能体验。Model Y作为智能电动车，够智能，但无法满足家庭假期远行，舒适性配置也不足以满足家庭的需求；5系和E级这些传统、经典的行政轿车产品，针对商务打造，不是针对家庭出行场景，无法扩展更多的生活方式。”

理想L7就是为家庭打造的五座新旗舰，豪华的家（五座旗舰空间和五座旗舰配置）、移动的家（理想增程电动系统和理想魔毯空气悬架）、有AI的家（有AI的智能空间和智能驾驶）、安全的家（旗舰级家人保护和旗舰级环境健康）构成了理想L7的核心卖点。理想L7的人群定位比拥有六座刚需的理想L8和L9人群更年轻，那么，三口之家的情感共鸣到底是什么？

说到自己的家庭，硬汉们都展示出了自己柔软的一面。嘉禾说，感觉到自己真正长大了，是知道老婆怀孕的时候。女儿出生后，看她蹒跚学步，看她妙语连珠，陪着她玩游戏，看她演公主，送女儿去上幼儿园的第一天，听酷酷摇滚乐的嘉禾哭得比女儿还厉害。

杜哥（品牌设计负责人）会在周末带着女儿进山劈柴生火、煮一锅热腾腾的面，和女儿一起做手工作业，周末加班女儿也会带着作业来到公司或者片场。

“小一点的时候，她每次放假出去玩回来都会哭，问我为什么每天醒来，家里的墙壁都是一样的。再小一点，她喜欢在车里睡觉，那时候我开的还是二排硬邦邦的牧马人，我问她为什么喜欢在车里睡，她说因为这样睁开眼醒来，看到的就是不同的世界”，为了哄孩子睡觉，他会开着车在三环转两个小时。

幸福的一种答案是，从二人世界变成三口之家，拥有一个新组成的家，开启人生的一段全新旅程。孩子和大人都希望每天醒来都是新的，每天都有新的期待，我们想和最爱的家人一起，看每一年这个世界的第一缕曙光，一起在星空下沉沉地睡去……

理想L7的向往感，在每个人脑海里都清晰地浮现了。支撑核心卖点的独立场景，也在无数次的激烈讨论中，被提炼成了爱人的皇后座、全家人都能躺下的星空大床、家庭影音室、游戏厅等好理解、好传播的内容。

有用户非常喜欢我们的发布会，甚至在车上二刷听音频。他告诉我们，最喜欢的句子是“一家人的旅途，没有大起大落，只有稳稳的幸福”，“路上的幸福，是一家人能够轻松地聊天，更是爱人和孩子能够安心地熟睡”。也有人开了帖子分析理想L7官网的文案。合作的导演也说，“往高了写，阳春白雪不接地气，往市井了写，又太过无聊，你们的分寸把握得很好”。

用户把一个句子带走了，是把能连接自己的场景、故事和情感带走了。

我们喜欢的文案，是简单的，像水流一样清澈见底的。

因为这家企业，从成立以来，就坚持在“说人话”。

清晰明了的场景、说人话的讲稿，只是一个好的开端，发布会怎么开、怎么呈现这些场景，真正考验的是品牌使命的落地、团队的专业能力、组织和文化能否支撑起“发布会”这个产品的交付。

晨钟暮鼓，敲响在每个人心里

从2018年10月18日第一次发布理想ONE，演讲者始终都是李想一个人，理想L9和L8发布会的场景也都是符号化的剧院。但基于“开启三口之家的全新旅程”这个主线，剧院已经“施展”不开了。

我们想要做的是一个沉浸式的发布会，决定第一次尝试使用XR技术。电影《曼达洛人》的大部分场景使用XR虚拟技术进行拍摄，好处是降低实景搭建成本、场景不受限制、拍摄不受天气影响、合成特效现场就能看效果。

基于讲稿，我们设计了8个场景，第一个场景是理想汽车的家，因为理想L7就是在理想汽车研发总部一个数据、一个数据被定义出来的，经过了一个风景中的家“丛林树屋”，数星斗听虫鸣的“星空营地”，驶向俯瞰山川绵延的高台，再来到下过雨的夜晚都市，进入极简风格的安全实验室和设计Studio，最后回到了理想的零售中心——离用户最近的地方，陪伴三口之家开启全新的旅程。

