吉利推高端纯电动汽车品牌，李书福亲自挂帅，极氪胜算几何？

3月23日，吉利汽车在发布2020年财报的同时公布了一件大事——将推出一个新的高端纯电动汽车品牌，并成立极氪公司。

据了解，该公司由吉利汽车、吉利控股集团（含员工跟投平台和用户权益平台）共同投资成立，其中，吉利汽车持股51%，吉利控股集团持股49%。

二者将在境外成立合资公司，注册地在英属开曼群岛。新公司计划现金注资20亿人民币，李书福出任极氪公司董事长，安聪慧出任极氪公司CEO。

李书福亲自挂帅新公司，这在吉利控股内部并不常见。可以看出，吉利将全力发展极氪公司，推动新能源汽车业务的加速发展。

此前，外媒曾报道称吉利计划推出一个新的高端纯电动汽车品牌，名为Zeekr，意在与特斯拉竞争。此次，极氪浮出水面，算是吉利方面对此事件的公开回应。

从极氪的品牌定位来看，它的产品定位将与蔚来、小鹏等造车新势力相似。在商业模式的打造上，极氪也将借鉴造车新势力，采用直营的模式。

与新势力不同的是，极氪的产品“是现货不是期货”，极氪的首款车型将于上海车展开启预定，第四季度开始交付。

“极氪品牌已经酝酿了大约5年的时间。从我们研发浩瀚架构开始，就已经在做准备。如今正式推出，是一件水到渠成的事情。”3月23日，安聪慧表示。

说实话，吉利控股内部的电动车品牌并不少，几何、极星、智马达、枫叶等品牌涵盖了很多细分市场，但直到如今也没有一个在市场中叫得响的。

在这些品牌中，需要明确的就是极氪与几何的关系，这两个品牌都是以新能源乘用车市场作为目标市场的。

据悉，未来，几何定位是大众化，极氪是高端路线，会形成差异化竞争。几何会探索出行市场，打造专用产品，但不排除未来并入极氪的可能性。

早在2015年，吉利汽车就启动了“蓝色吉利行动”计划，是业内率先宣布大规模进军新能源汽车市场的传统车企之一。

不过，五年过去，吉利当初的梦想并未实现。尽管过去几年，吉利曾经高调发布纯电动品牌几何，但该品牌市场表现欠佳。

2020年，吉利汽车新能源和电气化车型（包括EV、HEV、MHEV、PHEV）总销量为6.8万辆，较2019年下滑近40%，只占到了吉利全年总销量的5.2%。

值得注意的是，在吉利控股发布极氪公司以及全年业绩之时，内部也迎来了重磅人事变动：原吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、首席执行官CEO 安聪慧将升任吉利控股集团总裁、吉利汽车集团董事长、吉利汽车控股有限公司执行董事。

再说几句

智能电动汽车已成趋势，越来越多的车企开始将新的智能电动汽车业务独立，单独发展。

在2021年初，吉利已连续与百度、腾讯、富士康、法拉第未来等多家公司达成合作。目前极氪的工厂也已经安排好，位于浙江宁波杭州湾。

4月15日，极氪会在全新品牌工厂举行品牌发布会。随后的上海车展上，极氪也将以单独品牌参展。未来五年，极氪计划每年向市场推出至少一款全新产品。