汽车懂势局｜加速产品焕新拥抱电动化北京现代20年能否重回巅峰

情怀篇：“现代速度”顺势起飞出租车成“首都名片”

先问个问题：中国加入WTO之后的首家合资车企是谁，你知道吗？

答案是北京现代，到今年，正好度过了20个春秋。可以说北京现代生在了中国汽车市场最黄金的年代，伴随着中国汽车市场共同“起飞”。

2002年，现代集团与北汽集团从谈判到签约，仅用了6个月时间，在中国汽车史上创下了“当年签约、当年建厂、当年投产”的“现代速度”，也结束了北京没有轿车的历史。

2003年，北京现代的销量就达到了5.2万辆，主要是索纳塔(图片|配置|询价)。这款车在当年就占据了全国B级车市场10%的份额，而北京现代对北京市GDP的贡献率，更是达到了8%。当年12月，北京现代第二款车A级家用轿车伊兰特(图片|配置|询价)就上市，再次为“现代速度”加码。

此后，“现代速度”不断刷新，到2008年北京现代仅用63个月，就实现业内最快产销百万辆；2011年实现300万辆下线；2013年完成500万辆下线；2018年，北京现代实现1000万辆下线的重大里程碑，“现代速度”成为了中国汽车行业的传奇。

随着销量的增长，伊兰特成为北京现代无可撼动的“王牌车型”，到现在中国用户累计已经达到450万。而且伊兰特和福美来、凯越三款车型以更高的技术水平和性价比，彻底取代了此前被称为“老三样”的桑塔纳、捷达和富康。被合称为“新三样”。

这大约是2007年左右的事。

回顾过去这20年，北京现代不仅收获了超过1300万的中国用户，还以很特别的方式地融入了一代北京人的记忆。

2005年北京现代正式投入到首批出租车交付运营，全新的索纳塔、伊兰特等取代了原先夏利、富康这些老旧车型，成为了“首都新名片”。蓝黄或者绿黄相间的出租车飞驰在北京的大街小巷，

品牌篇：体育营销近20年，当红代言人俘获年轻人

为了庆祝成立20周年，今年7月，北京现代举行了一场“别开生面”的时光金曲演唱会。以“有没有一首歌”为主题，大玩了一次“回忆杀”，吸引了超过1.03亿人次在线观看，还上了热搜。

20年，歌声陪伴你从青涩走向成熟，北京现代也从初露锋芒到独当一面。这波看似在赚中年人的“眼泪”，但实际上北京现代在面向年轻人的营销动作上却要更胜一筹！不夸张地说，在粉丝经济大行其道的当下，很多营销的高招，祖师爷可能都是北京现代！

2014年韩国偶像剧《来自星星的你》风靡中国，高富帅男主角的扮演者金秀贤，也在这一年成为北京现代新车ix25的代言人；2016年Bigbang队长权志龙亮相北京车展的现代展台代言悦纳，引起了不小的轰动，现场一度陷入混乱之中。根据车型的不同定位，北京现代还选择过胡歌、杨幂、吴彦祖这些国内影视明星作为代言人。

选择当红偶像代言，让品牌、车型自带流量，强大的粉丝经济带来了显著的效果。

此外，北京现代在体育营销上也深耕多年，通过运动与年轻消费者在情感上产生共鸣，拉近距离。

合资建厂第二年，北京现代就签下来1.18亿的“天价合同”，正式冠名北京国安足球俱乐部。“国安永远争第一”的体育精神也投射到了北京现代的品牌理念中。

另外，北京现代自2011年起已经连续10年作为赛事顶级合作伙伴服务北京国际马拉松比赛，积极推动了全民健身运动的发展，成为了北马赛事的一抹亮色。同时，在世界杯、欧洲杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、环北京职业公路自行车赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等体育赛事上，北京现代都积极地参与其中。

可以说，在体育赛事营销领域，北京现代是各大车企的榜样。