观致4年亏损82亿，全新旅行车能否让它起死回生？

春回大地，万物复苏，对于任何一个行业来说都是撸起袖子，大干一场的好时机，但有的车企也不知道怎么了，运气就是这么差，别人都在努力前进的时候，它只能沉浸在悲伤中无法自拔，并且前途渺茫，不知前方是福还是祸。

这家由奇瑞和以色列集团合资的汽车品牌诞生于2007年，到今年观致已经11岁了，2018年应该是观致成立10年后的庆功宴，但观致自己高兴不起来，自从观致成立以后亏损金额已经达到了95亿人民币，两年之内观致消减了车企五分之一的人力，并且公司高层变换频繁。

宝能接手观致，今年目标8万辆？

作为一个真正的产品力可以和合资品牌媲美的车企，观致汽车本应该代表国产品牌越走越强。但是，看到现在的境遇，真的是遗憾要死。如今奇瑞自然也受不了观致汽车这样的无能，只能把它甩掉。

2018年2月9日，观致CEO刘良宣布离职。对于刘良的离职，业内不少人士认为，这很大可能和宝能接盘观致有关，在连年亏损时，宝能在2017年注资观致，成为观致最大股东，而刘良的辞职意味着将有宝能系接管。

观致自出生以来，一直以高端品牌的定位在国内开卖，以至于用户对关注的认知不够，一个从没听过的汽车品牌突然出现，而且买的这么贵，用户难以接受，而“难得”的是观致一直未改变其高端定位。

以今天看来，2010年左右的家用轿车市场，2012-2016年SUV市场都恰逢国内销售“井喷”的黄金期。不同的是，对于已有10年之久的观致来说，其首款轿车观致3直到2013年年底才正式上市，而观致汽车的首款SUV观致5在2016年上市，官方指导价13.99-19.49万元。

在新车上市时间上，小编用句“事后诸葛”的话来说，就是：观致新车上市迟了一步。错过国产家轿以及SUV市场的最佳时期，可谓“起了大早赶个晚集”。

8万辆的目标辆靠谱吗？今年2月初加入宝能集团担任观致汽车总裁一职的李峰，在2018观致汽车营销年会宣布：观致汽车今年的零售目标是8万辆。这样销量目标高得惊人，实现起来简直是天方夜谭。

目前网友对于观致汽车的评价还是较低的，“没有合资车的命，却得了合资车的病”，售价高，性价比低是主要原因，而且观致汽车的售后店很少，配件也不容易搞，不过观致3要真的卖自主车的售价，相信还是会很畅销的。

观致model young的复活，拿什么给消费者

观致model young复活应该也有个别网友听说过，其与奇瑞瑞虎7(图片|配置|询价)共享平台进行打造，这样的一大好处在于能极大的节约新车的研发成本，从而进一步降低市场售价，起售价在10万左右甚至低于10万。

单独观看外观确实能打动不少年轻消费者，但对于相对比较熟悉汽车的老铁来说：“官方的介绍？这不是明摆告诉我们，复活的观致model young只是奇瑞瑞虎7换壳车？本来瑞虎7的名气就好不到那里去，如何竞争市场。”

10万左右起步价，你确定安全有保障？

查看观致与瑞虎7的车型来说，观致与瑞虎7给出的数据，10万版本的车型中安全气囊属于简配，头部与后排气囊基本没有，观致3就更可恶，10万左右的车型更是“ESP”等等安全保障都没有，实在是难以表达复活后的观致model young起售价在10万左右的意义在哪里？换了马甲的瑞虎7，低配售价上还有可能高于瑞虎7，这就多少有些不地道了。

那么观致复活这款车型意义是卖给“人靠衣装，美靠靓装”的消费者群众咯？

全新旅行车能挽救观致？

旅行车被认为是中国汽车市场的下一个风口，早年间这种类型的车在中国很不吃香，但是最近已经略有崛起的趋势，于是，观致旅行车应运而生。

新车基于观致3车型打造，前脸造型和观致3如出一辙。设计上并没有什么夸张出挑的部分，风格较为平和。中网的镀铬装饰和飘逸的大灯，观致旅行车给人的感觉还是很高级的。

在动力方面，新车有可能搭载一台1.6L自然吸气和一台1.6T涡轮增压发动机，在传动方面与之匹配的是6速手动或6速双离合变速箱。

而能否热卖，重要的还是价格，观致3起售9.89万，希望旅行车的价格不会比它高出太多，十万左右，对于消费者来说应该比较好接受，对于奇瑞来说，观致能火起来，也算放心了。

从观致汽车母公司Kenon Holdings发布的财报中显示，从2010年，观致汽车亏损2.574亿人民币开始，到2016年年底，观致汽车就已经累积亏损达到了近82亿元人民币，从2014年-2017年期间，观致每卖出一辆车平均亏损1.8万元，到现在累积亏损估计已有近百亿了，观致再不改变，再不推出全新热销车，就不是真的濒临破产了，是真的要退市了，观致用百亿人民币学到的教训，希望在这款旅行车上面，能够有所起色吧。

不过，沉沦了十年之久的观致汽车想要翻身，并非易事。一位熟悉观致汽车的人士表示，“观致要想翻身真的很难，被宝能并购，中间的磨合时间至少需要一年。”而对于宝能提到的“每年100亿，持续5年投入”的承诺，最终能否兑现，目前也还是一个未知数。