伊兰特进攻青年文化，玩转飞盘再显锋芒

撰文|宋雨婷

飞盘、攀岩、桨板、陆冲……一两年来，曾经很少出现的户外小众运动悄然兴起，像一阵呼啸而过的风，闯入互联网。和乒乓球、羽毛球、篮球等传统项目不同，这些新兴的运动似乎拥有更丰富的定义，是爱好，是社交，也是生活方式。

9月17日，以#极限飞盘锋芒上场#为主题的北京现代第七代伊兰特飞盘联赛，在北京1988国际体育小镇活力开赛，开启了一场全新运动体验，切实感受到了北京现代的青春“锋芒”。

通过这场当下最流行的社交方式，北京现代为现场观众提供了近距离感受“速度与激情”的机会，不仅与广大消费者联系更加紧密，更展示出现代汽车坚持创新、勇于跨界的态度。

活动现场，由街舞明星韩宇为代表的明星队、用户对、媒体队、品牌队、主播队，进行了绘制队旗、传接盘技巧教学、飞盘车轮战，以及飞盘决胜局等环节，丰富的设置让人们乐在其中。

除此之外，在场外北京现代还设置了静展区，设有伊兰特后备箱集市，将伊兰特与滑板、手办、手工奶茶等潮流生活方式结合，让现场所有消费者解锁更多有意思的场景。

这种自由的气息与现代汽车的造车理念很是契合，正如第七代伊兰特的面世就是为一群敢想敢做、独立有态度的年轻人提供了新的选择。

面对“Z世代”主导的消费市场，伊兰特不断进化，第七代伊兰特就以“数字新生代先锋座驾”的全新形象，成功打入年轻化消费市场。凭借领先的i-GMP技术平台、先锋潮流的设计理念、第三代智能网联平台、L2+智能辅助驾驶等等锋芒独具的产品优势，重新诠释A级车标杆形象。

静展区，第七代伊兰特展车将多元化的出行场景搬到了活动现场，有着超大空间的伊兰特在后备箱集市中绝对可以C位出道。

据了解，第七代伊兰特后备箱纵深1095-1900mm，宽度是1060-1420mm，高度是430-510mm，空间优势在A级车中无可匹敌，活动现场也可以看到盲盒摊位的超高摆台，奶茶摊位的水壶、小冰箱，冰饮摊位的冰激凌机等都能轻松在伊兰特的后备箱摆出，并且超大的开口更方便向大众展示货品，实用性不俗。

除了能装，第七代伊兰特的颜值，也很容易就吸引到消费者的目光，第七代伊兰特的外形有着独一无二的吸睛能力，车身采用同级独有的参数宝石立体雕刻曲线，线条立体硬朗，上升式楔形造型打造出极强的未来科技感，令人印象深刻。

当代年轻人对于生活有着独到追求，让车辆融入市集更带给他们不平凡的新鲜感，而第七代伊兰特高颜值、大空间的强势助力让热衷于赶集的年轻人们享受到丰富生活的快乐，体验着更具鲜活的生命力。

结合飞盘比赛的火热展开，可以看出北京现代通过不断为产品本身赋予全新的文化内涵，以多元化形式为用户创造惊喜，为青年文化构建聚集地。

此后，该赛事还将在杭州、广州等地接连举办，并面向全网招募专注、热爱、追求极限的锋芒队员，合力组成第七代伊兰特锋芒战队。

这不是北京现代第一次向青年文化抛出橄榄枝，包括现代嘉年华、发布“锋芒”故事短片在内，北京现代围绕第七代伊兰特，聚焦年轻化、互动化进行的一系列营销创新，更是占据了新生代消费族群心智中的一席之地，也使得第七代伊兰特成为新时代消费者在汽车流域的潮流尖货必备。

随着互联网时代让人们的信息接收速率从一倍迅速飙升至五倍速，年轻人的生活也在飞速运转的过程中，加倍吸收着各种类型的青年文化，而这种生活方式的转变，逐渐成为企业打通消费者壁垒的最大切入口。

作为一款纵横车市几十年的神车，伊兰特能持续受到消费者追捧，凭借的是不俗的设计、过硬的品质、卓越的经济性、以及“皮实耐用”的特点，令无数车主口口相传，用实力塑造着“中级家轿王”的江湖地位，截至目前，伊兰特在国内销量已经超过500万。

未来，北京现代势必会通过更多维度的创新体验营销来增强用户黏性，使品牌和产品技术领先形象得以持续提升，逐渐在高品质基础上树立起高价值、高技术的新形象。更为全面的建立以用户为中心的粉丝营销体系，最终实现以数据为驱动的智能化营销打下了坚实的基础。【iDailycar】