但使用XR技术来做发布会，主流做法都选择把发布会的基调定在未来感和科幻感，主讲人背景的环形大屏幕和地面屏幕都使用虚拟素材。我们提出了一个与主流完全不同的要求：一定要真实。

因为沉浸式的美梦，一定要拥有怦然心动的真实感。那些让人醒来都忘不了的梦，总是“就像真的一样”。

但是，“越真实的越难做，因为大家都见过真的东西”。我们放弃了虚拟地屏，做了7种真实的地面。

在置景和转场上，还原真实，考验的是对常识具备辨别性的创造力。

导演东哥说，“山顶的苔藓和森林里的苔藓是不一样的，山顶高台这个场景里的苔藓，是我们从南方运来的，咬着牙买的，就像往地上铺钱”。而背后的环屏里的场景，“山顶的空气密度，和山下的也是不一样的，所以我们做了一层雾蒙蒙的感觉，山顶的云也会做得更密更厚。”

在转场设计上，从山谷夜色的露营转到远山高台，“阳光升起，镜头穿越丛林，这个植被我们做了高的树、低的灌木、小草和碎石，即便镜头都是同样哗哗哗地过，植被单一和植被丰富，给大家的感受也是截然不同的”。从高海拔的山顶镜头转到楼宇通明的城市，也经过了反复的斟酌，“从城市上空鸟瞰，天上应该是暗的，地上有路灯、车流会比较亮，楼本身不自发光，光应该都是从楼里面透射出来的。”

除了真实感，我们也希望呈现温暖感、向往感。“从拍摄方法、到转场，都没有使用激烈、炫酷的方式。我们把人作为主体，用温暖的东西来表达。颜色、声音可以直接影响人的情绪。”

比如，每个场景都加入了环境音，星空营地中增加了虫鸣蛙声和湖边的流水声，山顶高台增加了鸟叫声，但环境音不密集，不过度。产品经理韩龄在丛林树屋场景的装束，也是一件哑光丝质衬衣，轻盈，柔软，不抢眼。她身后的小屋子，一开始家具的呈现，偏向隆重、正式，我们改成了柔软的沙发，加上了小朋友的玩具。

在理想汽车研发总部的场景里，我们还讨论过要不要让一只小狗路过，因为总部里，有几只快乐的、不怕人的狗狗们，在园区里经常站岗。

小汤（设计统筹负责人）说，发布会结束后，爸妈会说发布会看起来“好真”，同行业的朋友会说，发布会真“好看”。“我觉得XR技术本身没有多大的门槛，我们只是比别人勤奋了一点，卷了一点，审美好一点。”

在第一次接Brief的时候，导演就觉得“理想的品牌主创团队太强了，太卷了，从没有甲方这么加班熬夜，来我们这里盯着一帧一帧修改画面，调色也没有人这么干过。”

副导演Mancy也很惊讶，“传统车企的客户会说，这感觉不对，但是说不上来哪里不对，而你们都是直接告诉我们什么地方出了问题，应该怎么解决。” 到一块玻璃的反光、一个不起眼结构的位置，近处和远处的光到底是阴天的光还是晴天的光，都能一眼被识别出问题来。

导演说，“接理想的活儿，是带着做作品的心态来的。能被称之为作品的项目，有很多因素造成，但客户是特别重要的因素。你们是真的站在用户的角度、产品的角度，去思考怎么让发布会更好。”

发布会的每一个画面，每一页Keynote上字的粗细落位，音乐，转场，每次调整都是专业性和审美能力在做选择，整场发布会所带来的“舒服感”，都是选择的合集。

“创造移动的家，创造幸福的家”，如同晨钟暮鼓一般，能在每一次做出专业的抉择时，在大家心里清晰地敲响。

曙光红，穿过了一年182天下雨的新西兰森林

曙光红是理想汽车的第一款暖色调，也是所有产品线中，理想L7专属的颜色。红车怎么拍，是一个新的挑战，拍得不好容易流俗。

辰哥（平面设计负责人）说，“理想L7的尾部更圆润饱满，相比理想L9、L8的反射范围会更广，反射多了就会‘吃’结构。我们要求保持车的正确姿态和真实感，会刷掉一大批景，其实好看的景色只是衬托，我们拍的不是风光片，重点是怎么表现曙光红车漆的高级感。”

