体验不够餐饮来凑？蔚来申请多个咖啡商标，是跨界还是不务正业

近段时间，关注行业动态的朋友们可能都知道，咖啡莫名其妙成为了各大厂的“必争之地”。李宁、华为、邮政、中石化、同仁堂，有关于大家衣食住行的各种企业，都在抢着卖咖啡。玩车弟近日了解到，汽车品牌也终究没逃过“咖啡诱惑”，蔚来也将宣布入局。

申请商标

从商标申请信息来看，不久前，上海蔚来汽车有限公司申请注册4枚“NIO CAFE”商标，国际分类为餐饮住宿、啤酒饮料等，当前商标状态均为等待实质审查。

据媒体报道来看，蔚来对咖啡的布局有两方面的动作，一方面是蔚来在全国各地的蔚来中心里，可为用户提供特饮、咖啡等饮品；而另外一方面则是在NIO Life中卖咖啡商品。目前已经出现的品类就包含有挂耳咖啡和随行咖啡滤泡袋了。

服务生态圈？

事实上，蔚来并不是第一个看中咖啡赛道的汽车品牌。据统计，此前观致汽车就打造过一个Qoroscafe观致咖啡馆；DS在车展上甚至展出过一款咖啡机器人；全球首家MINI主题咖啡餐厅在上海开业；上汽集团旗下的“吉咖啡”主打咖啡跟汽车的结合。

玩车弟觉得，其实汽车品牌做咖啡，并不算是“不务正业”，毕竟如今的厂家越来越提倡生活和出行融为一体。所以卖咖啡在一方面可以有效提升提升门店的用户体验，增加用户驻留时长，为销售增加更多契机。

在另一方面，还能增强消费者粘性，打造车主服务生态圈，并以此拓展新的发展渠道。

咖啡行业前景巨大

如今的咖啡赛道，可以说是希望与信心并存。星巴克之类的前驱者，让消费者了解了咖啡，瑞幸拉低了价格，让人更接受咖啡。如今的消费者教育已经很成功了。

而且做咖啡根本不难，原材料也容易采购，毛利率普遍超过50%，换你你做不做？

继蔚来之后，玩车弟相信会有更多汽车品牌入局，未来说不定会形成当年麦当劳“汽车餐厅”一般，颠覆性的行业存在。