宝马：将不会对像座椅加热这样的功能设置收费激活

去年，宝马（BMW）在某些车型上向用户提供按月订阅激活座椅加热功能服务，由此引发了巨大的争议。近日，宝马销售负责人在接受媒体采访时谈到，未来宝马将不会要求用户付费激活基于硬件的功能服务。

宝马负责销售和营销的董事会成员Pieter Nota谈到：“我们不会再这样做了——这是一个非常好的案例——以订阅模式解锁座椅加热功能。我们本以为可以为用户提供一项额外的服务，让他们有机会稍后激活它，但用户接受度并不高。人们觉得付了双倍的钱。这就是我们停止这种做法的原因。未来，（功能）由工厂提供，要么有，要么没有。”

“我们现在关注的是软件和服务类产品的‘按需订阅’，比如驾驶辅助和泊车辅助，你可以在买车后再解锁这些功能，或者是那些需要数据交互的功能，在其他领域用户有为这些功能付费的习惯。”宝马高管说道，“人们知道这是一个特定的软件，他们可以花钱下载。这与下载电影或解锁APP额外功能是一样的，这是用户接受的。”