曙光红在色彩开发之初，定义的就是温暖、充满希望的红，而不是都市里冷酷的红。我们想要的曙光红，是大自然里跳动的颜色。辰哥把曙光红的拍摄地点定在新西兰的峡湾国家公园（Fiordland），是世界上最潮湿的地方之一，每年平均有182天的雨季。“这个森林润度很好”，苔藓和树叶都闪着亮光。

森林里静悄悄，只有繁茂的树冠、难得一现的阳光，和辰哥心里的800种预想，“你可以理解为摄影也是计算，精确到每一个地方，太阳的光线、画面的构图。我们得算好太阳每一天怎么走，对不同光源在车身结构线条的感受有预判。”

打开这张图，你能想象，森林的天空可能不是“蓝色”的，而是树冠交叠而成的绿，阳光穿过层层植被，打在车漆身上，树影满身，繁茂，充满生命力，车侧身的特征线清晰分明，这是理想L7融入自然的美，仿佛能闻到草木松香。有人说，“这张图让人以为在山林里看见了宾利。”

但，这不是一成不变的红色。曙光红暗部的黑色，非常纯粹，高光下会闪耀出最稀有的一抹橙色，仿佛光要溢出来。就像莫奈开启印象派时代的画作《印象日出》一样，橙色的日出，呈现不同颜色的变幻。

曙光红和森林、家人的同框，也很惊艳。在拍摄“户外观景餐厅”——对外放电呈现的场景时，辰哥撤掉了现场的椅子，找了一个长长的树桩当道具。小鸟停在树下，观望这一家三口的幸福，妈妈在笑，孩子在闹，爸爸在看。这是“把家搬进风景里”，我们把大自然也当成了家的一部分。

“有时候你看平面广告里一家人的表情，每个人都发挥得过度，太过饱满，就没有重点”。

这是克制和滥用的区别。

在理想L7的平面拍摄中，女演员脸上的妆都很淡，也从未出现鲜艳的口红。但妈妈的耳环，是在皇后镇上买的手工耳环。高级感是敢于舍弃，眼睛具备分析的能力，在心底升起对“美”的坚实的感受。日复一日，都如此。

川西“北境”的雪，美剧来了

理想不仅是懂家庭的，更是懂得拍家庭的。

在2021年拍摄理想车主聂同学的视频时，我们选择的片头是这位父亲静静坐着给女儿梳头。这是聂同学一家的日常，他给家人拍了10万张照片，珍贵的影像资料记录着聂同学成家前浪迹天涯的果敢、结婚时的腼腆笑容、成家后微小琐碎的幸福……

我们看完了这10万张照片，选出了一些放到了视频之中。片子使用了聂同学的粤语原声，整个片子的脚本都是聂同学自己想说的话。

在今年，拍摄品牌TVC《家，是我们一起迎接阳光的地方》时，开着理想L7曙光红的女主人，脸上是一种自在的喜悦，平静的幸福感。

整个片子是理想L9、L8、L7的不同家庭在各个风景中醒来，阳光穿过帐篷的缝隙叫醒了一只温顺的狗，光线爬上了家人的脚丫…...

这是理想的浪漫。总为女儿梳头的不一定是妈妈，掌控自己人生“方向盘”的不一定只有爸爸。家庭的幸福感与向往感，不着一字，但无处不在。

"Home is where we greet the sun."的创意来自我们视频团队里的美国同事Arthur，他也是两个孩子的父亲。与他一起搭档的视频组制片Waiting，曾在法国学电影，也为这条片子提供了更加独特的女性审美。

视频作为发布会里支撑情绪的重要结构，只有感性也远远不够。产品的呈现，也应该具备呼吸感，才能“无尿点”——当然，对于视频团队来说，理想L7丰富的功能提供了丰沃的创作土壤，“你看很多广告，都只是上车后开车在都市里跑一跑，就结束了”。

