特斯拉欧洲销量暴跌，是市场饱和还是自食恶果？

原视：来自抖音

最近，汽车圈又扔下了一颗重磅炸弹：特斯拉在欧洲多国的销量出现了大幅度下跌。曾经在欧洲市场混得风生水起的特斯拉，如今却面临着销量困境，这背后到底隐藏着什么秘密？

根据权威数据显示，今年2月，特斯拉在挪威、瑞典、丹麦和法国的汽车销量同比大幅下跌。在挪威，特斯拉的销量减少了48%，仅为917辆；瑞典的销量也减少了42%，降至613辆；丹麦的销量同样减少了48%，只有509辆。法国的情况也不容乐观，今年头两个月，法国新注册登记机动车中，特斯拉品牌较去年同期减少了45%。

在拥有特斯拉超级工厂的德国，情况同样糟糕。德国联邦汽车运输管理局公布的数据显示，特斯拉2月份在德国的销量暴跌76%，仅售出1429辆新车，而德国整体电动车市场当月注册量同比增长30.8%，达到35949辆 。今年前两个月，特斯拉在德国的销量同比下降了71%。

一直以来，特斯拉在欧洲市场都占据着重要地位，那为何如今销量会突然暴跌呢？

马斯克的政治立场可能是导致特斯拉销量下跌的重要因素之一。马斯克曾公开支持欧洲极右翼政党和政治理念，比如声援德国选择党（AfD），还在社交媒体平台X上发表一些备受争议的政治言论。这一系列行为引起了许多消费者的反感，甚至在美国和欧洲引发了“下架特斯拉”的示威和抵制活动。据相关调查显示，59%的英国电动车车主和潜在买家表示，马斯克的影响力会让他们不愿购买特斯拉；在瑞典，对特斯拉持积极看法的人比例也大幅下降。

随着电动汽车市场的不断发展，越来越多的竞争对手涌现。大众、丰田等传统汽车制造商纷纷加大在电动汽车领域的投入，推出了许多具有竞争力的新车型。这些竞争对手的车型在续航里程、智能配置、价格等方面都给特斯拉带来了巨大的压力。比如，大众的ID.系列电动汽车在欧洲市场就颇受欢迎，其丰富的车型选择和较为亲民的价格吸引了不少消费者。

特斯拉自身的产品问题也不容忽视。一方面，车型阵容老化的问题逐渐凸显。自2020年Model Y推出后，特斯拉就没有推出新的主流车型，而消费者对于新鲜事物的追求是永无止境的，长时间没有新产品的刺激，消费者很容易就会将目光转向其他品牌。另一方面，虽然特斯拉一直以自动驾驶技术为卖点，但目前其自动驾驶技术还存在一定的局限性和安全隐患，这也让一些消费者对其望而却步。

此外，消费者的观望情绪也是销量下滑的重要原因。随着2025年上半年新款Model Y的即将发布，许多消费者选择暂时推迟购车 。去年1月因为Model 3推出了焕新版而销量激增，这种“高基数”也让今年的同比数据下降。

面对销量的暴跌，特斯拉也采取了一些措施来试图挽回局面，比如提供免费充电与购车折扣以刺激销量。在欧洲市场，特斯拉为在本季度末前提车的用户提供为期一年的免费超级充电服务，还对库存车辆进行直接打折销售 。然而，这些措施能否真正扭转特斯拉在欧洲市场的颓势，还有待时间的检验。

特斯拉在欧洲市场的销量暴跌，是多种因素共同作用的结果。对于特斯拉来说，如何应对当前的困境，重新赢回消费者的信任和市场份额，是其面临的重要挑战。而对于整个电动汽车市场来说，特斯拉的这一困境也给其他品牌敲响了警钟：在竞争激烈的市场中，没有谁能永远高枕无忧，只有不断创新、提升产品质量和服务水平，才能在市场中立足。