巨懂车公开课｜懂车学直播：车企直播三大场景，把握营销新引擎！

车企直播是对传统营销与销售路径的有效补充与革新，更是紧跟消费者行为变化、抢占市场先机的战略行动。2024年广大车企正乘风破浪，用直播间的窗口导演属于自己的“速度与激情”。

在数字化浪潮的推拥下，“直播购车”模式已经成为众多车企的战略必争之地。

年轻一代的购车族生于网络，长于屏幕，对于边看直播边下单的购物模式，早已驾轻就熟，乐此不疲。在这里，信息变得透明，选择更加自由；而车企则以更低的成本，收获更广泛的客户关注和更紧密的客户联系。

车企直播究竟应该怎么做？效果和品牌直播如何权衡和把握？车展直播、自造节直播和效果常态化直播又分别有哪些差异和关键打法？

10月11日-11月12日，懂车学联合巨懂车客户运营专家，汽车行业优秀服务商讲师等共同发起「主机厂直播能力提升系列公开课」，针对主机厂常见的三大直播场景，从如何撬动更多直播流量，如何丰富直播玩法切入，6期在线直播课程专家讲师带你一一深度剖析，希望助力广大主机厂&汽车服务商提升直播间转化效率、扩大品牌传播声量！

01 主机厂如何玩转原创主题直播？

-自造节直播场景实战拆解

自造节，指将非约定俗成的节日打造成某一个或者某一类品牌的专属节日。节日的本质其实是一种人类集体潜意识下的自动行为模式，也就是说，当我们提到中秋节时，就会自然而然的联想到买月饼，提到端午节，就一定要买粽子。

品牌造节的一个根本目的，就是要通过“无中生有”，让消费者自觉产生一种关联性，从而为销售产品找到一个合理的理由。

自造节直播能为消费者营造出节日的仪式感，从而进行产品促销，与此同时也是一种品牌拓展自身流量池的好方法，通过品牌价值观的展现，品牌文化的宣传，可以帮助吸引到一群态度契合的消费者。可以说，一次成功的造节，不仅可以带来销量的脉冲式提升，也可以刷新消费者对于品牌的认知，同时为品牌价值赋能。

在自造节直播的基础上我们进一步进行延展——“车企的原创主题直播应该怎么做呢？”，这是值得我们每一个车企品牌深思的问题。

10月11日下午14:00，「懂车学｜主机厂直播能力提升公开课」特邀博拉网络股份有限公司数字事业群执行总经理-李冰给大家深度剖析车企原创主题直播打造的底层逻辑！

02 车展直播如何玩出“新花样”？

-车展直播场景实战拆解

国内四大车展历来是各大汽车品牌发新车“秀肌肉”的必争之地，今年北京车展现场，随处可见分工明确、整齐有序的4S店销售顾问一边用手机进行直播，一边与现场的车模和消费者互动。“直播”已经成为车展必不可少的营销渠道和方式。车展直播究竟该怎么做？如何在千篇一律的直播场景中玩出“新花样”？

10月15日下午14:00，曾服务众多主流品牌的直播王牌导师-欧阳丽娜将带大家深度剖析车展直播落地的实操链路，一起挖掘车展营销的“新玩法”！

03 高端车效果常态化直播怎么做？

-效果常态化直播场景实战拆解

效果直播是与车企销售目标最直接挂钩的直播形式，也是车企日常开展次数最多、频率最高的直播形式。效果常态化直播应该如何开展？有哪些常见的误区和盲点？效果直播如何与品牌直播相结合？

10月22日下午14:00，某知名新能源品牌常态化直播项目操盘手-史英男将结合实战经验现身说法带大家一一打通效果直播的“任督二脉”！

除聚焦直播三大场景外，本次公开课还将邀请懂车帝-巨懂车资深客户运营团队分享直播关键指标拆解、品效合一直播投流策略、直播矩阵搭建三大核心方法论。系统方法论和实战经验双结合，帮助广大车企决胜直播流量场！

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