一汽奥迪李凤刚：强化鲁棒性，引领豪华车市场新辉煌

在中国汽车市场的激烈竞争中，一汽奥迪凭借稳健的步伐和前瞻的战略，持续引领豪华车市场的发展。2024年，中国汽车市场继续保持强劲增长，国内乘用车销量达到2756.3万辆，同比增长5.8%，连续16年稳居全球第一。然而，在这一繁荣景象的背后，燃油乘用车市场却面临严峻挑战，销量同比下降17%，市场份额不断被挤压。合资品牌汽车市场份额更是连续五年下滑，竞争日益激烈。在这样的市场环境下，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚，凭借对市场的敏锐洞察和对品质的坚守，引领一汽奥迪在挑战中寻找机遇，以创新为动力，以品质为基石，重塑豪华车市场的辉煌。

强化鲁棒性，应对市场挑战

面对市场的极限考验，李凤刚深知，一个企业的强健与否，关键在于其“鲁棒性”——即面对环境变化和冲击时，仍然能够维持其功能稳定运行的能力。他强调，一汽奥迪不仅要适应市场变化，更要引领市场潮流。为此，一汽奥迪不断加强产品研发和品质控制，通过真刀真枪的测试，确保每一款产品都能在各种极端条件下稳定运行。从黑河的高寒测试到吐鲁番的高温干热试验，从巴彦淖尔的风沙试验到海南的湿热试验，一汽奥迪用实际行动证明了其产品的可靠性和耐用性。

在产品布局上，一汽奥迪也展现出了强大的鲁棒性。面对燃油乘用车市场的下滑，一汽奥迪一方面积极拥抱电动化技术发展，推出了基于PPE豪华纯电平台的奥迪Q6L e-tron家族等全新电动车型；另一方面，也重视燃油车用户的真实诉求，继续强化燃油车型的产品力和市场竞争力。通过打造42款燃油+电动全域豪华产品矩阵，一汽奥迪不仅满足了消费者的多样化需求，也进一步巩固了其在豪华车市场的领先地位。

创新营销，贴近市场需求

在李凤刚的带领下，一汽奥迪在营销方面也进行了大胆的创新和尝试。他深知，传统的营销方式已经难以满足现代消费者的需求，因此，一汽奥迪开始积极探索新的营销模式和渠道。通过构建直面用户的营销能力，一汽奥迪举办了一系列深受消费者喜爱的营销活动，如Audi Wagon Day、刘德华“年中讲”系列传播、新奥迪A3(图片|配置|询价)家族上市及交付以及奥迪Q家族SUV极境之旅等。这些活动不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也让消费者更加直观地感受到了奥迪品牌的魅力和产品的实力。

同时，李凤刚还积极推动一汽奥迪在数字化转型方面的进程。他深知，在智能网联汽车时代，数字化已经成为车企的核心竞争力之一。因此，一汽奥迪不断加强与高科技企业的合作，引入了先进的数字化技术和平台，提升了产品的智能化水平和用户体验。通过数字化营销和智能化服务，一汽奥迪不仅赢得了消费者的青睐，也进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

坚守品质，铸就豪华品牌

在李凤刚看来，品质永远是一个品牌立足市场的根本。因此，他始终坚守“突破科技，启迪未来”的品牌理念，致力于将奥迪品牌的卓越品质和创新精神传递给每一位消费者。他强调，无论是燃油车还是电动车，一汽奥迪都将以最高的标准和最严的要求来确保产品的品质和安全。通过加强对生产过程的监控和管理，一汽奥迪不断提升产品的可靠性和耐用性；同时，通过引入先进的智能驾驶和智能座舱技术，一汽奥迪也为消费者提供了更加安全、便捷和舒适的驾驶体验。

在李凤刚的引领下，一汽奥迪获得了市场的高度认可、消费者的深厚信任以及业界的广泛赞誉。面向未来，面对汽车市场的持续变革和竞争的加剧，一汽奥迪将继续坚持品质至上的理念，创新营销策略，增强企业韧性，以更优质的产品和服务为消费者打造更美好的出行体验。同时，一汽奥迪也将继续引领豪华车市场的发展趋势，为中国汽车市场的繁荣做出更大贡献。