Sherry分享了理想L7旗舰级影音室片子的小心思。“这个片子从家里出发，背景的音乐你仔细听一下，就像是火箭准备发射的声音，就像Duang的一下向宇宙出发。小朋友坐上车，手上拿的杯子也带着宇航员的元素。一家人在车里睡着后，叫醒他们的铃声是咱们车里小憩模式的提醒音。”

而在路上的一个镜头，除了表现皇后座的空间感和舒适性，车窗外的专业骑行人也是为了显示EID可以识别骑行车的产品点。

整个发布会的不同板块，包含讲稿撰写、平面和视频，都没有启用广告公司，全是内部自己上手。

AFRO（视频负责人）说，“我们内部自己出创意，沟通效率比传统的找广告公司、再到制作公司就要高出一大截了。这也是被反推出来的，我们预算有限，就必须更深入地去了解具体的制作方案，去想这个东西怎么样能用更少的钱拍到更好的效果。大到全国不同地区的拍摄场景，小到一个什么样的镜头租一天是多少钱，我们都门儿清。在专业制作上，比大部分的甲方公司可能都了解得更多一些。”

AFRO团队引入了懂后期的视效指导兼制片，Sherry在来理想之前，在好莱坞特效公司负责电影视效。参与过张艺谋的《影》，韩寒的《飞驰人生》，美剧《曼达洛人》等多部院线电影的视效制作。

来了理想，对一个屏幕的反光，她也按电影画面的标准去抠细节。她哈哈大笑，“制作公司的人问我，能不能放过他们，我说不能”。

不仅“卷”到制作公司，因为预算有限、时间紧急，为了节省导演费用，我们还内部出了个“导演”——AFRO自己导了《有AI的家》的片子。AFRO原本是做理想同学的车机设计。喜欢跳舞，对节奏的把控、音乐的判断有先天的敏感性。转入品牌之后，他开始做视频剪辑，成长为视频负责人，到理想L7发布会，成为了应急“导演”。

Sherry说，片子开头一组车内镜头的运镜，是使用摄影机械臂MoCo来拍摄的。拍摄前，需要测试每一个镜头的拍摄机位、角度、焦段、运镜，光影，再加上演员和道具的调度配合，一个好的可用的镜头往往需要现场几十人一起花费大量的时间、努力配合才能做好。

但作为最懂车机的甲方，AFRO自己当导演，在涉及产品的镜头拍摄时，效率翻倍，“其他的导演一天最多拍5-6个镜头，咱们的马导一天就拍掉了10个镜头”。

夜晚城市驾驶的取景选在了高楼林立、有3D螺旋感的山城重庆。本来航拍的镜头都拍摄完成了，但夜晚熄灯之后的重庆，我们和制作公司一拍即合，觉得更适合有AI的家的诠释，立刻又再拍了一遍。视频里的小细节，用户也捕捉到了，“视频里看到开头切换到AI智能驾驶之后，蓝色的灯亮起来了，整体的色调氛围都是一样的”。

而白天远行的选景定在了极少车企去拍摄的川西“北境”——阿坝莲宝叶则石头城，有人说这里是现实版的魔兽世界，山峰险峻，大气磅礴。到达石头城的时候，突然下雪了，“这个雪就感觉是老天爷给我们的雪，就是为了让我们把这个场景拍好，下了雪更有美剧的感觉。”理想的OTA内测群里，也有用户和孩子一起看发布会，说“我家孩子说阿凡达来了”。

视频团队选的BGM，也戳中很多人的心坎，有用户专门来问发布会的视频用的哪首歌，想要在自己开车的时候听。“音乐在很多人眼里大差不差，我们每一条片子的表达，都有明确的方向，所以我们不会受制于别人的片子是怎么表达，或者是市场上大家是怎么表达的，我们总是会坚持自己的想法。”就像温暖的《家是我们一起迎接阳光的地方》发布后，有人听见总部的卫生间都传来视频里BGM的哼唱。

敬业的八大艺人，导演不舍得喊卡

让大家好奇的还有，群像要做到一致性非常难，到底什么团队能调度得动这么多“大腕儿”，花多长的时间训练他们的演讲能力。

热心的网友猜想“我都不知道理想营销部门花了多少时间来折腾，花了多少精力来给这群领导做培训。恐怕只有李想本人做总导演，在旁边按着他们的脑袋配合，而且还开发了不少高效的方法论，才能取得这个效果”。

