纳米BOX焕新上市，能否卷赢小型纯电SUV市场？

不久前，东风EV新能源宣布推出了纳米BOX(图片|配置|询价)，定位精品纯电小型suv，正式加入了小型电动汽车的内卷。2423mm的轴距使得纳米BOX小巧的同时又有着远远胜过微型电动车的空间体验。

同时331km的续航里程和配备快充也足以让大部分续航不足200km，且只支持慢充的微型电动车感到压力山大。最重要的是，纳米BOX售价仅为6.57万-7.17万，甚至低于一些微型电动车的顶配车型。

如此高的性价比，也确实收获了市场的青睐，纳米BOX上市的短短24小时内，订单量就达到了10577辆，成为2022下半年的一批黑马。

事实上，纳米BOX并非是东风在该领域的第一次尝试，早在2019年，东风就曾推出雷诺e诺车型，但这一车型只能说生不逢时，命运多舛——2020年五菱宏光mini ev一炮而红，低廉到极致的价格使得其销量火爆至今，也引起了一众车企的竞向模仿，哪吒、领跑等车企纷纷入局小型SUV。

然而2019年时这一市场却尚未铺开，新能源市场中主流的还是各个品牌秀肌肉的中高端车型。雷诺e诺的发布没有激起多大水花，加之受到2020年初疫情爆发的影响，遭遇了滑铁卢，一代而终。宏光mini爆红后也没有人想起这位“先来者”，不久后这一车型就悄声无息地下架了。

但尽管如此，我们现在还是能在市面上买到“雷诺e诺”，因为东风并未放弃这一具备欧标认证的平台，基于这一平台，东风风行带来了T1EV、东风风光造出来了E1、东风风神有EX1，这些车型在外观设计和内饰上与雷诺e诺颇有几分“菀菀类卿”的意思。

或许是因为创新性不足，这两款车型也反响平平，在小型电动车的风口上也没有能够激起太大水花。此次发布的纳米BOX依旧是采用雷诺-日产联盟的CMF-A平台打造，但这一次终于蜕变一新，也似乎终于逃脱了这一平台的扑街魔咒。

纳米BOX整车设计风格极具科技感和时尚感，比较符合年轻人的审美。前脸采用了封闭式设计、两侧分体大灯不规则造型，整车充满时尚魅力，给人非常小巧灵动的感觉。同时，虽然是小型suv，但纳米BOX离地间隙高，大轮拱的设计也带来了不俗的力量感。

纳米BOX在新车发布会上共推出黑咖、蛋白、青荷、樱粉四款颜色，但樱粉将会在第四季度正式发售。四种颜色代表了不同的人生态度：黑咖低调内敛，稳重不张扬，但内心充满能量；蛋白纯净优雅，静谧之中也有着温柔的力量；青荷清新平和，代表“放松”的生活哲学；樱粉浪漫又独立，凸显不被定义的“人间清醒”。将车型与人生态度相结合，契合了年轻人情感表达的需求。

内饰上，纳米BOX全部采用双色内饰，黑咖、蛋白车身搭配深色内饰，青荷、樱粉车身搭配浅色内饰。整车搭配7寸全液晶仪表、10寸悬浮高清炫彩中控屏，整体中控区科技感十足；更是整合了智能互联车机系统等多项智能实用配置，新车纳米BOX支持远程控制车辆，可实现远程充电、远程寻车、远程开启空调等，很难想象在6万级的一台新车上这些智能化的配置一应俱全。

性能上，纳米BOX也颇具竞争力：在动力方面，整车最大功率为33kW，峰值扭矩为125N·m，且支持快充，仅需30分钟就能从30%充到80%，在同级产品中领先，电池容量却能保持一个比较低的水平，可见其选择的电池具备很高的能量密度，展现了纳米BOX不错的三电技术。CLTC续航里程能够达到331km，在同价位的产品中可以说是名列前茅。

总的来说，纳米BOX作为一辆城市代步小车，性价比是不错的，不错的续航能力、支持快充、相对宽敞的空间都足以让年轻消费群体在购车时将它纳入考虑范围，且对比同级配置的零跑T03售价7.39~8.99万，哪咤V售价7.49~12.38万，纳米BOX 6.57万-7.17万的售价着实令人心动。

但想要成为五菱宏光mini ev那样热度、销量都持续不减，不断推出新车型的爆款，纳米BOX似乎还是缺了那么一点独特性和话题性，在24小时订单量内破万的捷报后似乎声量平平，很难让人不怀疑这一车型是否将高开低走。

毕竟在极度内卷的纯电小型suv市场，仅仅依靠性价比可能下一秒就被后浪拍死在沙滩上了。五菱宏光mini一开始的爆火或许有玩具车一般低廉的价格的助力，但支撑其热度不减，不断推出新联名款的一定是它在年轻人中已然成为了一种社交货币。

五菱宏光mini的成功已不可复制，在如何俘获年轻人这点上，东风EV新能源必须给出一个新的答案。对此东风EV新能源总经理陈萌表示：“我认为年轻人关注的不是这个车是卖 5 万还是卖 6 万还是卖 7 万，而是你这个产品里面，是否有几个点能契合到他的喜好。"

他认为，当今的年轻人消费会更加感性，可能就因为这个手机照相颜色色彩特别好，就买了。为了让年轻人更喜欢东风 EV 新能源的产品，他们更需要打破固有思维。像抽屉式储物盒、可以拉下来的后视镜、平躺的座椅等，未来都会有可能出现在下一代车型上。

除了用心造车外，东风EV新能源在营销探索上也有了更多新尝试：比如成立创新价值部，专门负责改装，可以根据客户的订单进行定制。大到工厂定制，小到店端定制，充分满足年轻消费者对个性化的需求。

多年在小型纯电suv领域的深耕，使得东风EV新能源除了产品实力能打，也更了解这一市场，相信纳米BOX的开门红不会是昙花一现，纳米如果后续发展成独立品牌也一定能在市场上取得一席之地。