丰田：新车要以驾驶乐趣为导向，设计更新、燃油效率提升是不够的

作为一家以制造稳定可靠家用车为主的汽车品牌，丰田汽车（Toyota）同时也会为用户提供少量运动型汽车，例如GR86、Supra等。但是这种理念即将发生转变，丰田高管认为，消费者想要的是感性的产品，而不是枯燥、实用的产品。

近日，在年度财报会上，丰田汽车总裁Koji Sato谈到：“如果一辆车没有乐趣，它就不是一辆车，这就是为什么我们永远不允许我们的汽车成为商品。”消费者想要的是感性的产品，而不是枯燥、实用的产品。

丰田高管指出，当下消费者不局限于“左脑理性逻辑”，他们追求的是更好的功能和体验，因此丰田“不能再凭借车辆更新、燃油效率略微提高或新设计来销售汽车了”。

Koji Sato谈到，未来成功的方式是提供激情和情绪价值，“除非在（跑车外）其他类型汽车中找到同样的激情，否则你将无法吸引客户。”

不过丰田高管并未明确使用何种方式来为用户提供乐趣。