李想会在凌晨三四点打开我们去一线带回来的感知报告细细读，因为里面记录着用户对于L7产品点的真实反馈；但他对于发布会已经开启了1-10阶段的“NOA模式”，就像他给网友留的评论，“完全信任专业团队的专业性，通过完善的流程，让专业团队去协调一切资源。前提是企业文化必须支撑这样的流程。”

他把自己逐渐从“主角”变成“配角”，只想从片场早点“收工”，扎进研究产品的世界，做回微博上5G冲浪的产品经理。

而这场发布会的7大主角们，都是在非常忙碌的工作间隙，直接“上岗”的。导演回忆给马哥讲戏，“我说安全这部分还是比较偏技术，要注意情绪和停顿。他说，知道了。我说您需要走吗？他说我也不需要走。我当时心里特别没底，但是实际上他一张嘴就明白了，高手，这就是专业。”

监听老师说马哥的声音自带混响，中气十足，都穿透了影棚的墙壁。属于开口跪，还越听越激动的类型。拍完之后棚里掌声雷动。马哥也变成了导演最舍不得喊卡的艺人。

马哥在成为总工程师的很多年前，是一个大学老师，他教授的专业是征服星辰大海的轮机发动机。“你没见过几年前的马哥，意气风发”，周末他也会和工程师们一起打篮球。平日里，他和供应链、研发开会，散会后有人说“这个会议的讨论深度令我叹为观止”。

这也是我们选择他作为“理想影业艺人”的原因。一个儒雅、对细节无比清晰的总工程师，来讲“安全”，让我们无比有安全感。他非常忙，但依然勤奋到令人心生敬佩。讲稿“看起来熟悉”，和“讲起来熟悉”并不能够直接画上等号。一流的高手，少不了一流的勤勉训练。

就像马哥来的时候说的，“争取让你们早点收工”。

是真的。

登上山顶的刘杰，完全看不出来在开拍的前3天都连续只睡了两三个小时。从现场录制人员，到一线产品专家，大家都非常喜欢他的演讲状态。

“他的情绪里带着‘我的产品就是最好的’的感染力，这个情绪是最有说服力的”。

还有一个被大家注意到的小细节是，我们在演讲人转场时，上一位介绍的都是“我的同事”，在马哥出场时，说的也不是“我们的总裁”，而是“我们的总工程师”。苹果发布会也是这样的，多元但是没有距离感。对于这个决定，李想迅速回复了俩字：认同。

一页Keynote上敢只放几个字，总裁出场的时候，没有人听到他的行政title。

这在理想看来，都是基于需要自然发生的事。对很多传统企业来说，的确很难。

每个家庭都需要一辆理想的车

品牌负责人Vega是在2017年，理想还不叫理想的时候加入的。很多人不知道的是，理想曾经差点叫“心电”，并且logo也是另一个样子。

当星环被定义出来的时候，造型团队觉得Logo放在车上不协调，所以logo被重新设计，同时Vega再次建议改名字，他跟李想提议，“就叫「理想」吧，因为理想简单、干净、寓意好，不像很多品牌玩谐音梗。理想就跟同级豪华车里的奔驰和宝马一样，名字自带流量，传播成本极低，而且给人以向往感。因为每个人都需要理想，每个家庭都需要一辆理想的车，一个理想的家。”

李想不好意思了，问会不会和他名字重合度太高了，Vega打趣说，“别太自恋了，没那么多人认识你。”

这一叫，就是6年了。理想的家庭用户，也超过了27万个，连小朋友班上公认的“家庭首选的豪华车”，都变成了“理想”，因为比其他传统豪华车具有超能力，甚至一下学就成为校门口小朋友间的社交平台。

2018年，Vega挖来了品牌设计的负责人——很帅的“老杜”。那时候老杜是一个大型活动公司的设计合伙人，前途光明。Vega和刘杰，请老杜吃了好几次饭，“将来整个品牌由你来一起来定义。”老杜舍弃了风光的总监头衔，从以前公司宽大的办公室扎进了五元桥小小的办公桌。

