一部还未正式亮相的BJ60，何以打动中国家庭用户好奇心？

众所周知，尽管疫情给国内消费市场带来了难以估量的损失，但是在疫情封控的影响下，伴随着越来越多的人逐渐回归家庭，回归亲情，以家庭为单位的新业态消费，也给国内多个经济产业带来了新的机遇。

拿汽车市场来说，在消费结构升级以及用车生活丰富化的刺激下，围绕以家庭为单位，以亲子露营、家庭探险等为主题的出行和旅游需求开发产品，就成为了近几年来汽车产业的一大趋势，诸如钓鱼版、露营版等极具场景定义，拥有高度可玩性的车型，就受到了家庭用户们的高度关注。

进一步从SUV细分市场的需求变化来看，就可以发现与过去家庭用户们普遍更关注空间大不大、座椅够不够舒适、品质是否可靠等家用属性不同，现如今家庭用户们在关注家用需求的基础上，还尤其在意这款车是否具备“家玩”属性。

北京BJ60

最低售价：23.98万起

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如果从这一维度来看，那么踩准了消费升级、智能化以及新能源等多个趋势的BJ60，便不得不提。近日，北京越野旗下全新中大型SUV——BJ60正式曝光。

经过前几轮的曝光动作之后，在5米+车长、6秒破百、全系混动、非承载式车身、四轮独悬、分时四驱、“三把锁”、蠕行模式、ATS全地形系统等配置信息的烘托下，BJ60在汽车之家中大型SUV关注度排行中，位列未上市车型榜首。

此前在成都，一款BJ60实车即便身着伪装车衣，但还是引得了大量路人旁观。这足以见得，虽然BJ60还未正式亮相上市，但却已经在消费市场中引起了不小的轰动，俨然一款“网红车”的样子，那么从用户的视角来看，到底是什么打动了中国家庭用户的好奇心？

方圆有度，BJ60长在了中国家庭的审美上

坦白来讲，相比于一款普通型家用SUV，一款硬派越野SUV想要打动主流的家用消费市场，非常具有挑战性。

一方面，一直以来在中国消费者的认知当中，硬派越野SUV似乎和家庭用户看重的舒适性和静谧性等需求特点并不挂钩。另一方面，硬派越野SUV更像是为男性用户群体打造，硬汉形象过于明显，不符合家庭成员中女性用户群体和家中老人们的审美。

要知道，在近几年的家庭汽车消费中，女性用户群体可谓是占据着相当重要的决策权。因此，BJ60热度持续走高，首先就在于BJ60在传承的基础上进行创新的设计风格。从前几日发布的官图可以看到，BJ60的设计的确充满巧思，有很多让人印象深刻的细节。

比如，在方正硬朗的整体造型设计风格下，BJ60的前脸设计在沿袭家族化五孔隔栅的基础上，就嵌入了可支持智能交互灯语的LED氛围灯，点亮后在提高辨识度的同时，也给整车带来了不错的科技感和时尚感。并且，在灯光的修饰下，前脸和车身侧面都采用了大量的圆角矩形设计元素，也让整体的“硬派”越野风格柔和了不少。

当然，外挂式的“小书包”经典设计得以保留，对于不少热爱越野的用户群体来说，这还可谓是他们越野记忆中情怀般的存在。

就我个人作为一名女性消费者的视角来看，BJ60有一种“方圆有度”的设计味道，不仅保留了男性群体追求的越野风格，在越野风格带来的“安全感”印象基础上，不错的时尚感和科技感，也让近几年来追求独立自主的女性用户群体有着驾驭它的冲动。

来到车内，这样的感受更为强烈。5040/1955/1925mm的车身尺寸和2820mm的轴距提供了更大的空间包容性和灵活性，带来了5座和7座布局两种选择。

而在此基础上，大面积的皮质包裹、精致的镀铬装饰条、全液晶仪表和12.8英寸的中控屏，1.92英寸启动按键屏、260色氛围灯、全景天窗以及HUD抬头显示等配置，则一改硬派越野SUV“糙汉”的形象，营造了不错的科技感和奢华感。从女性、小孩、和老人这样的家庭成员视角上来说，这样的座舱环境才是让“全家一起玩”的重要前提。

