哈弗换标，你发现中国榫卯了吗？

8月22日，长城汽车旗下的哈弗汽车（Haval）举行新能源战略发布会，在宣布向新能源全面转型的同时，还推出了全新的品牌LOGO。

哈弗现用的红底银色字标「HAVAL」启用于2013年，此次升级同样以「HAVAL」字母设计为核心，不过去掉了用了九年多的红色背景框，把「HAVAL」五个字母「扶正」了。

哈弗新旧车标对比

新字体看上去更加硬朗有力，「A」字母中间的横笔画省略，并将其顶部交叉位置切割出一条空隙（适用于单色环境），然后垂直翻转变成了「V」字。

根据官方的说法，新字体的设计灵感源自中国传统建筑、家具结构工艺——榫卯，表达了对充满智慧、独具匠心的工匠精神的传承与创新。

哈弗新字标

榫卯的概念很好，但相信很多人和我一样，如果不解释的话或不看官方制作的视频动画，你很难看到榫卯的结构具体在什么地方。有网友表示，没看出来像榫卯，倒是挺像折纸。

通过下方视频可以发现，新字标本身并没有榫卯结构，而是通过3D动画演绎了榫卯的概念。

哈弗新LOGO设计理念

总的来说，此次更新还是很符合目前车标进化的趋势：简化、扁平化、国际化、适应新能源。但由于新的字体完全抛掉了旧标中的特点，也失去了一些个性。

3D金属字标

扁平化单色字标

回顾近几年改车标的例子，大多数升级改造均会保留其特有的造型和符号，以保持视觉资产的延续和传承。下面这些变化中，只有起亚完全重新设计了字体；标致虽然新旧变化巨大，但它所使用的盾形图标其实是1960年代的优化版。

在2013年3月29日之前，哈弗一直使用长城汽车的椭圆形标志。之后该品牌以SUV车型与长城品牌并行运营后启用了红底的「HAVAL」标志。红色不仅热情奔放，而且还代表了中国品牌。银色的斜体字「HAVAL」弧线突起，很有特色。

随着销量的不断增长，2015年，哈弗发布了红标和蓝标车型，开始进行市场细分。红标的车型外观设计更加张扬，蓝标的车型更简约，运动气息比较浓厚。

同年，哈弗更新了媒介平台标志的应用方式，其网站、宣传材料等场景中，使用的标志去掉了红色背景框。

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