“刚来的几个月，老杜设计的是厕所导视、充电桩包装盒、食堂的宣传画、制造基地员工的工服，工厂经常给老杜打电话问‘我们工厂的烟囱应该刷成什么颜色’。”

到了2018年理想ONE要发布时，做的所有设计物料，是发在全员群里任人挑毛病的，“还经常被李想骂得狗血喷头，说是设计太刷存在感”。Vega常常跟雄心壮志的校招生说老杜的“光辉历史”。

好的设计师，能耐得住寂寞，拥有很强的韧性。Vega和杜哥经历过理想的所有产品的光明和黑夜，他们幽默，勤奋，细腻，坚韧，充满了智慧。

2021年，Vega带着团队完成了2021款理想ONE的发布会，把这个小改款打造成为爆款。1款产品，1个配置，舞台上只有1块大屏幕，30分钟结束。极简的产品，极简的发布会现场，理想ONE开启了月销过万的历史；2022年，团队再次创造了行业最佳实践案例——理想L9发布会，1万元的苹果大家排队体验，45.98万元的车也像苹果一样排队体验的奇观出现在理想汽车的门店；2023年，团队以最少的人数和花费，打造了最像苹果的理想L7发布会。

杜哥特别想对这群战友们说一声谢谢，因为Sherry在高原拍摄时一边吸氧一边工作，辰哥瘸着一条腿，春节和家人分开，在新西兰盯拍摄，AFRO的孩子烫伤了却因为太忙没有办法陪在孩子身边……“每个人都损失了陪伴家人的时间”，每个人也都付出了极大的代价在坚持。

但留在理想这么拼命，是因为Vega和杜哥带的主创们，都在这里获得了职业生涯中最大的信任和飞速的成长。Vega和杜哥怎么对待他们的下一级，下一级就会怎么带他们的团队。

在这个自由、平等的氛围里，最经常听见的就是哈哈哈的笑声。导演在现场说，“我觉得你们这么卷，工作时间那么长、压力那么大，还能工作得这么开心，氛围很好，这挺重要的”。

小姜是辰哥组里的校招生，方老师带着他，两个人完成了所有的Keynote。“我很喜欢大家在517一起奋战，就像一起赶作业”。他在这里的成就感是，“自己做的东西，在微博上刷刷刷刷地出现了”，一张图，也许会被置顶半年。

他觉得自己进入了一个“胆大包天”的团队，校招生在这里不是一个摆设，不是单纯打打零工，他完整地经历了发布会的全过程，从一开始搭架子，什么都敢放手让校招生做。但同时，99年的他也感受到了真实的尊重，“如果是改我的东西，哪怕是改了非常小的细节，方老师都会跟我说一下为什么要这么做，除了注重工作的质量，还非常注重工作的感受”。

不被工作召唤的周末，小姜会去山里徒步几个小时，“我不害怕路很长，我会害怕山顶的风景不好看”。

毋庸置疑的是，在理想，终点线始终和我们在前行，山顶的风景，永远值得期待。

我们很幸运，理想汽车所有车型的产品力都让我们有新的故事可以表达，我们有始终如一的品牌使命，就连校招生都能迅速了解落在自己的一横一撇中是怎样的呈现，领头人专业、聚焦，拥有好品味，我们和行业顶尖的人一起工作，一起创造，在超越极限的过程中看见了新的世界。在这里，什么都有可能发生。

就像李想说的，我们把复杂变成了丰富。

我在做这个采访的时候，大家都希望自己的名字能出现的少一点。

“我希望别人不知道我们是谁，但是带走了，理想要表达的是家”。

有一次，我们去调研了从没看过我们视频的燃油车用户。看完视频中孩子在车里踩着放平的电动座椅，在大床模式下玩耍，燃油车车主说，“感觉这就是一个家”。

我们创造移动的家，是洒满阳光、月光、星光的家，是永远想回去的家。

用户创造幸福的家，是装满了故事的家，是柔软、温暖、平和的珍贵人生。

最后，欢迎心怀理想的三维渲染设计师、视频创意、视频剪辑师、平面广告拍摄、平面设计师、品牌营销、公关专家加入我们，一起创造理想的家。

受访者：理想L7发布会品牌主创团队

作者：黄静娴