小红书爆赚谷子经济红利！1.37亿人追捧的“痛文化”藏着什么生意

谷子经济的红利，还是给小红书赶上了，9月9号那天，小红书直接扔出了份《二次元创作趋势报告》，没绕弯子，直接把平台二次元生态的底给露了。

报告里明明白白写着，现在小红书上喜欢二次元的人已经有1.37亿，过去一年里，二次元内容发得比之前多了快两倍，都成平台第三大内容垂类了。

最让人眼前一亮的是谷子经济带出来的那些新鲜事，痛包、痛车、痛柜这些2.5次元的生活场景，在平台上火得一塌糊涂，成了新的流量爆点。

痛文化：破圈关键

要聊小红书这波二次元红利，就绕不开“痛文化”。

这词最早是从日本二次元圈子传过来的，就是粉丝把喜欢的角色周边或者定制元素，往包、车、房间这些日常用品上堆，以此表达对角色的喜欢。

外人看着可能觉得“有点怪”，但在圈子里，这就是身份标识和情感寄托。

我上学那会，想玩痛文化可没这么容易。

想要多个吧唧、把痛包扎满、把谷子全买了，那会儿国内消费渠道不通畅，根本没地方弄这些。

但现在不一样了，谷子经济起来了，买周边也方便，痛文化成了年轻人表达自己的方式。

小红书的数据也能证明这点，“谷子”相关的笔记快到615万条，过去一年涨了不少，加起来被读了330亿次。

77万人分享过自己的痛包，10多万人晒过痛车，“万物皆可痛”这话题更是被看了130亿次。

老实讲，这数据看着都让人咋舌，没想到痛文化能火到这程度。

提到谷子经济，不止国内火，日本那边早就玩得很溜。

日本的Animate，一年卖周边能超过300亿日元，痛文化都渗透到通勤场景了；国内的泡泡玛特，去年财报里显示周边类收入占了快一半，痛包配件更是成了爆款。

如此看来，谷子经济能火，是国内外都有的趋势，小红书只是刚好抓住了这波风。

小红书的差异化

小红书能在二次元领域分到一杯羹，关键是它没走别人的老路。

别家平台比如B站，重心在动画、漫画和同人二创，靠视频、弹幕这些形成稳定的文化氛围。

但小红书不一样，它盯着的是“怎么把对二次元的喜欢落到生活里”。

就像报告里说的，10万年轻人在小红书上给角色“推活”，相关笔记一年涨了不少。

“带着谷子去旅行”的笔记有8万多条，被看了2亿次；还有人把动漫圣地巡礼当旅行目的，这话题累计被看了12亿次。

很显然，小红书把二次元拆成了能消费、能晒、能分享的生活方式，这跟它“生活方式种草”的核心太契合了。

痛包、痛柜这些东西，本身看着就吸睛，还能跟消费挂钩。

在小红书上，有人晒完痛包，下面就有人问链接，自然而然就形成了“分享-种草-消费”的链条。

小红书这种玩法跟B站完全不一样，避开了B站的优势区，专门捡B站薄弱的“生活场景+消费转化”来做，这步棋走得挺聪明。

而且小红书去年还搞了个“谷子市集”的电商板块，光痛包类商品的交易额就涨了很多。

反观B站，虽然会员购收入不低，但在把二次元融入线下生活场景这方面，确实没小红书做得好。

毫无疑问，这种差异化让小红书吸引了不少泛二次元用户，也让谷子经济的商业价值更大了。

平衡难题待解

不过热闹背后，小红书的二次元之路也不是没隐患。

先说机会，它刚好切中了B站的薄弱环节。

B站用户在日常生活里晒二次元相关的东西、以及消费转化这两块不突出。

而小红书靠“种草”把这些价值放大了，能吸引更多人参与，让二次元从小圈子走向大众，这对整个产业来说是好事，意味着更多的商业潜力。

但问题也很明显，太依赖消费和场景表达，可能会让小红书的二次元生态变浅。

推活和痛文化，说到底都跟消费挂钩。

要是哪天痛文化从小众潮流变成大众玩法，大家新鲜劲过了，用户热情可能就降下来了。

而且小红书没有像B站那样深厚的作品和文化沉淀，想留住核心用户，怕是没那么容易。

之前我还看到豆瓣上有个讨论，说小红书把痛文化弄成了流量工具，核心二次元用户觉得跟自己的圈子脱节了，那讨论量都超50万了。

艾瑞咨询去年的报告说，生活化场景让二次元用户涨到了4.2亿，但日本有个资深评论家长谷川公彦也说过，当年日本痛文化就是因为太看重消费，后来陷入了审美疲劳。

如此看来，小红书现在的优势是来得快、效果明显，但能不能长久，还是个未知数。

它可能成为二次元生活方式的主要入口，也可能因为太看重消费，最后失去核心用户的认可。

二次元在小红书上，既是晒东西的载体，也是身份象征；既是流量来源，也是情感认同的方式。

未来到底哪方面能走得更远，还得看小红书怎么平衡流量和文化。