【维基访谈】陈德炫：北京汽车持续深挖品牌价值

4月18日，以“拥抱汽车行业新时代”为主题的2023上海国际车展正式开幕。作为今年全球首个A级车展，此次上海车展受到业界高度关注。

在本届车展上，我们携手【凤凰网汽车】共创联合专访间，【汽车维基】创始人、CEO关囡与多位车界大咖深入探讨，聆听他们关于对于如何“拥抱汽车行业新时代”的真知灼见。

其中，北京汽车携BJ40、BJ60改装版、魔方(图片|配置|询价)等11款重要车型参展，【汽车维基】在车展现场联合采访了北京汽车销售有限公司副总经理陈德炫。

陈德炫表示：“此次上海车展是北京汽车在品牌焕新之后的首次车展，我们在这次也首次用了中文‘北京’来做标识，这是我们对于整个品牌的传承，也是在品牌焕新后新的起点，通过这种展示方式，能够强化用户对于北京品牌的整体认知。”

同时针对品牌焕新的内容，他还透露到：“此次品牌焕新围绕了家庭、户外和乐趣这三大核心用户需求，我们在品牌价值、品牌识别、产品布局和用户体验四个方面，进行了焕新升级。”

以下为访谈摘要：

关囡：各位网友大家好，这里是“2023上海车展——汽车维基和凤凰网汽车的联合专访间”。坐在我身边的这位嘉宾，是北京汽车销售有限公司副总经理陈德炫。今年是疫情之后的第一个大型车展，也承载着北京汽车品牌焕新战略的重要使命，先请您详细介绍一下，此次展台的亮点，以及今年参展的主题和意义分别是什么？

陈德炫：今年主要是以品牌焕新作为参展主题，北京汽车是全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车曾经在不同时代以不同方式，亲历了中国汽车工业的发展，也见证了中国用户的需求变迁。

到了如今，北京汽车也是瞬时而变，加速了从制造型企业向用户型企业转型的步伐。此次品牌焕新就是整体围绕家庭、户外跟乐趣三大核心用户需求，通过品牌价值、品牌识别及产品布局和用户体验四个方面进行升级。

在品牌价值方面，面对“乐天向上、积极进取”以及“相信人生小满为好”的中国主流家庭，北京汽车以“为亿万家庭做好车”为己任，怀揣着“让幸福和远方更美好”的使命，品牌在展台和店面还是延续了以汉字“北京”作为未来品牌LOGO的主要识别，未来对外露出和店端的整体形象，都会陆续做出一些调整。

在产品布局方面，北京汽车未来也会聚焦SUV主航道，以轿车和跨界车作为辅助，陆陆续续推出10万-30万价格区间的产品，未来还会通过生态跟服务的打造，来第一时间满足客户的需求，让客户更好的体验产品。

具体来看，未来产品会分为三个系列，第一，越野性能系列，这一块主要定位于硬派风格，当前代表产品是BJ40、60、80；第二，通过整体升级吸引满足用户的城际、城郊跟城内生活的车型；第三，悦(图片)己出行系列，通过纯电平台做聚焦，设计的造型会更潮流，这样也是能够融入到产品当中，当然在这个系列里，未来还会有推出一些纯电产品。