繁华背后的隐忧重重，鸿蒙智行率先公布5月战绩

新能源汽车市场激烈角逐，鸿蒙智行今年前几个月都是迟迟不公布销售业绩，而刚刚到6月，这次鸿蒙智行率先公布了5月整体销量。从这个现象深入分析其背后的因素，各品牌间的不均衡态势逐渐浮现，在问界一枝独秀的表象之下，潜藏着一系列亟待解决的问题。

问界一家独大，其他品牌成长乏力

问界无疑是鸿蒙智行阵营中的明星品牌，成绩斐然。2025款全景智慧旗舰SUV问界M9全维进化，5月交付15,481台，2025年累计交付48,716台，交付量蝉联中国乘用车市场50万级销冠 ；家庭智慧旗舰SUV问界M8 5月共交付12,116台，交付量快速爬坡，单周交付量突破5,000台，获乘用车市场40万级销量第一；国民SUV问界新M7自2024年至今稳居30万级中国新势力车型销量第一；问界新M5 Ultra 5月共交付4,889台，2025年累计交付破万。问界的热销使其成为鸿蒙智行销量的中流砥柱，撑起了整体销量的大半壁江山。

与之形成鲜明对比的是，智界、享界等其他品牌虽有一定销量，但远不及问界。智慧轿跑SUV智界R7系列5月累计交付5,124台，2025年累计交付量38,904台；全景智慧旗舰轿车享界S9(图片|配置|询价)增程版5月交付超2,000台，位居35万级新能源轿车前列。尽管它们也在各自细分市场努力奋进，但销量规模和增长速度与问界相比，仍存在较大差距，难以形成有力的协同效应。

销量不均衡背后的多重问题

品牌定位与市场认知度差异

问界凭借华为的深度赋能，在品牌创立初期就迅速吸引了消费者的目光，尤其是华为在智能驾驶、智能座舱等领域的先进技术，赋予问界极高的科技附加值，让消费者对其品牌形象和产品价值有了清晰且高端的认知。而其他品牌，如智界、享界，尽管同样搭载华为技术，但在品牌定位上不够独特鲜明，市场认知度尚未完全建立，消费者在购车决策时对其品牌的信任度和认同感相对较低，导致销量受限。

产品竞争力与性价比考量

问界系列产品在技术、配置、品质等方面表现出色，同时在价格策略上也具有一定优势，较好地平衡了产品力与性价比，满足了不同消费层次的需求。反观部分其他品牌车型，可能在某些关键技术应用上不够突出，或者在价格设定上未能精准契合目标市场的消费心理，导致在与竞品的较量中处于劣势，影响了销量。例如，享界S9定位高端行政轿车，在面对同价位区间且品牌历史悠久、口碑成熟的传统豪华品牌竞品时，其品牌溢价能力不足，消费者在购车时更倾向于选择认知度更高、品牌影响力更大的产品。

市场竞争与需求分化

新能源汽车市场竞争激烈，各细分市场的需求呈现出多样化和个性化的特点。问界恰好抓住了中高端SUV市场的主流需求，产品特性与目标客户群体的需求高度契合。而其他品牌车型可能由于对市场需求的把握不够精准，产品未能充分满足特定细分市场消费者的个性化需求，在激烈的市场竞争中难以脱颖而出，销量增长缓慢。

销量不均衡带来的潜在风险

品牌结构失衡，抗风险能力减弱

过度依赖问界的销量支撑，使得鸿蒙智行品牌结构呈现失衡状态。一旦问界受到市场波动、竞品冲击、技术变革等因素影响，销量下滑，整个鸿蒙智行的销售业绩将遭受重创，品牌的抗风险能力也将随之大幅减弱，不利于品牌的长期稳定发展。

问界M9

最低售价：46.98万起

图片参数配置询底价

懂车分4.11懂车实测空间·性能等车友圈6.4万车友热议二手车37.80万起 | 112辆

限制技术与产品的多元化发展

由于问界的成功，企业资源可能过度集中于问界系列产品的研发、生产和市场推广，从而减少对其他品牌产品创新和技术升级的投入，限制了鸿蒙智行技术与产品多元化发展的步伐，难以全面满足不同消费者的多样化需求，在长期的市场竞争中逐渐丧失优势。

合作伙伴关系不稳定

销量的不均衡可能导致鸿蒙智行与不同合作伙伴之间的关系产生微妙变化。销量不佳的品牌合作伙伴可能对合作前景产生担忧，减少资源投入或寻求其他合作机会，这将对鸿蒙智行的供应链稳定性和战略布局产生不利影响，进而影响整个品牌的发展进程。

破局之路在于均衡发展，协同共进

强化品牌建设，明确品牌定位

针对不同品牌，深入挖掘其独特价值和竞争优势，进行精准的品牌定位。通过差异化的品牌传播策略，提升各品牌在消费者心中的认知度和美誉度，塑造鲜明独特的品牌形象，使每个品牌都能在市场中找到属于自己的核心客户群体。

优化产品布局，提升产品竞争力

根据市场需求和竞争态势，合理优化产品布局，丰富产品线。加大对其他品牌车型的研发投入，提升产品技术含量和配置水平，同时注重产品性价比的提升，以满足不同层次消费者的需求。针对各品牌车型的特点，进行精准的市场定位和产品营销，提高产品的市场竞争力。

加强市场调研，精准把握市场需求

持续加强市场调研，深入了解消费者需求的变化趋势和市场竞争态势，及时调整品牌战略和产品策略。通过大数据分析等手段，精准把握不同细分市场的需求特点，为各品牌车型的研发、生产和营销提供有力支持，确保产品与市场需求的高度契合。

鸿蒙智行销量各品牌的不均衡现象，既是当前面临的挑战，也是未来发展的机遇。通过正视问题，采取针对性的解决措施，实现各品牌的均衡发展、协同共进，鸿蒙智行有望在新能源汽车市场中突破困境，实现可持续的高质量发展，至少问界的成，说明其他几界都有成功的可能。