巨懂车趋势报｜成交近千单 懂车帝国补购车节引爆汽车消费新热潮

原标题：巨懂车趋势报｜国补季：累计曝光超1.5亿成交近千单 “懂车帝国补购车节”引爆汽车消费新热潮

2024年以来出台的汽车促消费政策，不仅为消费者带来了实实在在的优惠，也为车市注入了新的活力。借助数字化平台的产品创新和服务升级，打通补贴申领到购车的“最后一公里”，正在成为助力车市提速的新一极。

4月26日，随着达人节众测场懂车购直播专场结束，2025年懂车帝国补购车节·好车焕新季系列活动画上圆满句号。活动集合政府补贴+平台补贴+品牌补贴多重优惠，联动明星大咖+高热达人+专业OGC等优势资源，通过“国补购车直播夜”、“明星大场直播”、“达人专场直播”等5场直播活动，累计实现曝光超1.5亿，成交近千单，深度连接品牌与用户，交出一份优异的成绩单。

服务升级 产品创新

国补购车节一站式助力

线上“看选买”

《2024年促进汽车消费与用户洞察白皮书》调研结果显示，近三分之一受访者认为消费券是促使自己购车的直接原因，超75%受访者认为发放补贴对提升购车意愿作用较强。流畅便捷的补贴领取过程，将明显释放购车潜能。

依托抖音与懂车帝两大平台资源，懂车帝巨懂车目前已覆盖超过5亿汽车兴趣人群。2025年，懂车帝连续第二年成为汽车国补官方指定平台，懂车帝全国汽车政府补贴申领产品升级上线，为31省用户提供汽车置换更新、报废更新领取和查询服务。

与此同时，为进一步降低线上经营门槛，助力汽车厂商在抖音更顺利地拓展生意增量，懂车帝巨懂车推出整车闭环交易链路整合产品“懂车购”，依托抖音平台的懂车购官方直播间，帮助品牌获取高意向购车人群，实现订单转化。消费者在懂车帝App不仅可以完成补贴申领的线上化操作，还能深入了解车型详情，并实现商家直连。

依托国补官方平台身份加上创新的数字化产品形态，懂车帝国补购车节应运而生。此次活动以“国补+平台补贴+品牌补贴”三重政策补贴为核心驱动力，通过“内容+成交”构建全周期营销闭环。活动以4月21日“国补购车直播夜”、4月22-24日“好车明星周”、4月26日“懂车购达人直播专场”为核心爆发点，联动明星及专业汽车达人进行春季主题场景直播，通过懂车帝-抖音生态流量精准触达用户。同时，活动打通全国重点城市商圈传播扩散和全国重点城市经销商门店推广，借助国补官方身份联动懂车购开启春季直播大促，实现从兴趣激发到决策转化的链路贯通，推动汽车消费需求的高效转化与市场势能集中释放。

内容升级 生态助力

多元传播矩阵打造

现象级营销事件

4月21日，懂车帝联合商务部电子商务中心举办“汽车置换更新智能服务平台发布启动会暨全国汽车焕新消费直播节”，拉开“国补购车节”系列活动大幕。4月21日晚，懂车帝联动人民日报新媒体举办“以旧换新惠民消费季”懂车帝国补购车直播夜，并在人民日报、懂车帝App和懂车购同步共创直播。

短道速滑冠军王濛作为国补推广大使空降直播间，与汽车达人张涛及五大品牌高管同台互动。三小时直播累计观看突破1026万人次，在线峰值达15.5万，创下汽车垂直领域直播新纪录，整场直播购车优惠券GMV达到136.03万元，五菱、奇瑞等品牌推出的限量秒杀车型更引发抢购热潮。

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4月22日至24日期间，“国补购车节好车明星周”进一步延续热度。三天的直播中，篮球明星郭艾伦、举重冠军吕小军、羽毛球名将鲍春来三位体育巨星分别空降直播间，将体育精神与汽车文化巧妙融合。

本次“懂车购好车明星周”直播间，特别邀请懂车帝原创主持人刘靖怡、张晓宇空降“懂车购”直播间专业讲车，与篮球明星郭艾伦、举重世界冠军吕小军、羽毛球世界冠军鲍春来一起，帮助用户选买心仪好车。同时直播间福利加码，伴随三位体育明星的趣味互动挑战，懂车购联合吉利银河、奇瑞、上汽大众、红旗、宝骏、极狐六个品牌，推出专属大额购车优惠福利，帮助用户用更加心动的价格解锁心仪好车，还能与懂车帝App中领取的国补叠加使用。

除了三位体育明星的加持之外，4月22日场直播，更是特别邀请吉利银河市场部总监田明汉做客“懂车购”直播间，作为品牌嘉宾与篮球明星郭艾伦深度交流车型优势，为直播间准车主种草。

数据显示，三场明星直播累计曝光超2000万，成交订单400余个，直播期间人气热度多次冲至区域前3，连续霸榜区域团购带货日榜首位。

作为此次“国补购车节”系列活动的收官场，在宁波国际赛道举办的“懂车购达人直播专场”充分凸显专业内容价值。汽车头、罗老师说车等头部达人通过真实测试场景，为观众深度解析车型性能。“边测边卖”的创新模式获得用户高度认可，用户可以在了解汽车专业知识的同时，一站式完成车型购买，直播间人均观看时长较日常提升明显，登顶本地团购榜单第四。

结语

官方平台与政府合作的公信力背书，有效提升消费信心；明星达人+专业内容的组合传播，突破圈层触达多元用户；国补+平台补贴+直播间大额秒杀券，高效加速用户购车决策实现订单转化……通过打通"看选买"全链路的数字化服务，懂车帝“国补购车节”系列活动深度连接品牌与用户，在释放政策红利的同时，也为汽车市场带来持续增量。