从梅西香港行看汽车品牌明星代言的负面效应

足球明星梅西香港之行表现出来的傲慢、无礼，一下子又让明星代言成为了热点话题。汽车行业使用明星代言的方式很多。在车展期间，某些厂商因为邀请明星到现场助阵，让车展秩序的维护都成为了大问题，人头攒动更是明星在现场的最恰当的描述。

显然，明星代言的效应是巨大的，这种效应最直接的效果，就是更容易让人们记住这个品牌，然而明星代言的积极效果也仅此而已。

如果汽车厂商希望通过某个明星代言，来扩大市场销售，应该是一厢情愿。有多少汽车用户是因为某一个汽车品牌和某一个明星建立了代言而做出了购买决定呢？

汽车是大件消费者，是理智消费的结果，而明星代言促进消费应该更多的是一种感性消费、冲动消费。某一个消费者可能是因为某一个明星代言了某一个汽车品牌，而将该品牌的汽车纳入自己的选择。但是最终的购买决策一定是口碑，一定是因为这款汽车产品的某一个方面，比如性能、空间或者科技配置，甚至创业者的信任。

从另外一个角度来说，明星代言的负面效应反而是巨大的。

明星代言某一个汽车品牌，绝对不是因为了解这个品牌、热爱这个品牌。明星代言某款汽车的唯一原因，一定是商业利益，或者明白地说，一定是因为厂商给够了明星所希望的价码。这就是一个商业合同。

汽车厂商为此付出的价码是高昂的。

但是，汽车厂商对明星在合作期间的行为是无法把握的，明星有时候会在其它方面触犯了道德、法律或者公众所容忍的底限，这种触犯必然会反噬到汽车品牌本身。

我们有时候会看到一些品牌和一些在合作的有错误甚至触犯法律的明星进行快速切割，许多人都认为这是明星在商业利益上的损失。但是这种切割本身是否也是对品牌本身的商业利益的伤害呢？

同时，明星代言虽然不一定能够促进销售的提升，但是一定会在某一个时间段，因为明星的错误，会对品牌的销售形成负面的影响。

因此，汽车企业最好还是慎用明星代言。