万物皆可“露营+”，看品牌如何玩转营销

今年，你露营了吗？

要问时下年轻人最爱的休闲活动是什么，户外运动绝对是TOP1。每到周末，朋友圈的C位一定会被露营、飞盘等户外活动占领。约上三五好友、支起小帐篷、备上美食与音乐，找一块空地就可以玩飞盘。曾经小众的休闲方式，逐渐成为年轻人喜爱的“顶流”新生活方式，成为刷屏社交平台的流量密码，也为品牌带来新的营销机会点。

看看下列几组数据，你能充分感受到：露营这个曾经的小众圈子爱好，已变成了大众潮流，成为所有人都可参与的生活方式。

当然，露营的火热不止于年轻人的关注，一众露营行业外的品牌争相挤了进来，纷纷借势露营的话题热度，并以「露营+」的方式进一步向年轻人靠拢。

露营最出圈的三种营销

“露营+汽车”

在疫情之下，一众车企爱上露营：领克展开「出逃计划」；奔驰、宝马、蔚来开启「48小时周末重启计划」；小鹏更是把新车发布会搬到了户外，进行了一场沉浸式的露营发布会，通过海量的媒体直播矩阵，输出品牌与美好生活的体验，强势促进标签锐化，通过“云上市”扩大新车上市影响力。

“露营+综艺”

露营的持续性火热，给已经成熟的综艺市场带来了新的创意点和增长点，各大流媒体平台纷纷推出自己的露营综艺《帐篷营业中》《跟着爸爸去露营》等。由爱奇艺打造的《一起露营吧》更是切入细分兴趣领域，与年轻观众兴趣形成联结，第一季就凭借全网1200个热搜热榜，收获高热度。

《一起露营吧》第一季的成功，为第二季带来更多品牌合作。截止目前，节目已吸引甄稀冰淇淋独家冠名、黑狮白啤联合赞助，指定产品三星Galaxy S23系列手机、超舒适体验官奥康运动皮鞋、高品质超长续航官雅迪冠能电动车，以及露营座驾蔚来NIOes7等众多品牌参与投放。

“露营+饮品”

瞄准消费者在露营场景下对饮品的巨大需求，各大茶饮品牌也开始躁动起来。去年底，奈雪早早发起了「绿野生活计划」，找来植物基燕麦奶品牌OATLY，一起带领用户从日常生活中短暂抽离，奔赴绿野。除了推出联名款奶茶，两者还上架各种联名限定周边，涉及露营椅、露营箱、亚克力杯垫、可折叠软水壶等，并且通过一场酷盖露营派对，让用户找到心中那片能够承载无穷创造和自由精神的绿野之地。

喜茶也在深圳万象城黑金店5周年焕新回归之际，借助露营场域重启黑与金的创新灵感之旅。

门店以森林印象为概念起点进行延展，通过艺术、手作、丛林、野炊、光感打造神秘黑金森林；此外，喜茶还联合露营文化品牌Camp1Camp策划了一场配合「黑金森林」空间的露营主题内测活动，现场除了对黑金五年历程的回顾之外，还开展了飞盘教学、露营知识讲解等趣味探索。

“露营”流量从何而来

露营真正破圈，最早也是2020年之后的事情了。

一方面，疫情是露营爆火的直接催化因素。对于爱旅游但又被疫情困住的都市居民来说，出国游、跨省游等远途旅行变得异常困难，近郊游就成为了一种旅游代餐方式，需求大幅提升。再不济，哪怕在家附近的公园扎个营搞城市旅游，假装面朝大海面对草原也不错。

另一方面露营的火爆，更多的是在社交平台加持。在被称为「露营元年」的2020年，小红书上关于露营笔记的发布量同比增长了271%，相关浏览量增长了170%。这代表着通过网红博主的推荐，露营得到了高曝光。而在种草逻辑之下，一定会有越来越多的人被露营所吸引，成为潜在的消费者。

图源：易观分析

此外，小红书还顺势打造了「露营公社」、「露营季」等一系列活动，网罗了商家和消费者，将更多的资源和流量分配到了露营之中。

“露营”营销的未来趋势

露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前中国大力发展休闲度假旅游的现实要求，迎合了如今中国国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。

发展趋势一：通过“营地+”模式，促进露营全产业链的发展

露营地是文旅产业不可或缺的一个重要细分领域。在未来，通过“营地+”的模式，能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合，如家居家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来消费市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。