吉利因违规使用广告语多次被罚，网友：理想和哪吒罚了没？

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当五花八门的广告层出不穷，不明所以的消费者稍不注意就会被各行各业的“雪糕刺客”偷袭。造车新势力的成长速度有目共睹，只是产品宣传层面存在的争议颇多，好像不“吹牛”就做不了生意一样。

新势力的高调宣传引发了行业内部的恶性竞争，原本老实本分的吉利最近也为了提高曝光率不惜违反广告法，多次因违规使用广告语被罚。

吹牛不用上税，但是得交罚款

近日，宁波杭州湾新区吉利汽车销售有限公司因在发布的广告中，使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，被宁波市市场监督管理局罚款60万元。

根据《中华人民共和国广告法》第九条第三项，广告中不得使用 " 国家级 "" 最高级 "" 最佳 " 等用语。若有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

上述被处罚公司，是浙江吉利控股集团汽车销售有限公司旗下子公司，主要负责几何新能源汽车的销售工作。

吉利作为自主品牌头部车企，在广告宣传中出现纰漏属实不应该，然而这却不是吉利首次因违规使用广告语被罚。

据了解，在吉利汽车官方公众号5月12日推文《“混”战之王，试过的人都说好

》中，利用图表、视频、文字以及口述等形式与其他混动车型系列做对比，并违反《中华人民共和国广告法》第十三条的规定，构成利用广告贬低其他生产经营者的商品的行为。该推文已下架，并于8月1日被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局处罚1万元。

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对于涉事车型星越L(图片|配置|询价)雷神Hi·X油电混动版，江湖君还是有所了解。该车型于2022年3月30日正式上市，搭载热效率为43.32%的混动专用发动机，并匹配3挡电驱变速箱，NEDC工况百公里综合油耗为4.3升，而NEDC续航里程更是突破了1000公里，2款车型，售价区间为17.17万-18.37万元。

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无论是账面数据还是实际驾驶体验，星越L雷神Hi·X都给江湖君留下了深刻的印象。吉利全新混动产品的推出，势必要与混动界两大元老——丰田、本田争个高下。对于吉利而言，这一万元罚得不疼不痒，但为了提高曝光率不惜违反广告法，则会让好产品蒙受本不该有的负面消息，得不偿失。

新势力的“擦边球”还能打多远？

事实上，新势力们具有争议的关键词总是以各大掌门人阐述个人观点的形式存在。

新势力的宣传手段无非就是“不断制造热点，没有热点就蹭热点”，以及所谓的“五分钟出圈，大不了官方道歉开除相关人员”，而在他们看来，道歉居然也能成为热点？

当营销变了味，某些品牌便开始不择手段追求流量最大化，还用上了今年最流行的“XX万以内最XX”文体。如此烂俗的宣传口号竟也被争相模仿，当流量变成了笑柄，再多也只能起到反作用。

江湖君也不知道这股“歪风邪气”还要刮多久，但市场监督管理局给出的处罚决定也给吉利等知名车企提了个醒，勿要让优秀的产品因违规营销而抱愧蒙羞。

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