用技术，解决硬派越野的用户“痛点”

当然，从越野“玩家”走向越野“家玩”，如果说BJ60舒适、豪华的“家用化配置”，满足的是“家”的需求，那么动力系统和一系列越野配置的应用，便是实现终极目标“玩”的关键途径。

在非承载式车身+四轮独立悬挂的车身结构创新之下，BJ60虽然在舒适性上有着很突出的优势，但是这并不妨碍BJ60应对复杂路况的强大越野性能。越野作为BJ60的看家本领，在越野配置的搭载上，BJ60同样可以用“豪华”以此来形容。

得益于可提供9种驾驶模式的ATS全地形系统，配合可以实现电控切换的分时四驱、“三把锁”、智能蠕行模式等越野配置的搭载，以及360全景影像+180透明底盘等智能科技配置，BJ60不仅拥有面对各种复杂路况的通过性，丰富了用户的使用场景，而且这些越野配置还极大的降低了驾驶的难度，即便是对于新手或者是女性用户群体来说，在Off-Road上也很容易上手。

在动力的爆发能力上，BJ60采用的是2.0T发动机和采埃孚8AT变速箱的动力总成，拥有196kW和406N·m的动力规格。对于消费者来说，在新车还未正式上市，无法亲身试驾之前，大家可能无法直观的感受到到这组动力数据传递给身体的性能体验。

但是可以给大家先种草的是，由于BJ60采用了48V BSG轻混系统，通过怠速启停、起步辅助、瞬间可达到10kW功率、50Nm扭矩提升的加速助力，BJ60不仅在性能爆发的基础上，带来了更快的加速响应，而且整个加速体验非常平顺，加速过程中发动机的震动噪音也降低了不少。

而最值得一提的是，BJ60不但配备了85L大油箱，还预留了35L副油箱加装位。在现如今油价不断飙升，用车成本加剧的环境下，得益于混动系统的加持，BJ60综合续航还可达到1000公里。要知道，在很大一部分消费者的认知当中，由于硬派越野SUV的“大块头”以及越野的功能属性要求，硬派越野SUV一直以来就是典型的“油老虎”。

在电动化浪潮的推动下，为了保证越野趣味性、可玩性和用车成本的经济性，BJ60创新的采用了轻混系统，可以说是既解决了痛点，又放大了越野体验的“甜点”。

北京BJ60

最低售价：23.98万起

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刚柔并济，智能科技带来“情感”温度

在智能化的推动下，近几年来汽车逐渐摆脱了“出行代步”的工具形象，汽车座舱也逐渐向着集娱乐和服务属性为一体的第三空间进化。为保证出行过程中的安全性和娱乐需求，对于中国家庭来说，智能科技也逐渐成为了他们在家庭出游过程中的重要需求。

因此，BJ60之所以能够引起中国家庭的高度关注，还在于家人的心思他都懂。10.25英寸的液晶仪表不仅可以显示常规的行车信息，还可以显示指南针、坡度仪、大气压以及相对高度等环境信息，越野味十足。HUD抬头显示屏能显示指南针、海拔、大气压力、车辆倾角等越野指标，而12.8英寸的中控屏内，除了提供导航、多媒体娱乐等常见的服务型功能之外，还内置了人性化的智能车机，拥有多种定制唤醒词。

最重要的是，整车还可以支持FOTA，实现智能移动数码升级，让用户的用车周期可以无限生长，不再如过去那般机械。除此之外，为了让用车更加省心便捷，BJ60还搭载了全球首创的1.92英寸启动按键屏，可实现时间、天气、ATS、AI人像语音等车机端各种功能的切换，有如车载“Apple Watch”。该屏能与越野特色仪表盘、中控屏、HUD形成四屏联动，科技感满满。

就拿这几项智能科技配置来说，BJ60不仅补齐了传统硬派越野SUV常见的智能短板，而且围绕用户便捷、智能、安全的用车生活，细节满满，给中国大家庭带来了更有乐趣的出行生活。