一辆车65亿打水漂：为啥好看的空壳子没人买？

2018年北汽昌河做了个决定，造了个叫Q7的SUV。说是参照了路虎揽胜的样子，车头看着挺威武，侧面线条也方方正正，刚开始还挺吸引人眼球。结果从2024年4月开始，连续12个月一辆都没卖出去，花了65亿全打了水漂。

这车里头问题多得很。打开门全是硬塑料，摸着不舒服不说，连缝线都歪七扭八。厂家倒是加了脚踢尾门、全景影像这些配置，可这些跟车里头便宜料子比起来，根本压不住廉价感。

发动机是1.5T的，拉不动近1.6吨的车身，开起来肉得很。变速箱反应慢，踩油门半天没劲。车长看着像中型SUV，第三排挤得连腿都伸不开。全景天窗也解不了闷，后座人坐进去特难受。

定价在10万左右，想同时吸引想要面子的人和要实用的家庭。结果两边都没讨好。对比哈弗H6这些车型，性价比低。跟高端车比，品牌又不够格，最后谁都不买账。

北汽昌河没啥核心技术，质量还不稳定，消费者总觉得不靠谱。相比之下，奇瑞那会儿靠自己的发动机技术，搞出捷途系列，定位明确，销量就起来了。

昌河这车最高也就卖过几百辆，后来彻底没人买。现在想想，消费者越来越会挑了，光靠样子好使不了。得先把质量做好，把准市场定位，不然再好看的壳子也是白搭。

后来的车厂都明白，光好看没用，得实在。