蔚来ES7上市传播分析：价格高 热度高 负面评论高

2022年6月15日，蔚来ES7(图片|配置|询价)正式上市，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。

本文要点：

1、蔚来ES7上市7天内的传播四度评价总分评级：★★★★

2、同期传播车型评级：极狐 阿尔法S HI版★★★★☆ 新款比亚迪唐EV★★★★☆

3、蔚来ES7的传播声量多来源于客户端平台，占比50.52%。

四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

数据采集周期：6月15日-6月21日

数据来源：四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据分析方法：传播效果四度评价法

蔚来ES7上市7天之内在各个传播媒介平台产生了11.4万多条声量数据，数据量较大。传播声量趋势方面，新车在6月16日媒体传播达到最高点，随后稳步回落。

客户端平台成为此次蔚来ES7上市传播中声量最大的媒体平台，微博和视频平台的数据同样较高，本次传播涉及到的媒介平台较为立体多样。

全平台互动评论数据共有6.8万多条有效评论，占据总声量的60.2%。新车上市7天之内的互动评论主要分布在客户端，微博和视频平台的互动评论数据也较高，网站等传统媒体平台的互动评论表现低迷。

在传播的主要方向上， “智能”、“平台”成为被媒体多次提及的关键词，说明本次传播的重点在于强调蔚来NT2.0平台的优势以及新车的智能化优势。

在所有的11.4万多条传播声量中，负面传播声量12527条，占据其中的10.94%，负面内容主要集中在各大媒介平台的评论区，普遍针对价格偏高，电耗高，产品力不及同价位燃油车等。

综合传播评价，此次蔚来ES7上市7天的四度传播评价总分和近一个月新车传播平均值相当。在四个维度中，友好度大幅落后于近一个月行业均值。本次新车上市受关注度较高，60.2%的评论占比就很好地说明了问题，从而也带动了整体声量走高。参与报道媒体阵容涉及大量央级、省级媒体，传播影响力较高。因此，传播度、影响度和互动度得分均高于近一个月行业均值，偏多的负面评论也拉低了友好度得分，从而拉低了四度传播评价总分。