跨越荆棘与繁花, 赛轮品牌内涵战略“升维”成为更强的“猛士”

在竞争激烈的轮胎市场，品牌战略升级至关重要。这需要突破传统思维，探索创新之路。文化内涵的注入成为品牌差异化和独特性的关键。赛事赞助、体育营销、产品技术配套、媒体投放、线下互动、活动曝光作为桥梁，为赛轮品牌提供了文化层面的全新升级方案。

赛轮轮胎持续推进品牌国际化战略，通过开展多元化的品牌建设工作，讲述中国品牌故事，提升品牌在全球市场的影响力和竞争力，并力争成为在全球范围内有影响力的轮胎企业。

赛轮轮胎通过与国际汽联、亚洲顶级赛事及国内职业联赛的深度合作，不仅验证了技术实力，还借助赛事的高曝光度强化了品牌的专业形象。其“以赛促研”的策略，成功将赛事技术转化为民用产品竞争力，推动了中国轮胎品牌从“制造”向“智造”的转型。

赛事赞助与体育营销：“升维”之旅，胆识与智慧的碰撞

赛轮加强国际汽联（FIA）赛事合作，赛轮成为2024赛季壳牌喜力国际汽联F4方程式中国锦标赛的官方指定轮胎供应商，为新赛季提供高性能赛事胎。在季前测试中，搭载赛轮PF01赛事胎的赛车以1:46.001打破宁波国际赛车场圈速纪录，展现了产品在极限条件下的性能优势。同时，赛轮是首个进入国际汽联供应商体系的中国轮胎品牌，为F4、TCR等基础赛事提供轮胎。这一突破标志着中国轮胎技术获得国际权威认可。

赛轮加强韩国顶级赛事合作，赛轮连续多年成为韩国最大赛车赛事“CJ SUPERRACE GT CLASS”的独家轮胎供应商，该赛事是经国际汽联认证的国际级赛事，吸引了十多万观众，显著提升了赛轮在亚洲市场的品牌曝光度。

赛轮加强越南越野车锦标赛合作，赛轮作为唯一顶级赞助商，参与越南首次国际级职业越野车赛事，覆盖7个国家的85支车队，进一步巩固了东南亚市场的影响力。

赛轮在国内深度参与 CTCC中国汽车场地职业联赛，赛轮曾在2023年CTCC赛事中荣获“年度最佳合作伙伴大奖”，其专用热熔轮胎在株洲站等高难度赛道中表现稳定，助力车队夺得多个冠军，获得车手和主办方的高度评价；赛轮参与环塔拉力赛与丝绸之路大越野赛事，通过参与国内顶级越野赛事，赛轮验证了轮胎在极端环境下的耐用性和适应性，积累了丰富的技术数据。

与小米合作：高性能轮胎技术适配新突破之旅

今年二月，赛轮轮胎与小米汽车联合推出的“PodiumTrackPT01”高性能轮胎在小米商城上线。该轮胎专为小米SU7Ultra开发，通过优化胎面设计、材料配方及结构性能，以匹配车型的动力参数与赛道场景需求。此次合作标志着轮胎企业从传统配套服务向定制化技术协同的升级，尤其在高性能电动车领域的技术适配能力得到验证。

赛轮轮胎与小米的合作，凸显了轮胎行业向技术定制化方向的发展潜力。新能源车型对轮胎性能的要求显著高于传统燃油车。例如，电动车的瞬时扭矩更大，对轮胎抓地力、耐磨性及降噪性能提出更高标准。赛轮轮胎通过针对性开发，降低了轮胎滚阻并提升操控稳定性，解决了电动车续航与性能平衡的痛点。这一案例或为行业提供技术参考，推动更多轮胎企业强化与车企的联合研发。

值得关注的是，小米SU7Ultra定位高性能市场，其轮胎需求具有细分领域示范效应。若该车型销量持续增长，“PodiumTrackPT01”的市场渗透率可能进一步提升，带动赛轮轮胎在高端配套领域的品牌影响力。

权威媒体投放与大型活动曝光：共筑品牌匠心

赛轮在近年与央视、主流媒体合作以加大权威媒体投放力度，例如：冠名凤凰卫视黄金档新闻栏目，覆盖全球传播；在欧洲杯、巴黎奥运会期间通过CCTV-5等频道播放品牌宣传片；联合央视推出《国潮赛轮“金”彩绽放》直播节目，解密核心技术。

在杭州亚运会期间，赛轮作为“值得向亚洲推荐的中国品牌”亮相，并与中国石油合作在广州地铁投放“液体黄金轮胎”广告，强调“更舒适、更节能”的卖点。

线下互动与用户生活场景融合：品牌文化的邂逅

借助青岛的地理与文化特色，赛轮举办了一系列贴近用户的活动，如：青岛国际啤酒节“赛轮能量站”展示炫彩轮胎；参与乒乓球公开赛、咖啡节等吸引消费者参与，传递品牌精神；门店与车主体感活动：邀请标杆门店代表及新能源车友会车主亲临F4方程式赛事现场，增强品牌认同感。

【鲲轮有话说】

品牌文化建设是一个长期而持续的过程，需要企业全体员工的共同努力和参与。赛轮将品牌文化融入到企业的每一个环节，从研发、生产到销售和服务，让消费者在每一个接触点都能感受到品牌文化的魅力——“做一条好轮胎”。

在赛轮品牌升级中，文化价值的融入至关重要。精准把握文化与商业的交汇点，通过活动效应和跨界合作，将文化内涵深度植入品牌广告，提升品牌形象和市场竞争力，并深化消费者与品牌的情感联结。

赛轮轮胎通过“赛事+媒体+场景化活动+技术突破”的多维策略，构建了覆盖专业领域与大众市场的品牌形象，不断丰富品牌内涵。其广告投入不仅注重短期曝光，更通过技术赋能与用户互动实现长期品牌价值沉淀，推动国产轮胎从“性价比竞争”向“技术驱动型品牌”转型。未来，随着智能化与国际化布局的深化，赛轮有望在全球市场中进一步扩大影响力。

在全球化的大背景下，赛轮通过跨文化的交流与融合，使品牌文化更具包容性和国际竞争力，为拓展国际市场打下坚实的基础。

总之，赛轮的品牌文化建设在吸引消费者方面发挥了重要作用，但仍需不断努力和完善。相信在未来，赛轮将凭借其独特而富有魅力的品牌文化，在全球市场赢得更多消费者的青睐，实现更大的发展。

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